# Pinterest Predicts™ 2026: Masterclass de Marketing [BR]

## Метаданные

- **Канал:** Pinterest Business
- **YouTube:** https://www.youtube.com/watch?v=MhWNUI7CCpc
- **Дата:** 13.02.2026
- **Длительность:** 1:08:47
- **Просмотры:** 284
- **Источник:** https://ekstraktznaniy.ru/video/46245

## Описание

Assista à gravação do nosso webinar e descubra onde investir seu orçamento de 2026, como usar as tendências antes de elas explodirem e como grandes marcas transformaram insights em resultados incríveis.

## Транскрипт

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Olá, bom dia. Tudo bom? Bom dia, — bom dia, má. gente. — Boa. Bem-vindo, pessoal. Hoje a gente vai falar sobre as tendências do Pinterest. o Pinterest predicts 2026. A gente vai falar um pouquinho eh sobre como a gente pode construir nossas marcas utilizando as tendências dentro do Pinterest. E hoje nós estamos aqui no estúdio dentro do escritório do Pinterest. Eh, eu lembro que eu fiz esse webinar o ano passado para lançar as tendências de 2025 também. — O ano passado eu não fiz nesse estúdio, eu fiz de casa. — Daqui é mais legal, né? — Aqui é muito mais legal. Esse estúdio aqui estamos estreando para fazer webinar. — Eh, eu já usei esse estúdio para fazer podcast. Você também já fez podcast aqui? — Já fiz também. É bem legal. Quem ainda não escutou Spotify, — tem vários podcasts ali. Eh, a tecla sap do market, né? — Teap. Isso aí. — Muito bom. E a gente utiliza esse estúdio para fazer alguns podcasts e agora com certeza a gente vai utilizar cada vez mais para fazer webinar pro nosso público, isso aí, — os profissionais de marketing do mercado. — E vai ser um papo muito bom sobre as tendências de Pinterest 2026. — Boa. Vamos lá. Deixa eu me apresentar. Eu sou o Marcelo, sou industry manager, eh, no time do Pinterest para facilitar nossa vida, sou gerente de vendas do time de vendas de Latan, responsável pelo time de agências. Eu sou a Ostre, Austre Vidal e que nem o também gerente de vendas. Eh, mas pro time que hoje cuida eh dos clientes que não utilizam agências. Então, — muito bom. — Temos aqui os dois públicos, — teremos duas perspectivas diferentes do cliente direto e dos profissionais de agências que fazem os planejamentos para os clientes ali no dia a dia. — Legal. Eh, o nosso conteúdo de hoje, a gente vai falar um pouquinho do cenário econômico, né, que a gente está vivendo na América Latina como um todo e no Brasil — e acaba implicando bastante. — É, e a gente vai falar um pouquinho de como o Pinterest predict, ou seja, as nossas tendências do Pinterest pode ajudar as marcas e a gente vai explicar para vocês o que é o Pinterest predict. Depois a gente vai passar sobre um case do hotel Mariot. Eles fizeram um case muito legal, integrando as soluções do Pinterest predicts com uma tendência de 2025 — e trouxeram isso não só pro mundo online, mas também para uma experiência offline — com resultados muito bons. — Muito legal isso. Muito legal. E depois a gente vai falar algumas tendências, destaques do ano de 2026. Aqui a gente vai falar de algumas delas, mas vocês vão receber aí no e-mail de vocês, assim que esse webinar acabar, um link para acessar o site do Pinterest, que tem todas as tendências e o descritivo de todas as tendências de 2026. E a gente vai falar também sobre um guia, um guia prático, né, de como você pode utilizar essas tendências para construir a sua marca dentro do Pinterest. Funil completo, né, — isso aí. Reconhecimento de marca, consideração para aumentar o tráfego dentro do seu website. — Conversão no final do funil. — E aí todo mundo tá de olho, né? Tanto que a gente vai gerar de vendas com tudo isso que a gente tá fazendo aqui. — Certo. Oxe, você fala pra gente do cenário econômico. — Isso aí. Eh, gente, acho que todo mundo aqui vai reconhecer que a gente tá num momento com bastante cautela. Eh, a gente fez uma pesquisa e a gente sabe hoje que grande maioria, 77% dos usuários que usam o Pinterest todas as semanas, eles dizem pra gente que tão um pouco mais receosos e um pouco mais eh cautelosos quando eles tomam decisões de compra. Tem bastante coisas impactando. A gente tem inflação aqui no Brasil, a gente tem também as tarifas eh econômicas, os impostos impactando bastante as compras, principalmente com os produtos chineses. Então as pessoas elas estão cada vez mais pensando duas, três vezes antes de fazer uma compra. Elas querem se sentir mais confortáveis e confiáveis com as compras que elas fazem. E ao mesmo tempo a gente tem do outro lado os anunciantes, as empresas que também tão receosas, né, que também eh hoje fazem seus planejamentos de orçamento com bastante cautela, pensando nos impactos também das tarifas, também do mercado, das questões econômicas e até pensando em ano de eleição. ano de eleição é sempre um ano um pouco mais imprevisível e a gente vê que vários, várias das empresas, vários anunciantes, eles hoje vem tomando uma decisão de planejamento, de marketing, de orçamento com mais receio e pensando várias vezes aonde eu vou colocar o meu dinheiro, né? Eu quero que realmente esse meu orçamento ele me traga mais. Eh, e aí as pessoas, os consumidores e as empresas, os anunciantes, eles têm desafios. O primeiro dos eh pensando no público, né?

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Eh, as marcas, as empresas, elas precisam cada vez mais conquistar a preferência dos compradores, porque eles são cada vez mais seletivos. — Hum. Então, pensando hoje que o público, né, o consumidor, ele pensa muito mais antes de fazer uma compra, eh, as marcas precisam entender isso e realmente criar essa autoridade e criar essa relação de confiança com os anunciantes. E, por um outro lado, os anunciantes, eh, as marcas elas também querem, elas desejam que o orçamento tá cada vez menor, eh, ele renda mais, né? Então, como é que eu faço pro meu orçamento, pro meu budget, pro meu dinheiro aí que eu destinei pro marketing, eh, que ele talvez ele seja menor? Como é que eu faço para ele render mais? ter mais resultados com um orçamento menor? Eu adicionaria ainda mais um ponto no slide anterior, que é algumas marcas têm um orçamento um pouco menor, mas a gente tem cada vez mais canais, — sim, — para impactar as pessoas e as pessoas estão em cada vez mais ambientes, — pesquisando em mais ambientes sobre o que elas vão comprar. a jornada é muito mais longa e eu acho que todo investimento de marca que você for fazer, eh, você tem que pensar muito bem para que todos os canais consiga trazer resultado suficiente. E eu acho que cada canal tem o seu pilar, a sua fortaleza, que vai ajudar você ter muito mais retorno. E eu acho que é muito disso que a gente vai falar hoje aqui. Como é que você consegue ter um investimento mais assertivo dentro do Pinterest para que seu retorno seja maior aqui dentro da plataforma? e que esse canal te traga mais resultados, né? Aproveitando o que o canal Pinterest, — sim, — tem de melhor eh para oferecer paraas marcas e pros usuários que vem aqui todos os dias se inspirar com produtos e tomadas de decisões sobre aquilo que eles querem comprar, né? Você tocou num ponto que é muito interessante, a jornada hoje eh de compra não é uma jornada linear, ela é uma jornada hoje que ela foge da linear, então ela começa num lugar, depois ela volta, depois ela vai para um outro. Eh, e as marcas hoje elas não conseguem mais eh entender e seguir exatamente o comportamento dessa jornada do seu consumidor. Mudou muito isso. Eh, e é a verdade que as pessoas elas estão em todos os lugares ao mesmo tempo. E as marcas elas também precisam estar em todos os canais. Eh, e acho que a questão do orçamento, do desafio também tem muito a ver com isso. Se eu preciso hoje estar em todos os canais, em todos os lugares, como é que eu faço para garantir que eu vou fracionar o meu orçamento nesses canais? Mas eles precisam me trazer o resultado que eu preciso — para continuar eficiente. — Exato. Muito bem. E aí, eh, a gente tem as tendências como uma grande solução, que elas entregam realmente uma eficiência e uma eficácia, né? Eh, as soluções, as tendências, elas são uma forma de você fazer uma conexão muito genuína com o consumidor. — Uhum. — E isso é uma das coisas que a gente vai falar bastante, né? As tendências elas criam hoje eh uma relevância cultural. Eh, é o que as pessoas elas estão buscando agora, o que elas entendem como um comportamento diferente, como eu vou me comportar. E quando as marcas elas conseguem fazer essa conexão de comportamento, de cultura com as pessoas, elas ganham eh as pessoas de uma forma muito mais genuína. — Uhum. Porque é uma relevância, é uma conexão realmente relevante e que faz sentido culturalmente. E as marcas que hoje elas tem essa relevância cultural, elas crescem muito mais. Elas crescem seis vezes mais do que com marcas que não tm essa conexão cultural, — poder da conexão, né? As pessoas se sentem representadas, elas se identificam na marca quando a marca tá ali falando o que elas — procuram, que elas estão navegando, né? A gente vai falar sobre um case hoje da Avon com Cereja Mania do ano passado e foi exatamente isso a proposta, tipo como é que eu crio uma conexão maior com as pessoas para consumir o meu produto numa data específica que eles estavam fazendo a campanha. — E cultura é muito poderoso, né? Porque cultura eh tá é uma coisa muito profunda, né? Uma cultura. A gente pode falar sobre carnaval. Olha a cultura do carnaval no Brasil como é forte, né? Eh, as marcas que de alguma forma pensa agora nesse momento de carnaval que a gente tá, a marca que não consegue fazer essa conexão com o carnaval, ela fica de fora — nesse momento. — Mas carnaval é momentâneo, né? Carnaval é agora. Tudo bem que aqui no Brasil a gente tá fazendo uma semana durar um mês, mas é um mês, né? Eh, o ponto sobre

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as tendências do Pinterest é que elas não são momentâneas e essa tem uma diferença muito importante para as marcas. E agora a gente vai falar sobre a grande diferença entre tendências e modismo. — Ah, maravilhoso. — As tendências elas são mudanças comportamentais, elas são padrões que a gente consegue mensurar, metrificar. Elas têm um crescimento previsível. Então, a gente consegue ver essa tendência chegando e crescendo e ela realmente eh entrando no mercado como algo que vai durar. Ela tem uma durabilidade, ela consegue ser replicada em grande escala, né? Então, não é algo regional ou algo momentâneo. Eu consigo escalar inclusive globalmente. Eh, e elas permitem que as marcas consigam fazer um planejamento proativo, que também é muito diferente do modismo, porque o modismo é aquele pico de atenção, elas são super imprevisíveis, elas acontecem do nada chega morango do amor, veio, chegou e aí foi embora, né? Eh, elas são muito difíceis de reproduzir em escala, exatamente que elas são imprevisíveis, elas não fazem parte eh de um marketing, de um planejamento próativo e que perdura. Elas duram muito pouco. E é você tem que, se você quiser fazer alguma coisa com autismo, você precisa agir muito rápido, fora do seu planejamento, porque você não consegue nem prever, nem se planejar e ela dura muito pouco. — É muito pressecível, né? Sim, — é tipo, é uma ação viral ali, é limitado, sete dias. — É, — e acabou. — E se você fica dependendo do modismo e das coisas virais, dos assuntos virais, parece que você não consegue construir nada nunca, — não. Porque você não sabe o que vai vir, — exatamente, — e quanto tempo vai durar, né? Por isso que as tendências elas dão eh para pras empresas e pro marketing uma alavanca que dura e uma alavanca que você consegue se planejar e realmente entregar algo que conecte culturalmente com as pessoas, porque ela tem a ver com uma mudança comportamental. — Exato. Muito bom. E agora a gente vai falar sobre essas tendências, eh, que são tendências que engajam com engajamento muito genuíno, tem essa durabilidade e que elas performam, porque no final do dia essa conexão cultural e essa conexão de relevância da marca com o consumidor, ela precisa no final do dia fazer performance. — Exatamente. — E é por isso que a gente tem o predicts. — Exato. Muito bom. a gente fez alguns paralelos, assim, estamos passando por um momento desafiador economicamente. Nós sabemos que quando a gente eh desenvolve cultura, cria comunidade, cria conexão com os consumidores, o resultado acaba sendo muito maior. A gente entendeu que tendência é algo muito mais duradouro e modismo, viralidade é muito mais perecível, acaba muito mais rápido. — E é por isso que o Pinterest todo ano lança as tendências, né? são as nossas apostas que a gente tem. O que vai ser tendência ao longo do ano todo. Aí vocês viram que é um pouco diferente, né? o que é a tendência que vai durar o ano todo. E vocês vão ver dentro de um case hoje aqui que essas tendências às vezes duram muito mais tempo do que o próprio ano de lançamento dessa tendência que a gente faz aqui. Então, o Pinterest predicts, eh, a gente estuda algumas informações dentro da nossa plataforma e a gente tem uma metodologia em que a gente verifica pesquisas que as pessoas estão fazendo dentro da plataforma e aí pesquisa de muitas pessoas, milhares de pessoas, milhões de pessoas. Esse é um grande diferencial de você seguir uma tendência de uma única em pessoa. — São pessoas em vários lugares do mundo, né? — Exatamente. — Que estão indo pro mesmo lugar. Exatamente. E é muito diferente de você consumir uma tendência, uma viralidade de um único influenciador, de um único eh criador de conteúdo que tem o seu valor. Mas aqui a gente tá falando o que as pessoas estão navegando e elas estão transformando isso em tendência também, — né? — E depois a gente passa por uma curadoria, todos esses termos que as pessoas pesquisam dentro da plataforma. A gente tem uma curadoria é especializada em tendências. de engenheiros e cientistas de dados que vão modelar todas essas informações para depois a gente chegar ali no que é a nossa tendência real, aquilo que a gente acredita que vai ser uma tendência no final do ano. Então, a gente analisa dados de pesquisa das pessoas, a gente passa por uma curadoria eh multidisciplinar, né, com engenheiros, especialistas em tendências e etc, pra gente conseguir transformar isso nas tendências que a gente vai apresentar aqui para vocês. Então, isso é uma predição do que vai ser tendência ou de algo que já está acontecendo e vai

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ser duradouro durante um bom tempo. — Com crescimento, — com crescimento. Essa é a parte mais importante, né? E todas as nossas tendências que a gente eh prevê todos os anos, a gente viu que ao longo dos anos 88% dessas tendências acabaram se concretizando. — Curiosidade, Ma, aqui eh faz 10 anos que a gente entrega essa pesquisa pro mercado e há 6 anos a gente tem mais de 80% de eh acerto nessas previsões. — Sabe por a gente não tem nos primeiros quatro que a gente não media? Só por isso, eh, a gente começou a medir a o quanto a gente acerta as tendências a partir do quinto ano que a gente entregou a pesquisa. Então, há se anos a gente acerta certa. — É muito alta, uma taxa de acerto muito alta. — Eh, e a gente vê que as marcas que acabam aproveitando essa onda aí acabam tendo muito mais resultados, né? E as tendências do Pinterest, elas são mais pessoais, como eu falei, é muito mais sobre eh o que várias pessoas estão procurando, né, do que apenas um — alguém ditando, né, — alguém ditando, eh, uma tendência, um modismo ou uma viralidade ali que tá acontecendo. Então, ela acaba sendo muito mais pessoal, porque muito mais gente se sente eh representado e se identifica com aquilo. Então é muito mais propício para as marcas utilizarem essas tendências. elas são acionáveis. Então, a gente consegue colocar essas tendências em vários momentos diferentes e a mesma tendência ela consegue ser aplicada em várias verticais diferentes. Eu vi casos eh de estudo em que foi utilizada na vertical de comida e na vertical de viagem, por exemplo. Aí você fala assim: "Nossa, — que ideia muito boa que o profissional de marketing tem de pegar essa tendência e aplicar isso eh uma categoria — na vertical de viagem que a gente não achava que seria aplicável e ele conseguiu aplicar essa tendência ali, — eh, e transformar em resultado pra marca. — E a parte do acionável também é porque existe essa previsibilidade, né? Então, a as marcas, o marketing consegue se planejar e com o planejamento você consegue trazer muito mais criatividade, você consegue ter muito mais tempo para pensar em uma campanha, uma ação que seja realmente acionada. — Exato. E elas são duráveis. Acho que esse é o mais importante, né? você criar uma campanha de marketing, surfar a onda dessa tendência, mas não é surfar uma onda de 7 dias, é durante um longo período em que você consegue ainda continuar se planejando e planejar a evolução de como você vai utilizar essa tendência ao longo do tempo. E aqui tem uma tendência que é um case muito interessante do ano passado. Essa aqui foi uma tendência do Pinterest predict de 2025, cereja mania. Eh, e acho muito interessante aqui várias maneiras de utilizar essa tendência, assim, então, pra gente criar posicionamento de marca, por exemplo, várias marcas utilizaram e tem um case muito interessante que a gente vai falar daqui a pouco, eh para que você consiga consolidar a sua marca, você consiga fazer o awareness, reconhecimento de marca, né? A gente teve 65% a mais de pesquisas eh nesse termo ao longo do ano, né? A gente viu que isso foi crescendo ao longo do ano. — Não, quem não viu cereja por aí no ano passado não esteve no mundo ano passado. — Cont lugar, né? Impressionante. É muito legal, ó. Vermelho cereja escuro, martinho com cereja, tinha maquiagem com cereja. Então você vê que é aplicável em várias verticais, em vários tipos de produto e várias marcas conseguem surfar a onda do Cereja Mania, né? A gente consegue também ver que ela foi muito aplicada ali nas pessoas que estavam pesquisando sobre eh seria mania, estavam salvando também. Acho muito interessante essa métrica de salvar pins dentro do Pinterest, porque só para explicar rapidamente como é que funciona a navegação dentro do Pinterest. As pessoas vêm aqui para se inspirar, ou seja, para ver, — sim, — salvar e comprar. E normalmente as pessoas elas vão comprar algo que elas salvaram dentro do pin, dentro do piniste. E normalmente esses pin salvos, — essa curadoria, né? — Exato. Esses pins salvos, eles podem ser pins de produtos. — E pins de produtos são pins daquelas campanhas de shopping, de catálogo e — exatamente. E as pessoas salvam, — voltam para ver o que elas estavam planejando. Fez a curadoria dos produtos list, né? Vem aqui, deixo um monte de coisa, vou filtrando, faço minha wishlist e é muito bom a gente perceber essa métrica muito binária de consideração, salvo. — Exato. — Salvou. Estou considerando. — Estou considerando comprar o seu produto. Essa é uma métrica muito importante dentro do Pinterest. Assim

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vocês que anunciam dentro da plataforma, em todas as campanhas que vocês fazem aqui, olhem a métrica de quantos pins foram salvos dentro da sua campanha, porque isso é mostra a intenção do usuário. Ele já despertou uma intenção. É um é uma ação muito forte ali que ele tem eh em cima da sua marca. E a gente viu um aumento de 170% eh nos pins salvos relacionados à tendência de cereja mania. Então a gente vê o tanto que utilizar uma tendência, utilizar os artifícios de uma tendência para fazer os seus criativos ou até patrocinar uma tendência dentro do Pinterest traz de resultado, né? Porque — a compra começa com salvamento de um PIN aqui dentro da plataforma, certo? — Com certeza. — E a gente vê também eh as pessoas comprando, né? É lógico que no final do dia as marcas querem converter mais. Então, a gente viu as conversões aumentando 76% — de pesquisas relacionadas à cereja mania ou produtos que tinham eh a cor cereja ou a gente identificou que aquele criativo remetia à tendência de cereja mania. Então a gente vê o quão é importante você utilizar uma tendência ou patrocinar uma tendência que é o case que a gente vai ver da Avon mais pra frente, né? — É muito expressivo 76%. — É muito, é muita coisa. Eu queria ter 76% a mais de rendimento. — E a gente vê que também as pesquisas acabam eh crescendo. E aí esmalte vermelho escuro, — decoração, pingentes de cereja, né? Acessórios de pingente de cereja. — E a gente vê categorias, três categorias diferentes, né? — Três categorias diferentes. Três categorias totalmente diferentes, assim, que a gente consegue utilizar a tendência. Eh, então a gente viu aqui que as tendências elas trazem resultado no funil todo, né? A gente viu ali na parte de consideração que aumentou 65% eh as pesquisas em relação à aquele termo. É uma oportunidade paraa sua marca aparecer. Os pins salvos aumentaram 170% e a conversão 65%. Então a gente vê que existe realmente um aumento de resultado a partir do momento que você utiliza da tendência de algum jeito na sua marca, certo? Faz todo sentido, porque é algo que as pessoas realmente estão conectadas. — Exato. Vou trazer um case de Avon. Esse case é muito legal. — Eu gostei muito isso aqui e isso trouxe uns resultados espontâneos pra marca, não só de mídia, mas muito interessante. Assim, a Avon tinha um desafio ano passado eh de se apropriar desse tom de alguma maneira eh dentro da plataforma. Eh, a marca já é conhecida por esse tom, né? os batons, principalmente os batons da marca, eh, nesse tom. E a marca queria se apropriar desse, dessa tendência numa campanha específica que eles fizeram no Dia do Beijo, o ano passado. E eles fizeram uma campanha durante um mês ali em que o principal momento de investimento deles seria próximo ao dia do beijo, né? E com os criativos que eles utilizaram, com a promoção dos produtos de beleza relacionado à cereja mania que eles fizeram, eles acabaram trendo um resultado expressivo em reconhecimento de marca. A gente fez alguns estudos de brandlift que mede o tanto que as pessoas lembram da sua marca após ser exposta a um anúncio e dentro do Pinterest, né? E não só isso, isso acabou reverberando eh em ações eh de relações públicas, porque tiveram muitas matérias relacionadas a como a marca se apropriou disso em vários meios de comunicação. Então eles conseguiram transceder o Pinterest, eles fizeram uma campanha aqui, se apropriaram da tendência dentro do Pinterest, mas isso acabou virando conteúdo — muito grande em vários meios de comunicação. — E esse dado de 60% é maravilhoso, né? Com certeza, né? 60% afirmam que as tendências influenciam sua compra de make. — As pessoas buscam realmente isso, elas estão procurando isso. E aqui tá um fato que realmente comprova isso. — Muito legal esse case. A gente nessa foto, no canto inferior esquerdo da tela que vocês estão vendo aí, foi um evento que teve aqui no escritório do Pinterestin, que a gente trouxe criadores. A marca fez um evento muito interessante aqui. Isso acabou gerando mais resultados no mercado. Além de todo o investimento de mídia, se apropriando de toda a tendência de cereja mania, né? Para vocês que estão em casa do tipo, ah, como é que eu vou me apropriar dessa tendência? Como é que funciona isso na prática? Vocês estão vendo os criativos eh da Avon no lado direito da tela aqui? E esses criativos têm ali um bedzinho, tem um selinho falando que isso é uma tendência do Pinterest. Então, acho que isso é muito importante porque é a chancela de uma plataforma inspiracional — da autoridade para marca — reconhecida pela assertividade de eh

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fazer previsões de tendências. Então, esse é o primeiro, a primeira chancela que a gente tem e também o nome da tendência no seu criativo, que isso traz também uma outra chancela que faz com que as pessoas criem uma conexão muito maior fora o criativo, que tá maravilhoso. — E foi tão bom. Eh, esse foi um projeto deles de 2025 que foi tão bom que eles vão repetir agora em 2026. — É mesmo. — Eh, e eles já eh fecharam uma parceria com o Pinterest por uma nova tendência que a gente ainda não vai contar, mas que eles já vão lançar. Eles já eh anunciaram isso no B das Tendências do Pinter. — Ah, é verdade. Teve o baile das Tendências na semana passada. — Semana passada, sim. Foi um evento que teve aqui em São Paulo, em que a gente fez uma apresentação pro mercado de todas as tendências e algumas marcas estavam lá presentes com algumas — motivações. — Sim. E eles fizeram uma, é, porque foi muito bom em 2025 e agora vão repetir esse ano também. — Ai, que legal, cara. Que legal. Quero ver. Tem muita coisa de maquiagem e de decoração nesse ano. Achei muito interessante. Ah, tem um case de eletrodoméstico que a gente vai falar hoje aqui. Eh, as tendências do Pinterest elas acabam continuando em alta durante muito tempo, né, e durante o ano todo. Cereja Mania, ainda vejo muitas coisas de cereja mania — acontecendo aqui. Deu ano. — É, isso aqui são tendências do ano passado, essas duas tendências que a gente tem aqui. É, e a gente vê que puxando os dados agora recentemente, a gente ainda vê que tem um crescimento muito grande na pesquisa dessas tendências. Então essa estilo Almare, a gente ainda continua tendo pesquisa sobre bolsa e estilo náutico, que teve um crescimento de 125% em relação a um período que já estava alto além do do que a gente já via antes. E essa tendência do Piclic aqui eu achei maravilhoso o ano passado e a gente ainda pelúcia de picles, aumento de 100% na pesquisa de pelúcia de picles. Acho maravilhoso isso. — Foi para uma categoria infantil já, né? — Exato, cara. Exato. Eh, então vocês veem que, tipo, a gente trouxe esses dados aqui porque as tendências elas continuam alta ao longo do ano todo. Isso aqui são informações que a gente tirou recentemente. As tendências foram apresentadas, elas foram lançadas em — dezembro de 2024 — e continua em alta — para 2025. E a gente está aqui hoje, dia 12 de fevereiro, foi retirada essas informações recentemente, elas continuam em alta. Então a gente vê que a tendência é realmente duradora e a gente vê isso nas pesquisas das pessoas dentro da plataforma. — Isso que eu acho que é o mais interessante, pessoas pesquisando é o resultado de usuários, né, de quem realmente está ativamente navegando. — E é muito interessante que as tendências elas acabam eh se espalhando por várias categorias. Então a gente falou aqui do Piclece, a gente falou foi para um ambiente mais infantil, o estilo alm pro ambiente mais — mais moda ali. A gente falou de cereja mania da Avon, todas as tendências do ano passado que foi ali mais pra beleza, mas tinha marcas de bebida e marcas de comida surfando essa onda também. Muito look, muito — muito, muito. E Altas Viagens, que foi uma tendência eh de 2025, a gente vê que vai para uma categoria mais relacionada a viagens, né, a férias e e tudo mais. Aqui tem algumas coisinhas, né? Tipo, ela remete a viagem, mas ela também pode remeter a decoração de casa e escritório, que você quer ter uma decoração na sua casa relacionada às viagens que você já fez — ou que você quer fazer está planejando fazer, que é o que as pessoas vêm fazer aqui no Pinterest, — né? Você também pode utilizar isso para fazer um tema de festa. Teve muitas pesquisas relacionadas a tema de festa e tem uma tendência esse ano, a gente vai falar dela aqui, eu acho que vai ser tema de muita festa esse ano. — E roupas de frio — também, roupas de frio. E a gente pode aplicar isso pro momento que a gente tá agora, tá bem quente. — Estamos no verão, — mas tá um verão estranho, né, esse verão brasileiro. — É, mas tá quente, — tá? — E você pode também colocar isso para pras roupas do verão e surfar essa onda de altas viagens e que você vai ter as suas roupinhas de verão ali pra sua viagem específica. Até porque o Altas Viagens, a gente vai falar um pouco sobre isso agora, eh ele é uma tendência não só de viagens de inverno, mas de viagens eh outdoor, viagens de aventura, fora do convencional, — que também tem bastante a ver com coisas mais quentes, né? Então, uma trilha, uma montanha no verão. Eh, e você consegue levar a moda para isso também. — Ai, que interessante. A gente vai ver isso agora. Vamos ver isso com esse case aqui. — Exato. Então, agora eu vou trazer um pouco para vocês um case prático do Mer e que usou a tendência de altas viagens para conseguir sair na frente dos seus concorrentes. Então, eles já tinham começado a perceber lá pro final de 2024

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uma tendência grande, uma procura muito maior eh por hotéis e lugares um pouco fora do convencional. Hum. — E aí eles queriam já começar 2025 saindo na frente dos concorrentes. E quando a gente apresentou o predict 2025 e eles viram que Altas Viagens era uma das tendências, eles, opa, vou já começar a usar isso para embasar as campanhas. E eles fizeram isso de uma forma muito completa, que trouxe resultados muito interessantes, e é o que a gente vai apresentar agora. Eh, primeiro eles conseguiram dominar essa tendência. Eu vou trazer isso com um pouquinho mais de detalhes, mas como é que foram os pilares das campan da campanha que eles fizeram? E eles fizeram isso o ano inteiro, dominaram a tendência, fizeram uma estratégia de público muito inteligente e segmentada e fizeram uma experiência completamente integrada. Isso é uma coisa importante, porque a tendência ela é muito poderosa, mas ela só vai te dar resultado se você conseguir executar uma tendência, né? fazer uma execução, seja ela no online ou também atuando com offline. Então isso é também para trazer para todo mundo que tá assistindo a gente que é importante você pensar na tendência e como você pratica a tendência nas suas campanhas e realmente mostra pro público que você entende que isso é uma tendência. Isso é muito importante, essa comunicação com o público. E foi exatamente isso que o Merit fez, porque percebeu que as pessoas elas queriam fazer viagens outdoor, de aventura, na neve, eh, e, e realmente diferentes. E eles queriam se posicionar como a gente tem hotel em vários lugares que se conecta com o que o público busca. Não era, não foi uma campanha de um hotel específico, mas posicionamento da rede como um todo. — Acho eles integraram a tendência em todo o posicionamento deles. — Sim, sim. E sabe uma coisa que é interessante? Porque o merit ele tá no mundo inteiro, né? é uma rede super conhecida globalmente. Eh, e como a gente comentou que as tendências elas são tendências de pessoas no mundo inteiro, eles conseguem comunicar, fazer essa comunicação de uma forma escalável em várias regiões. — Exato. — Então, vamos ver agora como que eles fizeram isso na prática. Primeiro começando com o domínio da tendência, depois como eles trabalharam o público e como é que foi essa integração das campanhas no online e no offline. Primeira coisa que eles fizeram é, obviamente, eles patrocinaram a tendência altas viagens. Então eles usaram o selo de altas viagens em toda a comunicação que eles fizeram, no online e no offline. E eles começaram a campanha com Spotlight, que é a nossa solução mais premium e que tem um dos melhores alcances. É como se você tivesse um outdoor no início da rota de planejamento das pessoas. Então, quando qualquer pessoa entrava no Pinterest para buscar alguma coisa relacionada com altas viagens, viagens eh outdoor, viagens de aventura, viagens diferentes, eles já viam o spotlight do Maret aqui. E a gente consegue ver exatamente como é que foi esse spotlight na tela. — Ou seja, eles estavam com formato de alto impacto no início da jornada de pesquisa de uma viagem de uma pessoa. — E foi assim que eles estrearam a campanha deles para já se posicionar como altas viagens. é com a gente. Então eles alcançaram muito as pessoas, mas muito mais do que o alcance eles conseguiram eh ter uma comunicação relevante e de autoridade. Momento momento. — É isso aí. E para e foi muito importante porque a gente lançou a pesquisa em dezembro de 2024, que é o início da temporada de férias, né? Então foi um momento muito relevante para eles já entrarem com esse posicionamento. Que bom. Segunda coisa que eles fizeram, uma segmentação muito inteligente. Então, o Merit Bon Ponvoi, ele tem um ele é uma eh um programa de fidelidade muito conhecido, muito reconhecido. Eles pegaram todas as pessoas que eles têm nesse programa e fizeram uma segmentação ectalik de público para conseguir realmente chegar no público que é parecido com o público deles, que já vinha pesquisando e buscando essa tendência. Ou seja, foi uma maneira que eles encontraram de encontrar um público semelhante — e aumentar a base — de membros que eles tinham que utilizam os hotéis deles no mundo inteiro. — E aí eles eram mais ainda, como eles tiveram uma campanha muito completa, eles conseguiam mensurar, e foi aquilo que você comentou dos pins salvos, do engajamento. Então eles mensuraram todo o engajamento ao longo da campanha e fizeram muito retargeting com esse

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público que já era um público que estava engajando com a campanha para aquecer esse público e levar pro final do funil que é um funil de conversão. — Você pega a pessoa que você teve um alto impacto aqui e eventualmente salvou esse pin aí você fala: "Opa, vamos — impactar novamente essa pessoa com uma segunda comunicação porque ela já interagiu — com a comunicação. decisão. — Muito bom. — Eh, isso é muito relevante, principalmente na categoria deles, que é uma categoria hoteleira, porque tem muita concorrência, né, essa categoria. — Nossa. — Então, eh, por que eu vou escolher essa rede? E uma, um dos motivos é porque eles chegaram primeiro, porque eles se posicionaram como a melhor e principal escolha para quem tá buscando uma viagem com mais aventura, uma viagem na neve, uma viagem na montanha. E foi assim que eles tiveram resultados muito bons. E aí para fechar a campanha, eles fizeram uma conexão muito bacana entre o online e o offline de formas muito diferentes. Então primeira coisa super interessante que eles fizeram foram sorteios personalizados. tinham vários pins, eh, que pareciam muito pins orgânicos, inclusive, mas que traziam as pessoas para esse lançamento de sorteios, sorteios de experiências, sorteios de viagens, eh, que trouxe uma um engajamento muito forte e um interesse muito forte das pessoas. Com isso, eles também em Nova York eles fizeram um concierge eh para do merit para altas viagens. — Tem a tendência dentro do — Ex. Isso foi muito bacana. Então, foi uma ativação eh offline que comeversava 100% com o digital. Então, foi realmente uma um omn muito completo aqui que eles fizeram. Eh, e aí as pessoas iam no popup deles, né, na ativação offline deles, eh, conseguiam fazer uma conexão no digital, eh, conseguiam também ter a mesma comunicação do sorteio que tava tendo no online, no offline também. Então, foi uma abordagem 360 muito completa em todos os canais. — Adorei. Pick Travel Concierde. — É, era um concierte de viagens eh no meio de Nova York. Muito chique, né? — E o Pick Travel é traduzido pro inglês, é o nosso alta via Altas Viagens, certo? — Ótimo. — E aí, olha que que interessante o resultado que eles tiveram. eles tiveram 15 vezes, um aumento de 15 vezes no reconhecimento de marca dentro dessa tendência. Eh, isso é super relevante porque as pessoas realmente começaram a conectar o merit como o hotel, a rede hoteleira, a marca para viagens de montanhas, viagens de neve, viagens de outdoor. — Muito quando você fala 15 vezes, a gente perde a noção, né, do quão é grande. Mas assim, — se tivesse sido duas vezes, seria — era o dobro, um aumento de 100%, né? tá falando de um aumento de 1500%. É isso? É, é, é uma escala muito grande. É muito grande, — te leva para uma, te dá um diferencial eh pros seus concorrentes realmente muito surpreendente. Eh, e isso só foi possível porque eles conseguiram fazer uma campanha muito bacana, muito pertinente, mas conectada com o que as pessoas realmente estavam buscando. E aí, quais foram os principais aprendizados aqui que a gente trouxe? Primeiro, você tem que sair na frente. Então, viu alguma coisa, uma tendência que faz sentido para você, se apropria dela antes do seu concorrente. Eh, soluções da plataforma em formatos que já existem, né, formatos nativos já tem muita coisa pronta que você consegue usar para realmente eh escalar a as campanhas de uma forma rápida quando você quer pegar algum momento como férias, por exemplo. Mas ampliar o impacto integrando online e offline, isso é super relevante, porque as pessoas elas esperam que a sua comunicação ela seja a mesma no online, no digital, mas no offline também. Isso principalmente para um setor eh de viagens como o merit, né? — Muito legal. Volta a slide. Tem Dolomitas aqui com crescimento de 45% nas pesquisas. Dalomitas é uma região no norte da Itália muito famosa eh por hiking. As pessoas vão lá para eh esquiar, tem muitos hotéis. Eh, eu sou praticante de corrida, então e ciclismo também. Tem muita gente que vai praticar corrida lá e vai praticar ciclismo, porque em várias regiões tem o sob des que ajuda as pessoas ter um condicionamento melhor. — E você vê que, tipo, às vezes a pesquisa sobre uma região — já diz muita coisa, né? Fiz muita coisa sobre essa tendência de ter mais viagens com atividades ao outdoor.

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— E isso é um pouco daquilo que você comentou lá no começo sobre a nossa metodologia de pesquisas, eh, da tendência de como a gente consegue reconhecer o que as pessoas elas buscam e faz um trabalho muito forte para colocar tudo isso dentro de um pacote só de tendências, que nesse caso é o alta viagem. Tem uma coisa muito interessante, vocês viram aqui que o Merit fez uma campanha muito completa, integrando online e offline de uma forma muito eh não só completa, mas eles troueram muitas coisas muito refinado. Isso não quer dizer que você precisa fazer uma ativação muito premium para ter resultado. você consegue também fazer ativações intermediárias e acessivas, por excessíveis, por exemplo, em vez de colocar um concierge no meio de Nova York, você pode usar um Qcode, por exemplo. Eh, então é possível adaptar a campanhas independentes do tamanho das marcas e também do orçamento. Com tanto que você consiga fazer essa conexão com a tendência, eh, já é possível você ter um resultado muito interessante. Acho que o mais interessante das tendências do Pinterest, a gente trouxe um case que ele é o suprassumo, ele é o máximo da utilização da tendência — eh por uma marca dentro do Pinterest e fora do Pinterest, né? Mas as tendências do Pinterest, elas podem ser usadas por marcas muito pequenas que tem um orçamento muito pequeno se comparado com uma rede de hotel como essa, ou para uma marca muito grande como uma rede de hotel global ou como um varegista muito grande nacional e etc. — É isso aí. É como você vai utilizar aquelas tendências que a gente acredita que serão tendências ao longo do ano para construir seu criativo, para surfear a onda dessa tendência produto, né, — para posicionar o seu produto, qual produto você vai colocar no seu criativo, né? — E até para lançamentos, assim, criação de produtos para uma eh marca de moda, a gente foi isso na Von. Avon criou um produto cereja mania. Uhum. Eh, as marcas de moda, elas também podem criar coleções baseadas numa tendência, como a gente viu muito em cereja mania. Também — tem um case da Colômbia, esse eu participei ativamente. Eh, tem uma marca da Colômbia, eh, chama Sprit Colômbia, a marca chama Sprit. E eles não patrocinaram a tendência, mas eles chamaram a gente e falou assim: "Ó, a gente vai lançar uma coleção e a gente gostaria muito de lançar uma coleção baseada na tendência cereja mania". E aí o nosso time de relações públicas, eh, marketing, o nosso time de conteúdo abraçou a ideia da marca. Eh, eles não patrocinaram a tendência, mas eles fizeram um negócio muito interessante que eles lançaram uma coleção inteira baseada na tendência. Eles fizeram quatro desfiles em quatro cidades muito importantes da Colômbia, — chamaram criadores de conteúdo para lançar essa tendência. Eh, fizeram criativos, eles não estavam com o selinho de cereja mania nos criativos deles, mas os criativos deles remetiam a nossa tendência de cereja mania. E eles fizeram, acho que foram oito spotlights durante o mês de novembro e dezembro, eh, patrocinando o lançamento da coleção deles. — Nossa, que incrível isso. — Então, eles utilizaram a nossa tendência, não patrocinaram a tendência, não compraram o selo, — mas eles falaram: "Cara, tem uma oportunidade aqui. E se eu lançasse uma tendência, uma coleção específica dentro do meu lançamento total, eh, de coleção que eu tenho, ter aqui uma linha cereja mania e fazer ali um uma ação mais forte em cima disso. — Isso é um ponto muito importante. As marcas elas não precisam eh ter o selo para conseguir se conectar e fazer campanhas e colocar na prática as tendências. Exato. O selo é uma coisa caso você queira fazer algo mais marriot, mais merriot, né, que vai utilizar isso em vários lugares, mas você entendendo o que é tendência dentro do Pinterest, você pode se apropriar desse conhecimento para se posicionar como — Agora vamos para as tendências de 2026. a gente vai falar, tem várias, são 21 tendências, a gente vai falar de quatro tendências aqui, — eh, senão a gente ia gastar o dia inteiro falando delas. — Tem muita coisa sobre as tendências. A primeira delas, a gente vai falar sobre vibe, vibe glacial, que é uma tendência mais fria, eh é uma tendência ali drivada por geração Z e Millennials, eh, que estão pesquisando muito mais sobre a estética glacial, sobre drinks azuis, esse azul claro, né? Esse azul gelo tá muito — faz um azul branquiçado. — Entend? Olha isso. Vestido de casamento azul gelo. — Nossa

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— eu tava vendo o material, falei: "Gente, aumentou 55%, né? — Maquiagem glacial, aumento de 150%. Então a gente vê que tem várias verticais aqui, que a gente tá vendo um aumento muito grande em várias pesquisas relacionado a vibe glacial, algo meio gelo, meio gé. Exatamente. E é muito interessante que, cara, beleza, Marcelo, temos aqui vibe glacial, mas me ajuda entender como que eu poderia aplicar isso em verticais diferentes. A gente tem isso para todas as tendências. Eu não vou passar cada uma delas aqui, senão a gente vai tomar toda amanhã. — Mas você vê que ela é aplicável para moda e beleza, bebidas, né? Ela é aplicado para eventos e ela pode ser aplicado para tecnologia e telecomunicações. — Sim. Com a cor. As marcas lançam produtos com cores diferentes hoje em dia, né? Eu não vou falar o nome de nenhuma marca aqui, mas tem muitas marcas que tem várias vários eh produtos com cores diferentes. Eu tô trabalhando junto com o pessoal do time de agências aqui eh numa marca de tecnologia que vai ter um lançamento de um produto. — Que legal — e está navegando dentro dessa paleta de cores aqui e pode ser uma coisa muito interessante que eles vão utilizar. Então a gente vê, cara, pô, mas como que esse uma tendência vibe glacial vai ser aplicável para uma empresa de tecnologia, uma empresa eh de telecomunicação. — E nesse mesmo gancho móveis, né? Móveis com cores diferentes, com um tom azul glacial. — Exato. Vai ter muita festa, cara. — Com — eu acho que vai ter muita festa. Decoração e bebida glacial, look. Você junta as três coisas ali, dá para fazer muita festa. Bom, — me convida para uma. — E aqui a gente tem como isso se aplica em vários momentos do ano, né? Porque a gente pensa vibe glacial, fala: "Ah, mas isso aí é só para inverno, isso aí são só pros países eh do hemisfério norte que tem um inverno rigoroso que vai se aplicar lá. " Não, cara, a gente consegue aplicar isso em vários momentos. No verão, vamos ali tomar um sorvete vibe glacial. É — uma cor meio tut fruti assim, né? — Exato. Ou na primavera ali, será que tem alguns tons? de moda, uma skincare refrescante, né, que vai me ajudar a ter um frescor ali, uma vibe glacial no meu skincare. Então isso é aplicado é em várias verticais, em vários momentos do ano, né? — Sim. — A próxima que a gente vai ter aqui é a rendas. — Eu adoro essa tendência. Eh, e ela traz um pouco desse dessa nostalgia, né? quando a gente fala de renda, essa nostalgia da toalha de mesa, mas ela vai muito além dessa nostalgia, mas eh ela traz essa eh essa questão do da delicadeza. Eh, e o que eu achei muito interessante do renda é que a gente vai começar a ver essa textura de renda em lugares que a gente não via texturas, como maquiagem, unhas, capa de celular, que era tudo muito liso, né? Tudo sem textura. A renda ela vai ser a tendência do ano que vai levar textura para lugares que a gente não via antes. Então, ó, unhas de renda cresceu 215%, cinto de renda, maquiagem inspirada em renda, crescimento de 120%. E aí, assim como o trouxe, a gente consegue pensar também nessa tendência do renda eh em várias verticais. Acho que moda é muito óbvio, né, quando a gente pensa na renda. Eh, mais belezas e cuidados pessoais. Olha só, uma unha com essa vibe aqui de renda. Artesanato, o que eu acho super bacana, porque a gente dá mais voz pros do yourself, né? Faça você mesmo e também os artesãos e ainda tem bastante a ver com essa questão de artesanato. Então, se a gente vê esse um esse um a vela com o a mesa, tudo voltado pra renda e olha que interessante, alimentos e bebidas, — cara. Acho que vai ter uma disputa esse ano. O pão de fermentação natural vai voltar à tona. — É, — com várias decorações rendadas em cima desse pão aí. — É os doces, eh, — a decoração dos docinhos, né? E isso e aí com um pouco mais essa textura, que é uma textura bastante delicada, ah, mas que traz bastante dessa vibe diferente dentro da renda, né? E da mesma forma a gente consegue levar isso para diversas estações, diversos momentos do ano. O verão aqui uma um exemplo de uma bolsa de praia, mas a gente também tem bandanas de renda, eh as roupas mais leves de renda, eh que remetem praia, né, nos dias mais quentes. Mas no outono, olha só que interessante essa aplicação de renda num blazer preto, né, que traz um pouco mais essa delicadeza e tira o peso de um blazer preto, por exemplo. Eh, o inverno

### Segment 11 (50:00 - 55:00) [50:00]

aqui a gente tem a também você consegue usar em é que aqui ele tá mostrando uma decoração de Natal, no caso. Ah, porque o inverno lá fora é o Natal lá fora é no inverno, mas você consegue usar também aqui na primavera, onde a gente tem uma noiva, que acho que é clássico, né, renda na noiva. Eh, mas acho que é uma estética muito delicada que vai acabar indo para vários lugares. Eu acho que a gente já vê bastante renda agora na Páscoa. — Verdade. — Vai aparecer bastante. — Verdade. — E a próxima, qual que a gente tem? — Próxima que nós temos aqui é Selva — chique. — Esse aqui é muito legal. E o que eu achei eh mais interessante dessa tendência é que uma tendência que tá sendo ditada por dois extremos, Baby Boomers. — Ah, é verdade. — Geração Z. — Olha que maravilhoso isso, cara. A geração Z que hoje em dia tá ditando o novo modelo de comportamento. Eh, eu sou milênium. Você é milenium. Você é milênium também? Não é geração Z. Nossa, eu tava tô quase no baby boomer, tô — tá eh — no meio do caminho ainda. — E a gente vê o tanto que a geração Z tá mudando muitas coisas, né? Um comportamento de consumo consciente, eles pesquisam muito mais eh sobre o que eles vão fazer. A tomada de decisão do da geração Z é muito mais consciente que a nossa, — por exemplo. Eh, e os baby boomers também, os dois estão ditando essa tendência, uma tendência que vai voltar ali pro modelo selva e eu acho que a gente vai ter um uma nova estampa animal print. — Isso que eu ia falar, porque o Animal Print ele é muito baby boomer, né? Ele é muito ano 70. Você pensa nas no nessa vibe mais wood talk também. Exato. — Só que é um animal print diferente, né? Um animal print de outros animais. — De outros animais. Essa do cero que a gente tá vendo parte do vestido dela aí e da bolsa, é um negócio que tá crescendo demais. Assim, essa tendência do — brincadeira, né? Uma fauna e flora bem brasileira. E ela remete a uma tendência que ela não tá aqui, mas vocês vão ver no relatório completo que a tendência de broche. — Uhum. que vai voltar muito. E aí se você vê a tendência de broche, tem muito broche de borboleta, de joaninha, de abelha, eh, que remete muito com essa tendência da selva chique, — que é muito aplicado em moda e acessórios. — Sim, — com certeza, né? Aqui tem algumas aplicações de como a gente pode utilizar essa tendência de selva chique. — Uhum. — Eu me identifiquei com as sardinhas inspiradas, — as minhas sardinhas que — isso faz essa naturaleza, né? Essa o natural das pessoas, eh, e o natural também da natureza. Exato. Achei muito interessante esse daqui. E ela também é aplicado em vários momentos do ano, né? A gente consegue aplicar ali nas quatro estações e aí a nossa imaginação pode aplicar em outras situações, a questão de viagens. — Vens, — eh, a gente pode aplicar isso. Eh, mas achei muito interessante essa daqui. A gente vai ver — um novo Animal Print aparecendo aí, ditado por Baby Boomers e Geração Z. Isso é muito interessante, tá? essas duas gerações se falando por meio das tendências. — Legal. Isso. E a última que a gente já vê, essa última tendência é elo intergalático, uma coisa meio extraterrestres, meio eh fora da terra, né? Essa vibe de eh ir para fora Marte, Lua. Eh, e também vem de Geração Z e Milênios, ah, que estão buscando uma coisa meio futurista. E o que vai ditar bastante aqui é a cor furtacor, né? Aquela cor que ela é um branco que não é branco, meio brilhante que não é brilhante, é uma estética meio alienígena, que inclusive 80% de crescimento aqui. É maquiagem inspirada em alienígenas, mais 140%. Eu vi bastante fantasia de carnaval indo para esse lado assim, sabe? aquele cabelo mais molhado, aquela coisa mais prateada, essa vibe eh que também puxa um pouco pro azul. Eh, e a gente consegue ver exatamente em várias categorias, né? Então, beleza, moda e acessórios. Olha aí decoração com essa cor furta cor numa poltrona, né? — Essa poltrona tá muito bonita. — É, ela tá bem futurista, mas ao mesmo tempo — esse fundo roxo também. — Ah, tá. Tá mesmo. E, e também viagens, né? Então, viagens de outro mundo, eh, é um gancho bem bacana para essa categoria também e aplicada em diversas estações. Ah, e a gente pegou o gancho do eletrônico com a cor, a mesma coisa aqui, só que num exemplo de carro, né? Então, caminhonetes meio futuristas para fazer viagens de verão, eh, o outono com cabelo diferente, tema de

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festa também, — profissionais de marketing das montadoras que estão aterrizando no Brasil. — Então, — olha aí uma grande tendência, muito futuristo, os carros vem com design muito diferente, né? — Muito, tem muito a ver com essa questão do design, né? Então, esse elo intergalático, gente, não é só essa terrestre, tem a ver com futuro, design. eh, que é algo que a gente tá vivendo bastante agora, né? E aí, como é que vocês podem usar isso na marca de vocês? Acho que o primeiro ponto é reconhecer qual que é a tendência hoje que se conecta naturalmente com a minha marca. Ah, essa é a primeira resposta aí que vocês precisam pensar. Quais são as categorias que os meus clientes costumam comprar? Como você pode participar de uma maneira autêntica, sem parecer forçado? Isso é muito importante. — É, — precisa ser autêntico. Você não, você não pode forçar uma situação, forçar uma cultura, forçar uma conexão. Você precisa ser autêntico. É por isso que aquele case da do Mariot é muito interessante, porque eles integraram a tendência no coreum. — Do negócio deles. — Isso aí é — eles viram uma mega oportunidade que faz muito sentido para eles, né? — E quais são as portas criativas que fariam mais sentido? Isso também é um trabalho importante de marketing, eh, para pensar aonde, né, eh, quais são os canais e aonde as portas criativas que fazem mais sentido pra campanha, pro meu produto, pra minha marca. — Muito bom, muito bom. Vamos falar de algumas histórias de sucesso. Estamos chegando ao fim do nosso webinar. Vamos falar de algumas histórias de sucesso e depois a gente vai falar como vocês podem aproveitar isso. Isso aqui é um case da Electrolux. Elrolux nos últimos anos aí vem aparecendo cada vez mais com produtos inovadores, — muito forte em tecnologia, eh, design, é o um dos pilares da Electrolux, né, — e cores também dos produtos deles. Então eles tinham um desafio de se posicionar com esses pilares do desenvolvimento da marca deles. Eh, e eles escolheram o Pinterest para fazer essa campanha. uma marca que tenha todos esses pilares, né? Entra numa casa e você vê eh eletrodoméstic eletrodomésticos eh tecnológicos, — dá um outro — é você vê o design, — né? Você vê que eles são extremamente funcionais, fala: "Cara, essa casa, essa casa é muito Pinterest, né? " É, — e foi exatamente isso que eles pensaram quando eles fizeram a campanha eh com a gente aqui. E é muito interessante que os criativos que tinham esse bedzinho, esse selo de casa vibrante, eles tiveram um aumento de 900% em associação de mensagem. Ou seja, as pessoas associavam a marca — a mensagem e o produto que eles estavam sendo expostos ali. — E sabe o que é muito interessante assim? Você não precisa fazer algo só. Esse é o meu produto. Olha que legal esse criativo dele de casa vibrante. É uma receita, né? — É uma receita, cara. E é um criativo simples. — É, é — um criativo simples que você consegue fazer. — Chama atenção, tá bonito. Eh, não é só orientado ao produto, mas você consegue ver. Eh, é vibrante, né? Também que tem bastante a ver com a tendência. Eh, tá super bonito esse. — A gente se identifica. — Uhum. Hum. identifica com a gente, a gente precisa cozinhar ali. A gente é a nossa visão de quando a gente tá cozinhando, né? — Eu me identifiquei com comer, mas que com cozin. — Eu adoro cozinhar. Havaianas. A gente teve o case de Havaianas também que se apropriou do Divina Diva para lançar esse produto metálico, né, que tinha o prateado, o dourado, né? Eles se apropriaram disso e também tiveram um aumento muito grande no brandlift, ou seja, a associação da marca trazendo um produto que está relacionado com uma tendência de cor, uma tendência que estava acontecendo naquele exato momento. — E tem duas coisas muito interessantes aqui. Primeiro, eh, que eles tinham um grande desafio de fazer uma conexão com a geração Z. Eh, e aí eles conseguiram com essa campanha. E o ponto que você comentou lá atrás sobre a cera de mania da Avon, que isso acabou levando também para eh para editoriais, né, pro RP, para a espontânea muito grande, né, — muito sobre isso, né? Eh, então ultrapassou a tendência dentro do Pinterest no canal digital e foi para um para uma mídia espontânea. Foi super bacana. eles conseguem usar ainda outras tendências com esse produto.

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— Sim, — vejo coisas interessantes para 2026. Eh, o Mercado Livre foi a primeira marca da América Latina a utilizar eh as nossas tendências dentro de um criativo de PIN extension. Pin extension, para quem não sabe, eh, são criativos em que a gente cria um microsite e dentro do próprio ambiente do Pinterest, em que a pessoa consegue navegar ali por uma parte editorial ou até eventualmente fazer compras. Na própria navegação ali a gente vê os produtos e a pessoa consegue escolher e fazer a compra disso. Eles utilizaram algumas tendências eh para fazer esse PIN extension. foi a primeira marca da América Latina a fazer esse tipo eh de ação. Eu achei muito interessante a maneira como eles construíram — e muito conectado também é um desafio que eles tinham de conseguir de alguma forma se posicionar como um mar marketplace de moda também. — Exato. — É porque quando você pensa em Mercado Livre você pensa ou você pensava, né, em tudo menos moda, mas você pode fazer muitas compras de roupas e looks dentro do Mercado Livre. E aí eles usaram essas tendências muito voltadas paraa moda, como eh bonequinha, estilo almari para mostrar que aqui a gente tem muitos looks. — Uhum. Achei muito bom isso. Divina Diva também, ó. — Divina Div. — Eles se apropriaram de Divina Diva. E a gente vê que é diferente, né? Eles se apropriaram de Divina Diva completamente — para moda. — Aham. — Né? Roupa mesmo. — E havaianas para sandálias havaianas. — Uhum. E como você começa a utilizar tudo isso, né? Muita informação, como começar, como usar isso? Como se apropriar disso? Acho que algumas dicas aqui pra gente eh usar. Primeira, escolha a tendência certa paraa sua marca. Uma coisa que você acabou de falar ali no sobre o case do Mariot pra gente, né? Acho que segundo ponto, refinar a sua estratégia com as tendências. Ou seja, você precisa integrar essa estratégia das tendências dentro da sua marca, dentro do seu produto, dentro da sua ação, né? Você não pode forçar uma situação, você tem que criar esse ambiente, certo? Usar a ferramenta do Pinterest Trends. Pinterest Trends é uma ferramenta que a gente tem que é Pinterestrends, trends. pinterest. com. br. com. Eh, todos vocês que têm um usuário no Pinterest, vocês podem transformar seu usuário numa conta business e acessar o Pinterest Trends. Se você já tem uma conta business, você acessa o Pinterest Trends e lá você consegue ver tudo que é tendência e não essas macrotendências que a gente apresentou aqui, mas vocês conseguem entender outras tendências que acontecem ao longo do ano. Tem um case de sucesso muito interessante de uma marca que utilizou a tendência All Jeans, que ela não é uma tendência do Pinters Predicts, mas era uma tendência que a gente tava vendo que allans estava voltando com tudo e eles falaram assim: "Cara, quando você pensa em jeans, você pensa em cia". Então a gente quer utilizar essa tendência. Eles passaram esse briefing pra gente. O nosso time de engenharia, curadoria falou: "Calma, primeiro a gente vai identificar se allans é realmente uma tendência". Nós analisamos para eles se era uma tendência e a gente falou assim: "É uma tendência, tem todos os padrões de comportamento que será duradouro, tem um volume certo e vai ter uma curva de evolução. " — E eles se apropriaram disso para utilizar nas campanhas deles. E foi a partir de uma pesquisa no Pinters Challenge. — Ah, isso foi bem interessante. Eles eram online e offline também. online e offline. Tanto é que no na no nos pontos de ônibus eles estavam utilizando o mesmo criativo que eles estavam utilizando aqui com o selinho de Wals. — Sim, — né? Não era uma tendência preditiva do Pinterest, mas era uma tendência que eles descobriram que tava acontecendo, tava acontecendo e acionaram a gente. — A gente reforçou, olhou, fez a metodologia e comprovou. Exatamente. E você pode patrocinar também uma tendência que é as tendências que a gente apresentou aqui, mas as outras que vocês podem acessar no site. Então, acho que esse é o momento que a gente pode fazer. Então, escolher a tendência certa pra sua marca, né? A se apropriar dessa tendência, acho que é muito importante, refinar a estratégia da sua tendência. Então, você tem que pensar no criativo, você tem que mudar o criativo, você não pode ter a mesma abordagem. — Com certe Isso é muito importante, né? Pinter Strand, eu acho mais maravilhoso do Pinterest, que ele não te dá só a tendência, ele te dá várias referências de pins, — de como as pessoas elas estão procurando, o que elas estão procurando e o que tá dando mais. Sim, certo. Então você tem que adaptar algumas coisas e a gente dá ferramentas para vocês conseguirem fazer essas adaptações, né? Eh, ter uma tendência para chamar de sua. Sim, você precisa Você pode fazer como a Avon, — né? Ou aquela marca da Colômbia que eu citei o exemplo, que lançou uma coleção baseada em cereja Mania, né? Fez um desfile de moda baseado em cereja mania. Achei maravilhoso a ideia deles. Eh, utilizando a ferramenta do Pinterest Trends, aqui tá o site certo, ó lá. — Trends. com. — Trenders. Exatamente. Você consegue

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encontrar as tendências. Quem sabe você consegue encontrar uma tendência tipo a CIA que faça sentido pro seu negócio. Você pede ajuda pra gente aqui, a gente consegue te falar se é uma tendência real ou não, se não é um modismo. A gente sempre vai alertar vocês. — Isso aí. do amor. — Exato. Eh, que você tá certo disso. Eh, e aqui tem um pouquinho do apanhado de todas as tendências desse ano. Todos vocês vão receber um e-mail com eh os o site das nossas tendências de 2026. Lá tem todas as informações completas de todas as tendências, exatamente como tem das quatro tendências que a gente apresentou aqui. Então, acho que dá para vocês eh surfarem a onda. eh, deixar a imaginação fluir para você fazer criações interessantes paraa sua marca. — Impossível as marcas não acharem uma tendência para chamar deível. — E se mesmo assim, se mesmo assim você não conseguir achar uma tendência, — Pinterest friend trends, — trends, você consegue eh encontrar uma tendência para você. Gostaria de dar um aviso muito interessante para todos os profissionais de mídia, planejamento, marketing, profissionais de agências de publicidade. O Pinterest tem eh um curso online chamado Pinterest Academy. Então você entra lá pinterestacademy. com, você consegue aprender tudo sobre o Pinterest. Você consegue aprender sobre o Pinterest Trends, os públicos do Pinterest, como você faz um setup técnico da sua campanha dentro do Pinterest. Lá você também tem o treinamento de como você faz planejamento de mídia para o Pinterest com as melhores práticas de criativos e tudo mais, né? e tem certificações. Então, acho que é muito importante para todos os profissionais de mídia e de marketing que trabalham com plataformas, é sempre importante você estar certificado pela plataforma e você sabe operar aquela plataforma. Então, tá aqui a oportunidade de você fazer o curso, — fazer a prova, né? se tornar um expert eh e ser certificado pelo Pinterest, que você é um expert em Pinterest Ads. E para finalizar, eh, a gente vai deixar esse Qcode aqui na tela. Se alguém quiser falar com a gente, entender mais sobre como anunciar no Pinterest, como usar as tendências para promover os seus produtos, suas marcas, vocês usam CQR Code, tem um formulário, poucas perguntas, mas pra gente conseguir entrar em contato com vocês e bater um papo. — É muito importante desse formulário, né? Tem algumas pessoas que tá, eu tô vendo que tá muito cheio aqui, tem algumas pessoas que estão assistindo a gente que já tem um atendimento dentro do Pinterest, então já tem um account manager aqui, já tem um partner manager que ajuda eles no dia a dia, seja você uma agência ou um profissional de marketing de uma marca, mas caso você não tenha, aqui tá a oportunidade de você receber esse contato de um profissional que vai atender uma agência de publicidade, que aí está no meu time ou de um profissional que está numa marca e vai operar o Pinterest dentro da própria marca e tem um time especializado nisso. Então esse formulário ajuda a gente até a locar o atendimento mais adequado, né? — É, acho que o mais importante é vocês saberem que a gente tem um time que dá suporte, que ajuda eh vocês via agência ou via direto a chegar e ter um uma história dentro do Pinterest super relevante que faça sentido com a melhor performance possível. — Muito bom. Obrigado. — Obrigada.