# Pinterest Predicts™ 2026: Masterclass Marketing [FR]

## Метаданные

- **Канал:** Pinterest Business
- **YouTube:** https://www.youtube.com/watch?v=H1cQAHzSU_Q
- **Дата:** 28.01.2026
- **Длительность:** 43:59
- **Просмотры:** 207

## Описание

Êtes-vous prêt à découvrir les tendances Pinterest Predicts™ qui vous aideront à générer des résultats en 2026? Regardez le replay pour découvrir tous les insights, des exemples concrets et des stratégies d’activation, au moment qui vous convient.

## Содержание

### [0:00](https://www.youtube.com/watch?v=H1cQAHzSU_Q) Segment 1 (00:00 - 05:00)

Bonjour tout le monde et bienvenue dans ce webinar sur les Pinterest Predic 2026. Aujourd'hui, on va voir plusieurs parties. Donc d'abord, on va essayer de comprendre comment et pourquoi ce rapport Pinterest Predictor et comment il peut être utile pour vos marques. Ensuite, dans un deuxième temps, on va voir une tendance de l'année dernière qui a très bien fonctionné et un ou deux cas autour de tendance. Et enfin, on va voir un petit extrait des tendances de cette année. Euh avant de passer éventuellement à des questions, si vous en avez, hésitez pas à les mettre dans le chat et c'est que on essaiera de répondre à vos questions et voilà. Euh donc on est ensemble pour 1 heure. Euh donc l'idée c'est de tirer au mieux partie des tendances Pinterest. Tout d'abord je me présente donc je m'appelle Jérémy. Je travaille dans l'équipe créative chez Pinterest. Mon rôle au quotidien, c'est d'accompagner les marques et les agences médias au créatif dans leurs besoins créatifs de pour la plateforme, de comprendre les usages des utilisateurs de Pinterest, les aider à trouver des idées de campagne, de des idées pour leur marque, de comprendre les codes créatifs de la plateforme et d'avoir la meilleure exécution possible pour faire les meilleures campagnes sur la plateforme. Pourquoi ce rapport est important? Tout d'abord, dans le contexte actuel assez incertain, l'économie exige beaucoup de discernement pour les marques et on sait que par que le contexte peut créer un impact sur vos budget marketing. En effet, par exemple, près de plus de 3/4 des utilisateurs hebdomadaires de la plateforme déclarent que l'actualité a infusé a influencé leur décision d'achat. Du coup, en influençant la décision d'achat, ça va aussi impacter vos budgets marketing et la manière dont vous utilisez ces budgets. Et donc, ça crée un peu plus de tension sur la manière dont on utilise ces budgets. Près de la moitié des responsables marketing d'ailleurs prévoient de réduire leur budget en réponse à l'impact potentiel des droits de douan sur les investissements publicitaires. Comment résoudre ces deux défis? Bah justement, c'est là où les trains vont être assez importantes parce que ces traînes vont permettre de comprendre les insights culturels autour des consommateurs de la plateforme et globalement pas uniquement de la plateforme avec des vrais insight sociétaux et de comprendre comment créer des liens authentiques. On va le voir, les tendances de ce rapport sont pas les mêmes que les tendances qu'on pourrait trouver sur le social média. ces deux types de tendances différentes. Lorsque vous évaluez vos investissements publicitaires, ces tendances vont être un outil précieux pour comprendre où euh les consommateurs ont leur attention, comment créer de la pertinence et de la résonance culturelle avec ces consommateurs, comment créer du lien. Et en fait, c'est un lien qui va pas être juste un lien éphémère, on va le voir sur la différence des tendances. ça va être un lien plus authentique, un lien plus durable, un lien plus euh long euh qui va permettre euh de créer une croissance plus importante euh en s'appuyant sur ces tendances. Et on va le voir d'un point de vue concret euh comment ces tendances peuvent s'activer auprès de vos marques. Pour euh avant de rentrer dans le vif du sujet, les tendances versus entre guillemets les tendances éphémères. Euh en fait, on parle de tendances mais c'est voilà, c'est presque des mouvements sociaux sociétaux. Euh c'est des vrais insight consommateurs euh de long terme. En effet, Pinterest et la plateforme de la planification. euh de la planification longue euh pour euh on va on le verra hein, ça peut être de la planification longue pour voilà la chambre d'enfant pour un mariage, une planification un peu plus courte pour un dîner entre amis et euh notamment chez la Genzy une planification même très courte pour comment s'habiller le matin. Donc on a des tendances qui correspondent à des vrais changements de comportement avec des schémas qui sont mesurables. On va le voir que grâce à nos outils, on peut avec une certaine précision comprendre sur plusieurs mois et longtemps à l'avance les tendances qui feront en fait le changement des comportements dans l'année à venir versus des tendances qui sont un peu plus des tendances je dirais du social là où en fait là sur d'autres plateformes on est sur des plateformes de communauté conversation et où en fait la conversation est une conversation ation, il faut être dans le moment de la conversation. Pinterest étant une plateforme beaucoup plus du soi et du self, on est sur des gens où en fait les gens sont face à eux-mêmes et donc c'est une c'est des tendances qui vont refléter en fait ce que les gens font et veulent parce que c'est eux et eux-mêmes dans leur parcours d'inspiration, de découverte et d'action. Vous avez besoin de tendances qui marquent, de tendances qui fonctionnent et de tendances qui raisonnent. Et donc c'est des tendances qui vont offrir un potentiel de pertinence et de générer un vrai impact. Et c'est là où Pinterest Predict vient vraiment vous donner des outils et des possibilités pour des campagnes vraiment performantes et des créats qui vont fonctionner. Pinterest chaque mois, c'est 600 millions, plus de 600 millions d'utilisateurs mensuels.

### [5:00](https://www.youtube.com/watch?v=H1cQAHzSU_Q&t=300s) Segment 2 (05:00 - 10:00)

On le disait, Pinterest c'est la plateforme de la planification. où c'est ce qui permet justement d'avoir avec une certaine précision euh de deviner ce qui va se passer dans les mois, dans l'année à venir. C'est aussi des tendances qui euh justement durent sur voir sur une année, voir sur deux ou trois. Euh on a une méthodologie euh qui fonctionne euh parce qu'elle est basée sur plusieurs types de enfin plusieurs mode de calcul et de sur une méthodologie qui est comment dire qui est vraiment baquée par plusieurs années de fonctionnement. Tout d'abord, c'est une intelligence multimodale. Euh nos équipes chaque année, elles vont analyser des milliards de recherches, visuel et à partir de ces visuels, on va pouvoir avoir une image complète de ce que les gens planifient. On le disait en étant sur la plateforme de la planification, on a des millions, donc des centaines de millions de consommateurs qui vont planifier ce qu'ils veulent d'un point de vue esthétique, mode, d'un point de vue déco. Euh et tout ça euh mis bout à bout, ça nous permet justement de sortir bah ces tendances qu'on va voir. Deuxième, on a une curation. On peut aussi associer justement des insights par rapport au search. Comme on le disait, on est Pinterest, c'est une plateforme où les gens bah en fait sont eux par rapport à eux-mêmes dans leur parcours de découverte et d'achat. Et donc en étant dans cette plateforme là, on a justement une un parcours qui va être actif de la part des utilisateurs et donc via le search, ça va pouvoir nous donner des insights qui vont être assez justes dans cette planification active. Et enfin euh on vérifie le potentiel de croissance avec notamment des années de d'expérience de prédiction. Euh et d'ailleurs enfin si vous voulez le deviner, si vous deviez donner un chiffre, essayez de le deviner là maintenant. D'après vous sur les six dernières années, quel est je dirais la précision avec lequelle les tendances se sont avérées dans l'année? Et bien le chiffre est assez haut, c'est 88 %. C'est-à-dire que 88 % des tendances sur les six dernières années, sur les six derniers rapports prédictement déclarés, qui ont été mis en avant, se sont concrétisés, qui ont montré vraiment une pertinence durable euh avec une croissance dans le domaine notamment bah des recherches liées à cette tendance, des enregistrements de PIN, des bords et cetera et aussi des achats parce que c'est pas juste de l'inspiration, on le verra, c'est sur tout le funel. Euh c'est pas simplement des effets de mode, c'est des vrais insights culturels qui vont servir de base à l'élaboration des campagnes. Et euh les tendances justement donc sont plus personnelles. Euh elles sont parce qu'elles sont déterminées par des millions de personnes qui recherchent qui compte pour ell euh elles sont plus réalisables. On le peut on l'a vu, on l'a mesuré, on l'a vérifié. Euh les achats de produits liés aux tendances ont augmenté d'une année à l'autre. Donc par exemple sur le les achats de produits lié aux tendances Pinterest de l'année dernière de 2025, ça augmenté de plus de 68 % par rapport à l'année précédente et elles sont aussi plus durables. Elles durent presque deux fois plus longtemps que d'autres tendances en ligne. Donc on le sait aussi durable aujourd'hui dans un moment où d'un point de vue communication et marketing, tout est de plus en plus éphémère. Il faut pour parfois courir après la tendance. En fait, on le voit et on le vérifie. La majorité des tendances, c'est pas juste des élans éphémères d'un d'une semaine ou deux. On le voit et on l'a vérifié, c'est sur plusieurs mois, voir parfois plusieurs années. C'est-à-dire que certaines tendance ont des traîns qui durent plus de plus d'un an et on vérifie l'année d'après qu'on trouve encore des signaux euh dans des créations de produits, euh dans euh du visuel, dans de la mode, dans le plein de catégories. Et c'est là aussi où c'est assez intéressant, c'est que ces tendances, c'est pas juste des tendances qui vont raconter quelque chose d'un point de vue uniquement esthétique. C'est qu'on peut les appliquer à comme on le verra plus tard, à toutes les catégories. Voyons un peu en détail une tendance qui a qui avait été donc révélée en décembre 2024 et qui faisait partie du rapport prédic 2025. C'était Mania en anglais. Vous l'avez peut-être lu sous le nom de Cherryodide. Alors cette tendance c'est vraiment tout ce qui va toucher à la serise mais c'est pas justement la serise d'un point de vue uniquement goût. Ça va transcender les catégories. On l'a vu dans les recherches, le nombre de recherches totales lié à la cerise a augmenté 65 %. Et si ça a commencé à la base sur l'esthétique rouge- cherise, ça s'est pas arrêté à au rouge- cheris, ça allait encore plus loin, ça allait jusqu'à la boisson sur le martiny cerise. Et euh pardon et comme on peut le voir sur les exemples de gauche notamment sur les esthétiques, on a retrouvé cette couleur rouge cherise sur les podiums, on l'a retrouvé dans des événements, on l'a vu aussi dans certains shootings de mode assez iconique comme par exemple la collaboration la célébration des 20 ans de Mourakami avec Louis Vuitton. euh qui était un shooting avec Zendaya où justement il y avait ces gros cerises euh qui étaient en mars mai 2025 et pour autant la tendance avait été euh le rapport était sorti quelques mois avant. Donc on le voit, il y a un vrai euh une vraie un vrai

### [10:00](https://www.youtube.com/watch?v=H1cQAHzSU_Q&t=600s) Segment 3 (10:00 - 15:00)

écho euh qui se fait. Euh ça veut pas dire que le le rapport prédit tout, mais ça veut dire justement que ça permet vraiment de deviner et d'être en amont sur les insights comportementaux, sociétaux et sur toutes les catégories. C'est pas uniquement euh sur de l'inspiration, c'est aussi sur de la planification. On a eu une augmentation liée à la Seris Mania, des enregistrements du coup de PIN et de board, une augmentation de 170 %. C'est plus euh uniquement passif, euh c'est actif. C'est-à-dire que ça va plus loin que juste de l'esthétique rouge. On l'a vu aussi sur des gens qui une augmentation de plus de 245 % sur cheveux rouge cheris, les rouges à lèvres donc sont des produits de beauté et même s'il y a des Italiens, ce sera peut-être une hérésie mais sur les recettes de tiramisou à la cerise. Donc on peut le voir, c'est vraiment sur toutes les catégories et on en parlait au début, c'est pas uniquement de l'inspiration, c'est pas uniquement que des choses, c'est aussi c'est pas que des choses d'action d'un point de vue personnel, on le voit ces tendances sur la plateforme, c'est vraiment full funel et c'est aussi de la planification qui se transforme en achat et donc en conversion et en clic. Donc c'est vraiment sur tout le funel. plus de 76 % de conversion lié à Cismania. Euh donc d'une année à l'autre, euh on le voit, il y a eu des produits. Donc on parlait de la collaboration Viton, mais également vous avez peut-être vu passer ce Magnum Double Cherry qui était soldout ou ces fruits cerises avec du chocolat. C'est voilà, c'est une forte intention. Ça a stimulé les achats dans toutes les catégories. ça entraîné sur la plateforme une augmentation des clics et des conversions. Il y a eu des augmentations sur le vernis, sur les décorations, sur des accessoires cerises. Voilà, il y en a eu vraiment partout. Et on a eu un cas qui est intéressant, qui était un peu un match parfait, c'est que après la quelques mois après la sortie de du rapport prédic 2025 et donc de la sortie de cette tendance mania, on a eu le il y a eu la sortie du produit de l'Oréal Vitamino Color Spectrum et donc concrètement c'est là un exemple concret de ce à quoi sert une tendance et comment s'exprime une tendance sur la plateforme. On le voit en fait, ça va vous permettre en étant sponsor de cette tendance d'apposer ce badge sur vos créat, sur vos PIN pin, sur la plateforme et justement de l'utiliser full funel sur tous les touch point full funel de la plateforme. Donc de l'wareness jusqu'à la conversion, vous pouvez imposer ce badge et en fait ce badge va créer de la résonance culturelle puisque c'est des choses que les consommateurs vont déjà chercher. Et cette résonance culturelle, cette résonance avec les insight des consommateurs permet justement de d'augmenter le taux d'engagement et donc en augmentant le taux d'engagement de justement de rendre votre marque plus pertinente auprès de voilà auprès de vos audiences. Il y a aussi une option et ça elle est intéressante et on va le voir dans le cas d'après où en fait on peut sortir de Pinterest et où en fait ce badge va devenir aussi un outil de résonance culturelle auprès de vos touchpoint digitaux. Donc des newsletters, site internet, même site Amazon, euh voilà euh site e-commerce et euh dans certains cas aussi encore un peu plus poussé, on peut même imaginer des situations où ce badge va inspirer des activations euh événementielles euh et on va le voir dans le cas d'après les le full funel de ces tendances, c'est pas des paris, c'est vraiment des une manière d'augmenter le ROI de vos campagnes. C'est vraiment des résultats concrets. Les marques qui ont entre guillemets sauté dans le dans ces tendances ont pas juste regardé de loin et se sont un petit peu inspiré. Elles ont vraiment embrassé la tendance. Elles ont utilisé le badge, elles ont créé des événements et des campagnes créatives autour de la tendance. Elles ont embrassé ce que racontait la tendance et donc ça permet de faire un placement qui offre un meilleur ROI. Le cas que je voulais dont je voulais vous parler qui est vraiment full funel, c'est le cas de Pinterest et Mariotte. Donc Mariot que vous connaissez peut-être qui est cette bah chaîne d'hôtel Mario Bonvoy et ils ont utilisé la tendance qui s'appelait Pig Travel en il me semblait que c'était vacances au sommet la traduction française. Donc voilà Pvel donc c'était cette tendance qui a racontait un peu le grand air le côté un peu aventure et donc qu'est-ce qu'ils ont fait eux? Ils ont vraiment utilisé à 360 la tendance peak travel. Ils avaient cette une vraie stratégie multicanal. Euh, ils ont commencé par s'assurer un des emplacements les plus exclusifs et les plus premium euh de la plateforme qui s'appelle le premier spotlight. Donc, c'est à l'ouverture de l'application, vous avez cet espace où vous avez cette vidéo euh qui et donc voilà, ils ont mis leur vidéo leur créa et cette créa adapté avec la tendance. Donc une copie qui est adaptée au Pic Travel, le badge et donc une vraie créa

### [15:00](https://www.youtube.com/watch?v=H1cQAHzSU_Q&t=900s) Segment 4 (15:00 - 20:00)

bah donc premium. Ensuite, ils ont utilisé un ciblage sophistiqué qui était basé autour des recherches justement de Pic Travel, insight d'audience de Pic Travel, afin que ce qui que les consommateurs, les utilisateurs de la plateforme qui avaient une vraie intention de voyager soient les plus touchés par leur campagne. Et enfin, ils ont utilisé des formats UGC euh assez natifs grâce à des jeux de concours sur Pinterest. Et donc ces jeux concours permettaient justement d'avoir des créats de qualité et desc de qualité avec soit des créateurs, soit des utilisateurs autour de la tendance P travel et autour de leur marque. Et là où c'est intéressant, c'est qu'ils sont pas arrêtés euh au numérique. Euh ils ont fait le lien entre ce qui se passait sur Pinterest et euh une activation offline. Donc ils ont créé un conciergeur Pic travel et en fait ça permettait aux gens qui étaient à New York, donc ils ont créé un vrai comptoir éphémère, ça permettait d'avoir des cadeaux et des expériences autour de ce de cette tendance speed travel et cette conciergerie. Donc euh proposer des cadeaux, des escapades, euh ça a créé justement des moments euh avec les consommateurs, avec les utilisateurs et ça a permis vraiment d'amplifier euh le rich de la campagne numérique. Donc c'était un vrai complément et donc c'était une vraie activation multicanal. Parlons un peu des résultats. En fait, les résultats, bah ils parlent d'eux-même. Euh et donc on le voit et c'est pas le seul cas, on en a plein. Euh l'utilisation d'une tendance et l'utilisation multicanal de ces tendances, de ce badge, le sponsoring d'une tendance permet d'augmenter la notoriété de marque euh par rapport à la catégorie. Donc x 15 dans le cas de Mariot Epic Travel. Et en fait aussi, on a une association du message, c'est de X 5. C'est-à-dire que qu'est-ce que ça veut dire? Ça veut dire que c'était pas juste du de la notoriété de marque. Les gens se sont pas juste souvenus du fait que c'était Mariotte. Ils se sont souvenus que Mariotte dans cette campagne précise était un spéci un spécialiste de l'aventure en plein air, donc un spécialiste en fait du peak travel. Donc l'association a vraiment créé cette résonance culturelle et a créé cette spécialisation de la marque qui s'est adossée à cette tendance. Donc l'adoption euh des tendances ou l'utilisation des tendances permet vraiment euh de créer un écho euh de la marque avec les audiences et de créer de la et elle crée un vrai euh engouement auprès des consommateurs parce que du coup après ils associent votre marque euh à la tendance et donc ça crée cette résonance culturelle et ça crée un lien qui est beaucoup plus fort et beaucoup plus authentique. Trois enseignements clés euh de la réussite de Mariotte. Tout d'abord, l'adoption des tendances en amont permet de defenser la concurrence. Donc en fait euh en étant le les premiers, c'est un peu du first com first relevant. Euh donc en étant les premiers à utiliser ces tendances, en fait vous devenez la concurrence parce que vous montrez que vous êtes les premiers à être les plus pertinents sur votre catégorie en vous adossant à une tendance de la plateforme. Ensuite en utilisant les formats Pinterest native, donc on l'a vu là, il y avait du primer spotlight et en l'utilisant vraiment sur le full funel. Euh ça permet euh de découvrir sous plusieurs étapes, donc que ce soit de la considération ou de la conversion, à plusieurs étapes, on comprend que votre marque, elle est pertinente euh pour vos audiences. Et enfin euh vous pouvez créer un vrai pont entre ce qui va se passer sur le numérique et du physique pour amplifier euh l'impact de vos campagnes. Voilà, on a vu euh la méthodologie, on a vu deux casis mania, Cherry Codid et Pig travel qui ont fonctionné. Maintenant, on va se on va regarder quelques tendances, je dirais de l'année à venir. Un petit une petite précaution oratoire comme on le disait, ces tendances, c'est pas vous allez peut-être voir des choses, vous dites "Je les ai déjà vu". Par exemple, alors on en parle pas aujourd'hui, mais une tendance qui s'appelle Wilder Kind qui est vraiment liée autour de la nature. Bah donc voilà, le rapport est sorti en décembre. Si vous avez regardé le derni le défilé Dior ou de couture cette semaine, vous verrez que le thème c'était la nature et en fait on le voit euh dans ce que ça raconte, ce que la tendance raconte dans le rapport et par exemple le défilé ou de couture cette semaine de Dior en fait qui a un vrai écho sur ce que ça raconte euh ce que la tendance raconte par rapport à ce qu'on voit dans le défilé, ce truc, cette ce lien de retour à la nature dans les esthétiques, dans les accessoires. Donc c'est un exemple parmi d'autres mais voilà le défilé Channel des métiers d'art dans le métro avait aussi cet aspect Wilder Kind. Donc voilà donc on voit déjà des signaux parce qu'en fait comme on le disait c'est une plateforme de la planification. C'est pas des tendances qui émergent euh d'un coup et qui sont entre guillemets euh des tendances comme on pourrait le dire

### [20:00](https://www.youtube.com/watch?v=H1cQAHzSU_Q&t=1200s) Segment 5 (20:00 - 25:00)

du social avec des conversations qui explosent d'un coup et sur lesquelles il faut être. C'est des tendances qui révèlent euh des insights sociétaux et comportementaux de fond. Donc il y a des choses qui sont ce qui étaient déjà là ou qui sont déjà là. Mais ce que permet de dire ce rapport c'est que ça va exploser cette année et que utiliser la tendance ou embrasser la tendance va vous aider à va aider vos marques à exploser et à être beaucoup plus pertinent d'un point de vue culturel et comportemental pour vos audiences et vos consommateurs. Première tendance, l'âge de glace cool blue. C'est pas juste une tendance. Alors, cette tendance, elle est intéressante parce qu'elle a deux angles. Il y a à la fois cette cet angle bleu glacier qu'on verra d'ailleurs parce que cette tendance se retrouve aussi dans la palette, mais c'est aussi le froid. Donc c'est tout ce qui va être à la fois autour de l'esthétique du bleu du de ce bleu glacier. Donc c'est un bleu qui est assez léger. Euh peut-être que vous aviez vu cette paire une paire de je crois que c'est une New Balance qui a sorti une paire assez limitée qui était autour de d'une couleur bleu glacier. On va avoir du maquillage qui va être givré. Euh donc il y a vraiment tout ce qui va être autour du bleu, donc ce bleu de glace et c'est pas uniquement le bleu, c'est aussi la glace pure. Euh donc ça va être tout ce qui va être autour du froid. Euh vous avez peut-être vu euh au moment de Noël la compag la campagne de Longchamp où Longchamp avait fait des shootings de leur sac sur des glaçons. Donc qui racontait déjà un peu cette tendance de l'âge de glace. Donc qu'est-ce que ça veut dire concrètement? On le disait, ça peut être toute catégorie confondu. Donc d'un point de vue produit, vous pourriez créer des produits avec ce bleu glacier. Pour les shootings de vos produits, vous pourriez créer et ajouter ce bleu. Pourquoi pas? Ça peut être créé des accessoires autour de ce bleu sur l'alimentation. Au-delà du bleu et du curasao, c'est aussi aller sur des choses froides. Donc par exemple les boissons. Beaucoup de boissons, leur perfect serve sont c'est souvent avec de la glace. Donc pourquoi pas utiliser toute cette tout cet esprit de glace. Après, il est aussi possible pourquoi pas de créer des associations alimentaires. Imaginez du cool blue avec du cerise de l'année dernière. Donc ça c'est des choses pour aller encore plus loin. Mais en tout cas voilà, si on reste sur une approche plus première uniquement autour du coup de blue, ça va être à la fois cette esthétique du bleu glacier et à la fois ce froid. Donc ça peut être aussi des shootings dans des lieux froids. Ça peut être en avant justement ce froid. Vacances tourisque en anglais deration. Euh donc celle-là, elle est intéressante. C'est pas justement uniquement prendre un billet d'avion pour aller très loin et faire monter son adrénaline. C'est aussi parfois sortir de sa zone de confort mais sur des choses qui vont être plus proches de chez nous. Donc ça peut être aller faire de la randonnée ou de l'escalade à 2h de train. Ça peut être tenter ou se mettre à faire de la course et aller faire un marathon ou un ultra trail. aller assister à des événements sportifs. Alors l'année 2026, il me semble est assez riche en événements sportifs. Donc ça peut être s'associé si on est partenaire d'événements sportifs que ce soit locaux, régionaux ou globaux, ça peut être s'associé à ces événements avec cette traî pour montrer qu'on pousse nos consommateurs à sortir de leur zone de confort d'une manière assez évidente, l'hôtellerie, la restauration, les voyages, ça va être sur les choses sur lesquelles cette traî vacances touriste va aller un peu en premier ce côté aventurier. Si on pense d'un point de vue mode, par exemple, si on veut sortir et faire un pas de côté ou alimentation, ça peut être pourquoi pas aussi imaginer des goûts, des associations inattendues, penser à des plats qui se cuisinent à l'autre bout du monde et les faire essayer à des audiences basées en France. Euh donc voilà, donc c'est vraiment aller oser, aller essayer sans forcément partir très loin, mais euh en tout cas sortir de sa zone de confort euh et euh voilà entre guillemets pousser le risque euh pour euh ces vacances. Autre tendance euh Shou Business. Donc si le chou était déjà là assez présent dans les assiettes, donc vous connaissez peut-être déjà le chou kimchi de la cuisine coréenne, Bordalo Piniro, vous connaissez peut-être cette marque de vaisselle portugaise qui a plus d'un siècle, qui fait aussi des assiettes en chou. Voilà, on l'a vu aussi sur cette stark de mode qui ont fait des shootings autour du chou. Là, on pense vraiment que ça va exploser. Euh on le chou va, même si il a été la star des souples dans les années 80, il revient sur le devant de la scène et va être partout. Euh qu'est-ce que ça veut dire pour euh pour vos marques? Euh alors pareil, si on le reprend d'un point de vue euh premier assez évident sur la restauration, ça va être intégrer le chou dans les assiettes. Pour les produits de beauté, pourquoi pas imaginer des produits à base de chou parce qu'il y a plein de

### [25:00](https://www.youtube.com/watch?v=H1cQAHzSU_Q&t=1500s) Segment 6 (25:00 - 30:00)

vertus pour le chou dans la décoration. Donc on parlait de Bordalo Piniero. Euh ça peut être aussi pourquoi pas imaginer des esthétiques de shooting autour du chou. Euh pourquoi pas faire des shootings de vos produits dans des champs de chou euh l'intégrer où vous le pouvez et en tout cas ce le chou a ce côté réconfortant qui a à mon avis c'est qui a un peu la raison de son succès. Ovniprésent en anglais extracellestial. Alors, au venir présent, c'est euh c'est tout ce qui va être aller chercher euh des choses hors de terre. Donc, on a une autre trend euh quand je vous invite à aller voir euh le rapport entier, on en reparlera à la fin euh sur le site dédié. On a une autre tr qui s'appelle Mystic Outlands, donc qui va être d'aller chercher l'aur sur Terre. Donc, par exemple, c'est aller dans des destinations dans les îles écossaises pour trouver un ailleur mystique sur terre. Mais celle-là, ça va être vraiment justement quelque chose qui est extraterrestre. on est sur vraiment une esthétique euh et sur une envie d'aller imaginer des choses d'ailleurs. Euh donc c'est l'ailleur à la fois sur euh l'ailleur très lointain d'un point de vue lieu et parfois temps euh parce que c'est aussi tout ce qui va être autour du futur. Donc des choses assez futuristes. Euh donc on a des requêtes autour par exemple de camions futuristes. On a des esthétiques extraterrestres, des bijoux futuristes. tout ce qui peut raconter le futur. Vous avez peut-être vu passer ce pop-up de la marque de lunettes Jimmy Ferley qui parle qui a essayé d'imaginer le futur de la vision dans plus dans des dizaines d'années. Voilà, ça va être vraiment penser le futur et réfléchir le futur. Est-ce que ça peut être pourquoi pas des pop-up éphémères pour vos marques et des exercices de collection capsules qui vont raconter le futur? Quelle que soit la catégorie de vos produits, ça peut être l'esthétique de vos shooting. Donc voilà, ça va être tout ce qui va être dans la mode éérée, ça va être ce qui va être opalesscent ou iridescent, des choses scintillantes, peu des couleurs très pâles. Voilà, on va être vraiment dans des choses très pastèes. Et donc pareil encore, comme on le disait auparavant, bah transcatégorie, il y a pas de catégorie dédiée. Il y en a qui certes sont plus évidentes que d'autres, mais en tout cas, on peut le faire et on peut l'imaginer sur plein de catégories. Club courrier en anglais, penps pals. Aujourd'hui, c'est vrai qu'on peut entre guillemets envoyer une lettre en quelques clics de pouce depuis son téléphone, mais en fait on parlait au début que de parfois d'un besoin des consommateurs de retrouver de l'authenticité avec leur marque. Et en fait, c'est un peu ce que je trouve ce que raconte cette tendance. C'est ve dire que le courrier retrouve euh un intérêt des des gens. Euh on prend le temps d'écrire et pas uniquement justement d'écrire simplement une lettre qu'on irait imprimer. C'estement de l'écriture manuscrite euh qui est associé à la fois à des du tampon, qui est associé aussi à du cadeau par courrier postaux, qui est associé à des jolis timbres. en fait tout ce qui va être autour de l'écriture, ce qui va être autour en fait presque de revenir à une relation un peu plus authentique et de remanifier un peu euh en fait euh le la connexion entre les gens, bah va se faire avec ce club courrier. d'une assez de manière assez littérale, ça peut être voilà des choses à imaginer d'un point de vue loisir mais je pense que pour des marques, ce qui peut être assez intéressant, ça peut être pourquoi pas, j'en sais rien, pour de l'envoi, de l'envoi de produit, imaginez des notes manuscrites qu'on rajouterait à la main dans la restauration. Peut-être ça peut être des menus à la main. comment si on veut aller encore plus loin, pourquoi pas imaginer si on est une marque une un canal d'écriture entre sa marque et des consommateurs. On pourrait avoir une sorte de boîte aux lettres sur laquelle les gens pourraient nous envoyer du courrier un peu comme en tant qu'enfant on écrivait au Père Noël. Là en fait, on pourrait écrire à la marque, on pourrait pourquoi pas répondre. imaginer un service euh ressortir un service euh réimaginer des services consommateurs qui se passerait via euh une écriture manuscrit et donc ce serait plus juste un formulaire de contact mais on pourrait rajouter une adresse mail euh recréer une connexion authentique, ça peut être pourquoi pas imaginez pour une marque quelle qu'elle soit, on pourrait sortir des cartes postales à dosser euh avec des produits. Donc comme ça les gens pourront envoyer des cartes postales. Il y a plein de choses, je pense, à imaginer, quelle que soit la catégorie et quelle que soit en fait l'industrie dans laquelle on est, qui serait autour justement de ce de cette écriture manuscrite, de ce retour à un lien plus authentique entre les consommateurs et entre les marques et les consommateurs. Et voilà. Donc, on a vu quelques tendances, on en a 21. Je pourrais passer encore plein de temps à vous parler des 21. Euh donc euh voilà, je crois qu'il y a un formulaire

### [30:00](https://www.youtube.com/watch?v=H1cQAHzSU_Q&t=1800s) Segment 7 (30:00 - 35:00)

de contact. Donc n'hésitez pas à écrire ce formulaire de contact si vous êtes curieux de d'en apprendre plus sur les autres. Hésitez pas à aller regarder le rapport. Et je voulais aussi vous parler de ça euh cette année, c'est la première fois où euh justement euh on peut euh s'adosser aussi à une palette. Alors euh on le sait, il y a une autre marque qui fait euh qui est très connue de la couleur qui fait sa palette. Depuis quelques années, Pinterest a aussi sa palette et pour la première fois en fait cette palette est ouverte en fait aux marques et euh pour les marques qui ont justement euh un intérêt très fort pour les couleurs, euh on prédit aussi ce que vont être les couleurs de l'année. On va retrouver d'ailleurs une des couleurs qui était aussi une trend euh mais voilà donc c'est les cinq couleurs. Il y a aussi un format de sponsorisation et ça permet de la même manière qu'avec les tendances prédictes d'adosser un badge. Et donc s'il y a des produits que vous avez déjà imaginé ou des produits qui existent ou même pourquoi pas sortir des produits qui sont inspirés de ces couleurs, l'idée c'est d'avoir ce batch qui va venir créer pareil de la pertinence et de la résonance culturelle auprès des audiences sur la plateforme et hors plateforme auprès de ces couleurs. Première couleur, donc celle-là, on en a déjà parlé, Cool Blue. Donc ce bleu vraiment bah glacier, donc c'est l'esthétique du glacier. Voilà, on l'a déjà vu arriver, je trouve dans chez certaines marques et sur certains podiums, mais voilà, ça arrive Versauge. Alors, il me semble aussi que il y a aussi des téléphones qui existent en Veraug, il a même des voitures peut-être qui existent aussi en Verauge. Donc voilà, on pense que le Vers va exploser cette année. Donc c'est jade en anglais. Donc voilà, c'est ce côté jade. Donc c'est vraiment voilà, c'est un verre assez pâle, assez joli qui voilà qui est dans les couleurs de l'année. Le K6 ou prune. Donc d'ailleurs, c'est pour ça que dans les requêtes, vous voyez le prune, c'est donc la traduction en anglais, c'est le plum donc cassis ou prune. Donc c'est voilà ce violet très foncé euh assez classe qui va qui est dans la palette de l'année. Le wasabi. Donc là, on est sur un vert jaune, un jaune assez électrique, mais voilà, on a un peu les deux parce qu'en fait, on a ce mariage entre le vert et le jaune. Donc, on va être sur des du jaune vert, donc voilà, mariage vert citron, on va être sur un verre chartreuse, des tenues jaunes et verts. Donc c'est soit une association des deux, soit un mélange. En tout cas, on est voilà sur ce côté soit jaune électrique, soit vert jaune. Mais ça, on vous l'avez peut-être déjà vu sur des objets mobiliers, mais voilà, il fait partie de la palette. et orange topaze. Donc c'est un orange très électrique et donc c'est la 5è couleur de la palette. Donc on a maintenant ça nous amène à comment bien commencer avec les Pinterest predict. Euh si on devait résumer, premier conseil, euh faut choisir la bonne tendance pour votre entreprise. Euh il faut euh le toutes les tendances ne conviennent pas forcément à votre marque. Malgré tout, moi je pense que il y a quand même si toutes les tendances peuvent rentrer dans toutes les catégories, toutes les tendances vont pas forcément avoir un perfect fit avec l'ADN de votre marque. On a vu des cas où il y a eu un peu des matchs parfaits, mais en tout cas c'est à vous d'imaginer et de chercher quelle peut-être la tendance qui va faire le meilleur écho à votre marque. Ensuite, affiner la stratégie que vous aurez sur la plateforme grâce à la tendance. Euh ça peut être une stratégie de mot clé, ça va être la manière dont vous allez shooter ou imaginer vos créat. Euh ça va être la manière dont vous allez aussi peut-être transposer ces tendances dans le monde réel. Euh donc par exemple, cette année, on a une tendance qui s'appelle Gimy Gami qui va être autour des bonbons. Pourquoi pas imaginer qu'on pourrait transformer sa boutique en un peu en am gasin de bonbons, même si on vend des rouges à lèvres et des crèmes pour le visage. Et donc faut c'est comment on intègre la tendance dans son mix marketing. Maîtriser la tendance. Et donc là ça va être le partenaire dont c'est ce dont on se parlait au début, c'est quand on va plus loin, c'est le sponsoring de tendance. C'est-à-dire que ça permet d'apposer ce badge. C'est en fait le média qui va vous permettre de locker ce badge et donc d'apposer ce badge à la fois sur Pinterest et à la fois hors de Pinterest pour justement créer de la pertinence et de la résonance avec les audiences. Travailler avec des créateurs Pinterest. Donc ça va être des créateurs de contenu Pinterest. La meilleure moyen la meilleure manière de travailler avec eux, c'est pas forcément de prendre les plus gros créateurs. Ça être des créateurs qui font des super beaux collages, des super beaux bords, qui vont vraiment maîtriser les esthétiques de la plateforme. Euh travaillez voilà avec les dans les codes de la tendance. Inspirez-vous de la tendance et de ce qu'elle raconte pour tirer une meilleure partie de cette tendance. Et enfin, il y a un autre outil euh qui peut vous permettre d'aller encore plus loin en vous basant sur les recherches qui sont euh qui sont données dans le rapport de tendance. Vous pouvez ensuite aussi aller sur le l'outil train. pinterest. com qui est vraiment un outil de recherche

### [35:00](https://www.youtube.com/watch?v=H1cQAHzSU_Q&t=2100s) Segment 8 (35:00 - 40:00)

et de tendance de recherche qui vous permet d'approfondir au-delà de juste les Pinterest predict autour de votre industrie. Euh donc hésitez pas à aller voir ce site internet. Euh ça peut vous aider à comprendre un peu mieux votre industrie, les recherches et les comportements de vos consommateur. Euh voilà, on arrive à la fin. Donc l'idée, ça c'est un peu toutes les tendances. Donc on en parlait Mystic Outland c'est mystère. On a bouquet final qui va être autour du euh sstacking, donc de du perfume layering. Donc on met plusieurs parfums. Brocher comme jamais, c'est le retour de la broche. On a pu le voir sur euh sur le tapis rouge des Golden Globe. Into the Wild, c'est celle dont on parlait Wilder Kind, qu'on a pu voir sur le défilé Channel des métiers d'art ou sur le défilé Dior ou de couture cette semaine. Opération opéra, c'est le retour, c'est un peu la fin du minimalisme et le retour à quelque chose d'un peu plus luxuriant en terme d'esthétique. La vie en pro, ça va être ce qui va être autour de la poésie. On a quelque chose qui s'appelle rétroquide qui va être autour de la nostalgie de l'enfance. C'est donc des choses un peu rétro. Glamorati euh en terme qui est plutôt orienté fashion qui va être sur un peu sur la fin du quiet luxury et on retrouve justement des esthétiques un peu plus années 80 un peu plus voilà un peu plus exubérante et luxuriante. On en a une Néo déco qui va être euh le retour de l'art déco euh enfin qui et d'ailleurs c'est je pense que c'est pas un hasard. Je sais pas si vous avez vu mais au musée des arts décoratifs à Paris, il y a une exposition sur les 100 ans des arts déco et donc cette année, il y a une des tendances du rapport qui est néodéco et qui est vraiment le retour à une esthétique plus avec des formes géométriques, du laiton. Euh donc un peu la fin de ce minimalisme scandinave qu'on pouvait avoir et qu'on pouvait connaître et voir un peu partout euh dans les coffee shop ou les restaurants. Là, on revient à quelque chose d'un peu plus justement hard déco. Euh voilà, il y en a plein. Euh je vous invite à aller regarder euh sur le site dédié euh Pinterest predict trend toutes les trends et euh vous plongez dans le rapport. aussi il existe sur pinterestacademy. com plusieurs outils de formation en ligne. Euh vous pouvez vous former sur justement les traines un peu plus loin sur la manière de développer et de trouver les insights pour vos audiences. Des choses un peu plus bas de funel et conversion autour de la solution Pintersp donc Performance Plus. Comment lancer des annonces pour vos marques? On arrive à la fin. Euh et je pense qu'il va y avoir peut-être quelques questions. Euh on verra si on va voir s'il y a quelques questions. Euh je vous invite à bah j'espère que ça vous a plu. N'hésitez pas à scanner le QR code pour répondre au formulaire. Euh je vois qu'il y a des questions, hésitez pas à écrire des questions. La question qui revient, c'est comment obtenir un badge? Alors, le badge s'obtient, il est attaché à des campagnes médias, c'est-à-dire que pour un certain niveau de spen média, vous aurez accès au badge pour 3 mois ou 1 an ou plus longtemps en fonction du niveau. Pour les raid card, c'est je les ai pas en tête. Donc je vous invite à utiliser le formulaire de contact pour ça et en fait ce le batch va s'imposer un peu automatiquement suite à un niveau d'investissement média. Ce qu'il faut savoir et ce qui est important c'est que quand vous décidez de sponsoriser une trend et de vous d'apposer un badge en fait vous avez le badge pour votre catégorie en fait aucun autre annonceur de la même catégorie ne peut utiliser le badge. Donc c'est vraiment vous avez l'exclusivité sectorielle et catégorielle pour votre badge et pour votre tendance. Est-ce qu'il y a d'autres questions? On peut l'avoir en Est-ce que vous pouvez avoir le bad en organique? Bah en fait si vous avez une campagne média attaché, après il pourra vivre sur votre sur vos bordes, mais normalement il est attaché qu'à une campagne paid justement. Il faut vraiment avoir cette sponso. Je vais laisser 2 minutes s'il y a d'autres questions. Donc le badge est bien attaché à justement cette sponsorisation média. Euh après voilà, donc ça c'est pour avoir l'utilisation du badge. Euh le rapport il est libre, vous pouvez le télécharger, l'utiliser comme vous voulez. Euh vous pouvez euh vous inspirer. Le ce qui est vraiment attaché à cette sponsorisation, ça va être l'utilisation de ce badge. Et c'est en vrai ce badge qui va créer cette résonance culturelle, qui va augmenter l'engagement, qui va augmenter les taux de clic et qui va augmenter voilà l'engagement des audiences. H est-ce qu'on peut mixer des tendances? Peut-on mixer de tendances actuelles ou plutôt se concentrer sur une seule? Moi, je suis assez fan des choses qui sortent un peu d'un point de vue créatif et marketing ou communication qui sortent justement de l'ordinaire. Je pense qu'il est possible alors d'un point de vue légal à interne, je ne sais pas. Moi je trouve qu'il serait intéressant de maxer de tendance parce que genre je trouve que ça peut créer quelque chose d'assez unique et que j'ai pas de cas en tête où ça a été fait.

### [40:00](https://www.youtube.com/watch?v=H1cQAHzSU_Q&t=2400s) Segment 9 (40:00 - 43:00)

Après, si vous avez des produits ou des éléments de votre marque qui sont entre guillemets je dirais naturels avec une tendance, c'est mieux de se concentrer sur une seule. Mais si vous voulez aller très loin, voilà. Après, si vousz jamais utilisé tendance, commencez par une seule et on essaiera de d'en mixer deux. Euh pour la sponso couleur palette, c'est un peu le même fonctionnement. Euh c'est un certain niveau de d'investissement média qui va déclencher l'utilisation du badge. Après, pareil, la palette, elle est libre d'accès. Euh ça veut pas dire que si vous avez pas un produit euh vous imaginez un produit que vous voudriez sortir pour des accessoires ou pour pourquoi pas même des menus ou des cocktails ou des boissons, euh ça veut pas dire vous pas vous ne pouvez pas vous inspirer de cette palette. C'est voilà, vous pouvez vous en inspirer. C'est toujours l'idée de ce badge qui va être lié à une sponsorisation. Il y a-t-il d'autres questions? voir si je pas euh j'ai alors pour avoir le badge en fait c'est vraiment lié donc ça faudra se rapprocher de nos équipes commerciales. être vraiment lié à une campagne média et un certain niveau d'un de comment dire un certain niveau d'inspiration un certain niveau pardon de d'investissement média va déclencher l'utilisation de ce badge. Le badge en fait en fonction des campagnes, quand vous allez utiliser les campagnes euh vous enfin voilà avec nos équipes vous allez travailler, vous aurez les fichiers pour l'avoir. L'idéal sera de se positionner en fait il y a deux choses. se positionner sur une tendance et le combiner avec une couleur de la palette, vous pourriez, je pense que c'est quand même malgré tout deux messages assez différents euh et que il est mieux de se focus sur soit la une tendance de la prédicte, soit une couleur de la palette. J'entends que ça pourrait être on a une couleur et une tendance qui est un peu dans les deux parce que elle est vraiment grosse. Euh mais voilà, l'idée c'est de se focus sur les deux. Sur la raid card, je vois sur une question sur les prix. Euh je vous invite, moi je suis dans l'équipe créative donc j'ai pas forcément assez au raid card. Je vous invite hésitez pas à utiliser formulaire de contact euh si vous êtes intéressé à remplir aussi le QR code de l'enquête. Euh et n'hésitez pas à nous contacter et des équipes commerciales reviendront vers vous. En fait, voilà, on comment on fait pour pouvoir prédire? Comme on le disait sur la méthodologie, en fait comme on est sur une plateforme où il y a des centaines de millions d'utilisateurs, on travaille à la fois avec des enfin on travaille avec des cabinets de tendance qui permettent justement de d'extraire de la data et justement de ces comportements prédictifs parce que comme on est sur la plateforme de la planification et la plateforme du soi, ces comportements prédictifs de dizaines centaines millions de personnes, de milliards de recherches de milliards de recherche visuelle, de milliards de PIN mis sur la plateforme nous permettent justement d'avoir voir euh cette science de la prédiction. Euh voilà, je vais bah je vais euh je vais vous laisser. Euh merci à tous pour votre attention aujourd'hui. J'espère que ça vous a plu. Je vous invite je vous invite à aller regarder le rapport de tendance. Si vous avez plus de questions, n'hésitez pas à utiliser les formulaires de contact, à remplir le QR code de l'enquête et à vous rapprocher de nos équipes commerciales si vous avez plus de questions sur les tendances. Euh merci à tous euh pour votre temps et pour votre attention aujourd'hui et je vous souhaite euh une bonne fin de journée, une belle semaine.

---
*Источник: https://ekstraktznaniy.ru/video/46247*