КАК ТЫ ДЕЛО НАЗОВЁШЬ, ТАК ОНО И… / Создаем бизнес с нуля / Название: ВАЖНО или НЕТ? / Оскар Хартманн

итак ребята наконец-то я раскрою секрет первого шага наконец-то я прагматично расскажу с чего начинать какой это вот шаг вот то что это просто самый мистический вопрос и действительно много вариантов с чего начинать вывода предпринимательском пути но я предлагаю по своему опыту начать и отплыть первое касание мяча футболе сделать с того что вы придумываете название и логотип для своей компании почему это значит первый хороший шаг потому что это достаточно просто а первый шаг должен быть простым если вы не можете эту задачу решить может быть и не стоит отплывать во вторых это действительно пин в принципе это как название ребенка как родители вовремя чудо родов думают как же назовут ребенка в принципы предприниматель еще во время идеи уже думает как может называться и я вот в своей истории точно вижу что те люди которые придумали название сделали логотип сделали упаковку они имеют более четкое видение будущего и они действительно начинают делать я очень часто вижу нереализованные стратегии добры думаю не очень редко вижу по очень редко после поэтому очень простой шаг и ответ с чего начинать начни с того чтобы придумаешь название для своего бизнеса сейчас расскажу из своего опыта то я как бы какие уроки я вынес из практики многим названиями очень много названий придумывал и в коммерческой деятельности вне коммерческой деятельности и в принципе есть ли смешные истории есть конечно же ограничения в принципе конечно название не определяет успех или неуспех можно с ужасным названием сделать успешную компанию можно супер названием сделать вот как у нас был над мир лакота хорошим названием сделать не успешную историю это не предопределяет это все-таки важно потому что многие говорят без разницы как назвать ведь как назови хоть какую-нибудь любую какую то придумать дикую ягоду редкие кусты соедини их и все это будет нормально если тебя хорош я с этим не согласен потому что ты не знаешь насколько мог бы быть бизнес с хорошим названием потому что этот тренер это барьер может быть это создает очень оригинальное название но тем не менее я знаю одно все опытные предприниматели все предприниматели кто до этого уже делал бизнес когда создают новый бизнес уделяют этому вопросу достаточно много внимания они достаточно долго думают что первый бизнеса номер свой первый бизнес назвал про фитнес shop дай с дельфинами это было ужасное название и потом я его передавал фирм оттек но это перья просто назвал я не знал что это важно но потом чем больше я получаю опыта чем больше внимания обращают название потому что так же как и для ребенка важно имя также как бизнеса называю название поэтому вот например несколько примеров вот начинается с идеи вот конкретно в случае teamo. ru было россии было отсутствие сайта знакомств для серьезных знакомств когда я приехал был mamba. ru для таких быстрых знакомств для разного рода там знакомств были сайты но не было сайтах для людей которые говорят ну как предприниматели которые решили свой бизнес создать для людей которые хотели брак создать которые хотели уже серьезные отношения и были в принципе мире много примеров таких компаний самая большая была их armani и в россии вот мы решили делать сайт серьезных знакомств и не знали как его назвать вот было ниша огромная это было бы достаточно успешный бизнес и в германии и во франции и дарлин был германии матч был во франции в америке и harmony в россии не было вот такие три названия существовали в мире из-за этого принципе что делать начинается все с brainstorming соответственно это поиск идей для названия потом делается исследование если такое название не все идеи которые приходят потом проверяются домен и конечно сейчас ни один бизнес не может существовать без домена проверяется роспатент другие патенты и потом фидбэк потенциальных целевой аудитории как они воспринимают это потом начинается как бы уже создание логотипа но вот до brainstorming что можно использовать для просторами как мы это обычно делали совета как не из пустого места же придумывает название соответственно первое что мы всегда

делали это в принципе описывали миссию компании до соответственно если ты делаешь серьезный сайт для серьезных знакомства миссия чтобы люди находили любовь чтобы создавали успешные браки чтобы мир становился лучше за счет того что люди создают успешные партнерств это мы сделали через психологические там анкеты и совместимости очень много науки туда вошло достаточно мы начинали от миссии потом что будет компания делать кто целевая аудитория что конкретно какие будут инструменты вот все эти вещи прописываются потому что это может быть основа для название это очень важно потом было решение добрые нс торнике хотим ли мы технично название есть такая базовая развилка которую сразу нужно решить садится есть техничные названия как например у россии есть компания кинопоиск кинопоиск это техничное название либо ты создаешь бренд ника эмоциональное не технично и название вот как мы выбрали конкретно tiu. ru это не технично это не описывает купить дом или что-то такое соответственно в принципе мне сейчас больше нравится не технично название хотя в интернете если у тебя хорошим же очень редко уже бывают доступна почти все нормальные слова и сочетания они часто заняты поэтому принципе начинаешь того что про инструмент что будет компания делает какой создаешь какой-то облако слов вокруг этого да вот соответственно для нас это была любовь партнерства отношения вот в америке и harmony гармония во франции матч это совместимость в германии darling part наши партнерства и darling это такой тоже как бы любых любовник до что ли да соответственно это вот все такие слова опишем ее конечно ну и начали писать просто создаешь список потенциальных названий и потом можно сделать некую такую таблицу с какие-то критерии которые для тебя важны например смысл несет ли это название смысл твоей компании что очень важно написание легко как легко будет пользоваться этим иногда звучит хорошо описать очень сложно да как слова номер знание да как писать знания знаний английскими буквами визуально как это смотрится будет это как логотип и оригинальность общину всего этого насколько это потенциально очень важно по бир час я добавил бы долгосрочность потому что надо думать очень долгосрочно людям называют компанию в начале какой-нибудь там вал ну например географически ограничивают если комбой начинается номер волгограде они могут придумать крутое название типа валга брак долга брак да ну потом это очень сильно ограничивает фактор очень низкая оценка долгосрочности на конкретном случае team у например да брейнстормили блин storm или очень сложно было бы что в сфере знакомств все глаза не это просто самое сложно найти просто домен свободны поэтому мы начали мы придумали такую идею подумать а иностранные языки написали сурово любовь на всех языках либо по-немецки и там а море там не знаю все эти да и тему в конечном итоге это от слова я тебя люблю чему я тебя люблю и как-то это возникло вот в этой из иностранного языка но мы подумали хорошо там были другие потом несет ли это смысл да там может быть 80 10 до человека как то не очень часто когда с другого языка приносишь все равно смысл доносится потому что как-то интуитивно языки между собой связаны и если в одну номер либо да это точно несет смысл любви даже если они имели х 100 х это точно не любовь до соответственно все равно перенос есть поэтому написание только пять букв очень хорошо короткое название визуально смотрелось красиво было не было бы потом сделали исследование не было никакого бизнеса с названием teamo. ru были свободные домены проверили патент и выбрали вот это название это очень хороший пример принципе очень похоже было с оплату когда мы думали про обувь интернет магазин обуви brainstorming был огромный думали про эл банди передачи кто продавал обувь какие есть образцы кто это такие женщины какие какой как они

испытывают вообще процесс когда как они выходят с какими эмоциями когда купили обувь вот все это и придумывали кучу слов но в конечном итоге применили ту же стратегию сопот у это обувь по испански но и звучало это с а по ту при этом мы знали что в германии самый успешный проект был zalando и в принципе вот само звучание с а по ту zalando запуск в америке была очень похожее в принципе название была очень хорошая да и так вот мы точно дошли раньше всегда искал бесплатно никогда не покупал сразу же с первого дня с первой же акции у нас был очень высокий человек искать и находить в своем окружении просто нажимать и видеть все предложения всех магазинов вокруг тебя очень быстро у нас было шесть часов придумать название и 6 часов мы накидали огромное количество названием какие ошибки стоит избегать например считают что когда создал kupivip очень быстро там brainstorming проходил по другому была компания боевики я просто плохо узнал российский рынок русский язык из-за этого я просто привел kupivip и был еще бренд клуб второе очень долго спорили между бренд клуб и kupivip конечном итоге выбрали купили принципе там тогда ещё была очень много свободных домен и ну как бы было не идеально но идея была такая название не так важно поехали и как бы все построить но очень быстро мы увидели случай кубив сразу же с первого дня с первой же акции у нас был очень высокий человек если средний чек в россии был в районе 50 евро на заказ у нас первого дня шли заказы 150 евро и выше и в принципе у нас сразу вот само слово в. п. она нас очень сильно сдвинула в то что мы продавали лакшери бренды и дорогие бренды со скидкой и так это и осталась соответственно страхи и компаний но это так называемые ограничивающий бренды это очень четко нужно избегать потому что история компании очень длинная и любое слово которое может нести ограничения вот этому нет никакого ограничения делай все что хочешь в кино площадь есть ограничение они никогда не смогут заниматься там наверно хотя может и смогут поиском песен четко понятно как это делает компания успешно надо является ограничением но есть компании которые делают очень грубой ошибки в названии прям грубые да потому что сразу очень вышивается 2 аудитория или очень не желая география очень низшего я деятельности вот один пример что хорошее название не всегда великий крах я а правда продал свою долю по очень высокой оценки но компания fap покрутилась я был акционер названия fap это близко поминальных феноменально названием папку очень короткий домен в принципе очень эмоциональны фигура фабрика там было очень много заложено смысла с точки зрения фабрики продавали в прямую и так далее ну компания не оказалось успешно также у нас например очень долго мы придумывали have a rest house был спортивный бренд и в brainstorming думали про спорт для про товары которые будем продавать и принципе самая высокая точка мира это его арест и это такая ну и талон спортивного достижения для нас показался и вот и мы сочетали эверест и словах эверест отдохну отдохни heverest такое сочетание что им два смысла заложено в одно слово мы считали что это прикольно но компания не смогла реализовать свою миссию в случае лакота тоже лакота была компания которая была каталожные все флаеры все листовки оффлайн ритейлеров детализировал а их и создавала онлайн каталоге можно было искать и находить в своем окружении просто нажимать и видеть все предложения всех магазинов вокруг тебя если тебе нужен был магазину каталоге онлайн-каталоге при этом лука так как локация блокировать находить и каталог все-в-одном при этом это и смысл наносится и очень оригинально соответственно принципе было очень крутое название но у нас был партнер немецкой компании когда в россии был принят закон определенный который привел к тому что немецкая

компания несмотря на все хоть захотела быть из российского рынка и просто закрыл она просто у нас был партнер сто пятьдесят на пятьдесят и наш немецкий партнер просто очень резко имени смогли спасти хотя компания хорошо работала название была хорошая ну конец был плохой по другой причине это непредвиденность предпринимательства никогда не может есть примеры как технониколь которые становятся мировыми компаниями с очень непонятным названием хотя у игры есть много историй романтических почему именно технониколь а на самом деле в принципе и сложно написать сложно запомнить как надо по сути никакого смысла в николе нет не надо слишком усложнять потому что действительно это не определяющий фактор но этот некий важный фактор потому что есть действительно вот мы например один раз сделали ошибку очень быстро назвали компанию когда мы решили строить аукцион подержанных машин россии мы просто назвали усилия не корр точка ру продаю любую машину точка ру и это было если взять просто смысл на английском языке да на русском нет продаю любую машину написания очень сложно как писать и не через и через y как это вообще до плюс у нас была еще русское название да там сел и так до сих пор кстати называется ее лицо и не care и это было просто хит новое ну действительно название потому что в принципе это название которое ничего тебе не дает ни визуально не оригинально технично не может стать брендом еще потом мы не проверили trademark и нам не проверили сделали международные search по трэйд марком и получили иск от другой компании очень маленькая на самом деле мы не знали про это которая за говорит ну заставило нас переименовать компанию и мы тогда сидели и сделали уже такой все основатели собрались и мы там очень быстро у нас было шесть часов придумать название и 6 часов мы накидали огромное количество названия и самом конце просто вылетело корп 1 потому что делает компания ее миссия до машины корр прайса но тоже английская но она как-то звучит и прайс уже известное слово и в принципе корк ее звучание ну и теперь корр прайс есть то что есть самая крупная компания по подержанную машину в россии тоже очень хорошее название чтоб life кстати paccar прайс это тоже очень хороший пример что очень важно команду вместе с командой если уже есть команда если есть несколько основателей либо есть уже даже первые сотрудники или планируемые сотрудники есть уже какие-то переговоры с кем-то я очень люблю привлекать всю команду хотя здесь многие предприниматели спорит говорят это усложняет процесс ну я считаю из своего опыта просто вижу из раза в раз насколько склеивается команда с компанией когда они придумали название либо когда название уже есть и ты приходишь готовую историю чем больше люди участвовали в создании название компании чем больше энергии у тебя в компании с точки зрения вот неготовности сдаваться ты сам назвал корабль сам будешь плыть будешь бороться до конца очень важно в случае шоппинг лайв это мы хотели принести инновацию теле магазина который продает в прямом эфире самый ключевой был прямой эфир из за этого сразу как бы что мы делаем по другому чем все конкуренты наше главное конкурентное преимущество что у всех записаные ролики а у нас life на прямой эфир и put это слово life все знают когда идет прямой эфир этот значок стоит и слова shopping тоже в россии все знают соответственно шоппинг лайв что при прямом эфире и теперь до компания тоже оказалась очень свое время в своем месте китай я очень часто вижу что готовы вот так сидеть и там ничего там придумывать я очень часто рекомендую использовать несколько критериев определяем и идем дальше я могу еще много продолжать и по инвестициям номер германии вот очень технично и название когда я вложил в компания называлась verkauf андайн а оттуда и да это потому что есть проблема что очень мало свободных доменов и в конечном итоге люди чтобы вообще был какой-то домен со смыслом просто мы купим твою машину. да

и да но они тоже потом переименовали свою компанию во рту один кстати очень много примеров в китай я очень часто вижу что предприниматель начинаются 1 потом когда компания становится успешно не копят деньги и они реально покупают хороший бренд и обычно это там три четыре пять букв покупают известное название соответственно вот в этом brainstorming я вот здесь как бы есть исследование обычно используются nic. ru или reg. ru или если это международным компаниям ну тогда это name ком на m-com или г д д д кстати очень интересное название очень оригинальная да куда эти такое высказывание можно brainstorming смотреть искать но очень часто будет да очень много крестиков будет недоступна недоступно из-за этого можно взять обратно можно уже в brainstorming брать доступные домены которые можно купить просто есть аукционы доменов есть продажа доменов по класса можно типа любовь и все домены которые принципе не рекомендую тратить много на это денег но иногда можно потратить действительно там может быть по моему и горы с профи мне рассказывал у него до этого роутер называлась компания по моему он переименовал в профи. рой по моему купил домен за 10-15 тысяч рублей это очень выгодно профи. рует супер название суперпрофи точка ру все знают это слово она короткой запоминающий несет смысл из-за этого иногда стоит вначале потратиться может быть 10 15 а мне какую-то маленькую цифру может быть ну если бесплатно раньше всегда искал бесплатно никогда не покупал домен и сейчас когда есть уже возможность иногда просто стоит там потратить когда создавали последнюю компанию нам надо было найти название которое доступно во всех доменных зонах и там стало понятно что без денег не получится и просто выбрал то что можно было там семь или восемь тысяч долларов и купил все домены него нашел хорошее название поэтому от brainstorming можно включать есть много тунцов генератор имен можно разные игры играть конечном итоге создается список и это эмоциональное решение вот что вот действительно зацепило либо не зацепило несколько критериев определяем и идем дальше теперь у нас есть название какой то бизнес вы придумали перенос есть название тему или неважно и рекомендую сразу делать логотип и логотип с тем же смыслом до соответственно логотип должен отталкиваться от общей миссии предназначение этой компании что ты хочешь донести чем больше то что даже если ты будешь нанимать дизайнера ты должен как-то какие-то идеи дать да что то что ты хочешь и можешь просто сказать team удалён у нас 100 dev team у получилось в сапата там вообще получилось какое-то сердце было до между вот этими там и дизайнер очень красиво придумал что вот и сердце и так далее какой цвет почему именно оранжевый цвет у нас был там целая была легенда почему оранжевый цвет но чем больше водных и dash дизайном чем лучше он может придумать логотип я очень часто рекомендую использовать 99 designs эта компания которая делает краудсорсинг логотипов соответственно ты пишешь чем твоя компания занимается кто-то любой клиент что ты хочешь донести какой слоган все это пишешь и потом тысячи дизайнеров тебе присылают просто предложение есть базовые пакеты какие то и соответственно вместо того чтобы одному дизайном заплатите с ним вот так танцевать и доходить до чего-то много итераций ты сразу полу я вот очень люблю потому что ты получаешь у меня помоему рекорд я получил по моему 900 разных предложений 900 логотипов акт это сортирует и выбираешь соответственно я думаю что сейчас скорее всего много есть сервисов по окр аутсорсингу и логотипа и слогана я знаю опытных предпринимателей которые используют креативное агентство в принципе и для нейминга и для логотипа есть сервисы есть не все люди такие креативные не все предприниматели готовы вот так сидеть и там что то там придумывать за этого есть профессиональной компании которые это делают как сервис и очень часто выносят

действительно просто тону просто феноменальные идею я такое видел и можно как бы довериться и с ними работать как в проекте как проектирование квартиры то же самое в проектировании таким образом у нас появляется название logo слоган и теперь у нас есть бизнес идея оформленная до в упаковку со смыслами целевой аудитории на этапе выбора модели мы уже сделали конечно базовый бизнес-модель финансовую модель мы посмотрели конкуренцию у нас в принципе есть такая картина которая дает первый толчок это вот как у спринтера выход из блоков пам если вот это сделано хорошо это мощная очень выход из око и потом можно стометровку потому что создании новой компании то спринт это сто процентов сплин марафон потому что дистанции будет очень длинная но первые 90 дней от kick off a до первой продажи это однозначно огромный spring который требует огромных усилий из-за этого чуть первый толчок название я думаю у вас есть еще очень много примеров это чисто из моего опыта я могу еще предметом еще 60 примеров привести но действительно рекомендую выделить этому хотя бы один день внимания не совсем импульсивно так просто стрельнуть потому что это может большой ущерб если название неправильная постоянно нужно объяснять постоянно нужно повторять люди забивают неправильный домен плохие люди приходят и покупают домены как люди пишут обычно и создается сразу ущерб для компании потом это очень дорого исправлять действительно очень тяжело поэтому на старте рекомендую сделать такой радостный ритуал как назовешь так поплывешь это мой опыт из названия поехали