Pinterest Ads Manager : Votre allié pour booster vos campagnes [FR]

Bonjour, bonjour à tous et bienvenue pour notre masterclass créer une campagne sur Pinterest Ads Manager. Euh juste avant de commencer, n'hésitez pas à regarder vos paramètres audio disponibles en bas à gauche de Zoom pour choisir vos préférences et ne pas avoir de problèmes durant cette présentation. Euh deuxème point, nous aurons une questionréponse à la fin de ce webinar. Euh donc n'hésitez pas à poser vos questions directement dans le chat. Euh nous fenons une sélection à la fin pour répondre au plus possible en fonction du temps que nous aurons euh à y consacrer. Euh donc nous allons pouvoir commencer. Euh donc je vais me présenter rapidement. Euh je suis Abel Maçon, client manager chez Pinterest côté retail e-commerce. Euh et je vais euh je vais présenter cette masterclass accompagnée de Katheline euh également account manager chez Pinterest euh avec qui on travaille dans la même équipe. Au programme aujourd'hui, euh nous allons euh avoir plusieurs parties. Donc dans un premier temps, la présentation de l'ADS Manager, donc la plateforme Pinterest qui va vous permettre donc de créer vos différentes campagnes publicitaires sur la plateforme. Ensuite, nous allons pouvoir regarder ensemble comment planifier vos campagnes, comment choisir les bons objectifs en fonction de vos objectifs que vous fixez en interne. Nous allons également pouvoir voir comment lancer une campagne sur cet outil, mais aussi regarder comment vous allez pouvoir analyser les différentes performances que vous que vont réaliser vos campagnes. Et enfin, nous finirons avec les bonnes pratiques que nous recommandons pour avoir les meilleures performances sur la plateforme et aussi le questionréponse comme je l'évoquais au début. Euh pour cette première partie donc sur la présentation de l'ads manager. Donc à quoi vous servir l'ADS Manager? On peut voir sur la prochaine slide que elle répond à trois tâches essentielles qui est donc de créer, gérer et analyser vos campagnes. Donc dans un premier temps sur créer, c'est sur l'ad Manager que vous avez avoir la possibilité de créer vos campagnes et donc de choisir vos objectifs de campagne, de définir le ciblage que vous souhaitez mais aussi donc le choix des créatifs que vous allez vouloir pousser dans vos différentes campagnes. C'est sur cet outil là aussi que vous allez pouvoir donc gérer le suivi des campagnes et voir l'évolution des performances tout au long des campagnes qui vont tourner et également donc analyser les différentes performances notamment avec différents dashboards qui vous seront présentés par la suite par Catheline ou alors par des extrates que vous allez pouvoir faire directement via la plateforme pour les sortir en format CSV. Je vais pouvoir les utiliser au sein de d'autres outils et analyser les performances des campagnes. Euh si vous demandez à quoi va ressembler un compte publicitaire et également la structure d'une campagne au sein de la plateforme Pinterest, euh déjà dans un premier temps, il est important de savoir que pour lancer des campagnes, il vous faut un compte publicitaire. sur ce compte publicitaire, c'est là que vous allez retrouver euh l'ensemble de vos informations sur votre entreprise dont les euh les informations de facturation, des autorisations. Euh et c'est donc dans ce compte publicitaire là que vous allez pouvoir créer vos différentes campagnes. Et donc sous ce compte, vous allez retrouver vos campagnes sur lesquelles vous allez choisir vos différents objectifs en fonction de ce que vous voulez atteindre avec ces campagnes. Dans ces campagnes là, vous allez retrouver vos groupes d'annonces. Euh vos groupes d'annonces, c'est easy. C'est à ce niveau-là que vous avoir la possibilité euh de définir votre ciblage euh d'audience sur euh sur les différents ad groupes que vous avez dans vos campagnes, mais aussi choisir le budget ainsi que les stratégies d'enchère euh à appliquer sur euh sur ces campagnes. Dans chacun groupe d'annonces, vous allez avoir la possibilité de sélectionner plusieurs euh plusieurs créatifs. Donc il peut être des images, des vidéos euh mais également donc les textes description que vous voulez les définir et aussi les URL de redirection que vous allez vouloir appliquer pour vos campagnes. Donc l'important à retenir, c'est que vos campagnes regroupent l'ensemble de vos groupes d'annonces et vos groupes d'annonces vont regrouper vos différentes annonces que vous souhaitez diffuser sur vos campagnes. Ça c'est le schéma classique

que vous allez avoir sur une campagne manuelle sur Pinterest qui ressemble globalement à ce que vous pouvez retrouver aussi sur d'autres plateformes. Donc c'est quelque chose qui est assez commun là-dessus. Maintenant que vous avez une vision assez rapide sur la structure d'un compte et de Ads Manager, on va pouvoir se pencher sur la partie planification. Et donc comment vous allez sélectionner le meilleur choix de campagne pour vos objectifs. Donc tout d'abord, le l'important c'est de bien définir de votre côté votre objectif commercial qui peut être tout simplement de vouloir améliorer le chiffre d'affaires, de vouloir générer de la notoriété de marque pour une sortie d'un nouveau produit par exemple. Donc tout ça va être devoir être défini de votre côté en amont. euh avant de lancer une campagne sur euh sur Pinterest pour être sûr que la campagne que vous allez créer va pouvoir répondre à cette à cet objectif. Pour s'assurer que tout ça soit aligné, on a aussi l'objectif Mar Smart qui peuvent être euh qui peut être très utile euh lors de la planification. Euh ça va vous permettre d'avoir un objectif qui va être spécifique euh mesurable, atteignable, euh réaliste et surtout euh temporel euh puisque c'est là que vous allez pouvoir vous dire par exemple euh je souhaiterais augmenter de 15 % mon chiffre d'affaires sur telle gamme de produits euh dans les 6 prochains mois en ciblant uniquement les femmes de 18 à 24 ans. ça vous donner un objectif assez clair et savoir exactement où vous souhaitez vous diriger avec votre campagne. Suite à ça, vous allez avoir du coup le choix de l'objectif de campagne. Donc là, vous allez pouvoir directement euh le faire dans Pinterest. Euh et c'est donc là que vous allez euh devoir être un peu plus euh précis et euh vous assurer que le choix soit le bon en fonction de l'objectif. Si euh si par exemple vous souhaitez générer euh du trafic, euh un choix de campagne ne sera pas forcément sur de la notariété. Euh donc par exemple, si vous souhaitez euh générer 50000 visites de page euh sur les trois prochains mois, euh vous allez devoir choisir le bon objectif. Les différents objectifs que qui sont disponibles euh chez Pinterest, nous en avons cinq. Euh donc qui euh qui vont euh répondre à différents objectifs comme je le disais. Euh donc dans un premier temps, on a la partie du coup développer la notoriété de votre marque avec euh deux choix différents. La notoriété de marque qui va être là euh plus dans un objectif de rich, donc de toucher le maximum de personnes possible sur la plateforme ou alors un choix de compilation de vidéos qui va tout simplement euh avoir pour objectif de de réaliser les meilleures compétions de vidéos sur ce que nous allons diffuser. La seconde possibilité, c'est la considération. Donc tout simplement susciter de l'intérêt auprès des utilisateurs Pinterest avec de la génération de clic, génération de visite sur le site web en fonction du de l'objectif que vous fixez. Et enfin, nous avons la partie donc générer des conversions avec des campagnes de conversion euh assez classiques ou alors des ventes par catalogue qui elles vont se baser sur un flux produit euh sur vos campagnes contrairement aux autres campagnes qui vont elles utiliser des images ou vidéos, peu importe ce que vous avez sous la main. Une fois que votre objectif euh de campagne est bien défini sur Pinterest, il est très important d'aligner euh les indicateurs de performance que vous allez pouvoir suivre euh à ces à ces objectifs puisque c'est grâce à cela que vous allez pouvoir analyser et savoir si votre campagne est performante ou non. Donc par exemple sur une campagne de considération comme je prenais l'exemple tout à l'heure euh où l'objectif va être donc de générer des clics. L'important va être de regarder donc le nombre de clics générés, le taux de clic, donc le CTR ou alors le coût par clic euh pour vérifier que ces campagnes sont soient performantes sur la plateforme. On vous a on s'est permis de vous faire aussi un récap en tableau de plusieurs exemples de d'objectifs commercials que vous pouvez vous fixer avec un objectif média mais aussi l'objectif de campagne que cela va représenter sur Pinterest avec les différents indicateurs que vous avez sur la droite. Donc par exemple, si on prend la première ligne, si l'objectif est de générer des achats online via le paiement final, l'objectif média est donc de générer des ventes sur votre site web. Donc l'objectif que vous allez pouvoir sélectionner sur Pinterest, vous

en avez deux de disponibles, la conversion ou alors la vente par catalogue en fonction de ce que vous avez sous la main, si vous avez un catalogue ou uniquement des images. Et donc les euh les capill que vous allez pouvoir suivre va être le coût euh le coût d'acquisition, le taux de conversion. ou alors le retour sur investissement avec le AOS. Maintenant que vous avez voilà en tête comment planifier votre campagne, comment et structurer une campagne dans Ads Manager, on va pouvoir se pencher maintenant sur la partie lancement de campagne et donc voir les différentes options qui vont vous être offertes sur la plateforme. On trouvait ça intéressant de vous présenter Pinterest Performance Plus, donc la suite IA que va proposer Pinterest pour la création de vos campagnes puisque c'est avec celle-ci que la majorité des campagnes sont maintenant lancées sur notre application. C'est un vrai gain de temps pour le lancement des campagnes. Comme vous pouvez le voir, c'est 50 % des saisies en moins qui sont requises pour la création des campagne. Et c'est surtout un gain au niveau des automatisations et surtout des optimisations qui sont faites sur les campagnes. On voit qu'on a de meilleurs résultats sur les campagnes Performance Plus comme l'indique là le chiffre sur la droite, on a des CPC et CPA qui peuvent être 20 % inférieurs sur des campagnes performance plus en comparaison avec des campagnes classiques. Donc c'est un vrai gain de temps de votre côté sur la création de la campagne mais aussi en terme de performance pure sur Pinterest. Comme je disais, ça peut être c'est un vrai gain de temps pour vous, mais euh mais vous garder tout de même un contrôle important sur la sur la campagne euh puisque on a fait la distinction entre ce que vous gardez sous la main à contrôler et à sélectionner sur la plateforme et ce qui va être automatisé par Performance Plus, pardon. Euh donc ce que vous allez toujours devoir contrôler et sélectionner, ça va être l'objectif de la campagne comme j'en parlais tout à l'heure, les indicateurs de performance que vous allez pouloir suivre, le budget total et les dates de diffusion. Les ressources créatives et les messages vont être toujours de votre côté en terme de décisions sur lesquelles vous souhaitez diffuser ainsi que les le ciblage par payé ainsi que les exclusions que vous voulez appliquer à vos différentes campagnes. Euh donc c'est intéressant de savoir que tous ces points-là restent sous la main du de votre contrôle. Et au niveau des automatisations, ça va être plus sur du coup les enchères en temps réel qui vont être effectuées sur la plateforme, le ciblage d'audience ainsi que les extensions qui peuvent être variées en fonction des utilisateurs que l'IA va pouvoir trouver sur la plateforme. les optimalisations des emplacements sur Pinterest entre la diffusion sur le home ou le search. C'est les deux emplacements qui vont être disponibles sur la plateforme et euh et les deux derniers points qui sont la répartition du budget pendant toute la période de diffusion de la campagne ainsi que la rotation des créats euh et la génération de formats puisque Performance Plus peut vous aider à générer des créas euh et aussi à sélectionner les créatifs les plus performants sur vos campagnes. Concrètement, Performance Plus va vous aider sur quatre points majeurs. Donc le premier, l'efficacité. Comme je le disais précédemment, vous allez avoir un gain de temps sur l'optimisation ainsi que la création des campagnes de 50 %. la prévisibilité puisque la répartition du budget piloté par Lia va éviter des mauvaises surprises. Voilà, on sait jamais ce qui peut se passer sur des campagne manuell. Euh là au moins LIA va se charger de d'avoir une meilleure répartition du budget sur l'ensemble de la campagne. Au niveau de l'évolutivité euh voilà les campagnes avoir davantage euh de de d'optimisations qui vont être faites automatiquement et donc vous allez avoir moins de temps à consacrer dans le suivi de celle-ci pour que les performances soient meilleures. Et ça rejoint le dernier point. Donc les performances seront équivalentes, voire supérieures avec P+ contrairement à des interventions manuelles qui prennent un peu plus de temps sur les campagnes. Euh lorsqu'on parle de performance plus ou P+ comme on peut également l'appeler, euh ça peut être un peu flou sur quoi va agir cette option. Euh en fait, c'est uniquement sur euh sur quatre points euh quatre points qu'elle va pouvoir agir. Donc tout d'abord, le ciblage. En fait, au lieu de voir sélectionner la liste de mots clés que vous allez vouloir cibler sur la plateforme

ou les centres d'intérêt sur lesquels vous pensez que vos les utilisateurs vont être le plus chauds par rapport à votre marque et à vos produits, Lia va le faire automatiquement et va toucher les utilisateurs qui vont avoir le plus de de points chauds avec votre marque, ce qui va vous faire un un vrai gain de temps sur la sélection du ciblage. En terme d'enchère, ça va être également sur ça que PUS va pouvoir travailler avec un ajustement dynamique sur les enchères pour générer un maximum de résultat avec le budget que vous lui avez accordé. Au niveau du budget, c'est P qui va pouvoir aussi distribuer plus efficacement le budget en fonction des jours puisque elle va se permettre de varier les investissements avec une variance de 25 % maximum par jour. euh sur le sur les la diffusion des campagnes pour s'assurer que on diffuse uniquement sur les profils les plus intéressant pour votre marque. Et enfin, au niveau du contenu, ça sera c'est la possibilité que nous donne PL sur le contenu puisque sur des annonces shopping, elle peut se permettre de créer des formats adaptés avec des fonds un peu différents mais également des formats collection qui est un format Pinterest qui va mélanger une ads avec le flux catalogue et qui va pouvoir donc essayer de d'optimiser vos campagnes. en ajoutant des créas différentes sur vos campagnes. Euh on s'est permis aussi de vous ajouter une slide pour comparer donc ce qui est euh le la configuration manuelle d'une campagne avec une configuration Performance Plus. Et comme vous pouvez le voir et comme je le disais depuis tout à l'heure, une campagne Performance Plus est un vrai gain de temps en terme de tâche à faire sur la plateforme. Voilà, vous avez uniquement quatre points à vérifier à à sélectionner sur l'ADS Manager pour créer une campagne performance plus. euh contrairement à la partie manuelle où vous allez devoir donc définir euh un peu plus précisément votre ciblage, euh vos optimisations et vos diffusions, ce qui va vous prendre euh plus de temps lors de la création des campagnes et ce qui va pas vous assurer d'avoir des meilleures performances lors de cette campagne. Je vais maintenant passer la main à Katheline qui va vous faire une démonstration tout simplement de l'ads manager pour la création de campagne. Merci Abelle et bonjour à tous. Donc après avoir fait le tour de des différents éléments relatifs à comment est-ce que je peux prendre en main l'as manager sur Pinterest, l'idée c'est un peu de vous montrer de manière assez concrète comment est-ce que ça se profile. Donc ici on se trouve sur la page de profil du compte Pinterest qui est un peu la page sur laquelle vous allez atterrir quand vous allez ouvrir votre compte. Ici, pour temp vous assurer d'avoir un compte professionnel, ce qui vous permettra d'avoir accès par la suite à ce qu'on appelle le business manager qui est le hub qui permettra de rassembler la totalité des informations relative à votre business et à votre activation. Donc quand vous rendez en haut à gauche de votre compte Pinterest, vous allez avoir accès à une multitude euh de sections et sous-sections qui vont vous permettre de gérer différents éléments, aussi bien sur la partie payante que la partie organique de votre compte Pinterest. Aujourd'hui, on va se concentrer principalement et exclusivement sur la partie gestion et création de campagne, surtout avec un aperçu assez rapide de l'aperçu du compte publicitaire. Donc très simplement quand vous rendez sur la section gérer les campagnes et on va cliquer sur créer une campagne, le point ici c'est que vous allez avoir le choix comme vous le mentionnez avant d'avoir une approche qui va être sur de la campagne manuelle où le point ici c'est que vous voulez absolument garder la main sur la typologie de campagne et le détail des différents éléments vraiment spécifique et que vous allez rentrer à la main au fur et à mesure. Aujourd'hui, le principe et le point qui vous a été partagé par Abel, c'est un petit peu de ce focus sur la partie automatisation et donc du coup la prise en main et la création d'une campagne très simple via Performance Plus. Donc ici, on prend la décision de typiquement utiliser l'exemple mentionné par Abel qui est de la campagne de trafic, campagne de considération. Donc ici, je vais me permettre de changer le mode de création de ma campagne et

passer sur une campagne automatisée. Donc ici, je vais avoir des étapes qui vont être extrêmement rapides. Donc ici, je vois bien ici que j'ai sélectionné la partie considération. Pour précision, pour les personnes qui pourraient se poser la question, Performance Plus n'est disponible en paramétrage de campagne automatisée que sur les campagnes de considération et de conversion. Raison pour laquelle vous n'avez que ces deux options euh qui sont mentionnées. Donc je clique sur la partie euh considération et je me rends à la page suivante. Hop, toutes mes excuses, il vous manque juste le bouton en bas. Euh donc je me rends à la page suivante. Donc là directement je suis orientée vers la sélection et la création de mes épingles. Très euh gros point de précision ici. Euh vous avez la possibilité de créer des épingles sur Pinterest qui vont s'afficher par exemple sur votre profil et qui sont qui seront consultables à Vitam Ethernam. Dans le cas où vous ne souhaiteriez créer que des épingles qui vont avoir un temps spécifique et qui ne diffuseront que sur le la durée de la campagne, ici vous allez cliquer sur créer une épingle et ce qui sera important de prendre en compte c'est de sélectionner épingles publicitaire. Le point important ici, c'est que en sélectionnant épingles publicitaires, les épingles que vous allez créer et que vous allez catégoriser de cette manière ne diffuseront pas de manière organique sur votre compte. Elles ne seront disponibles que sur la durée de votre campagne. Donc typiquement, si vous êtes sur une œufre promotionnelle avec un temps donné, euh c'est ce qu'on vous recommandera et elle ira se placer sur un tableau qui est un tableau publicitaire qui sera caché, que vous pourrez consulter de manière libre mais qui ne sera pas visible au grand public sur votre compte Pinterest. Donc pour la création euh d'une épingle, ici on va avoir quelques éléments qui vont être assez important qui sont le titre. Enfin, vous pouvez voir que ici, j'ai pris la liberté de faire quelques tests avant pour pouvoir indiquer les différents éléments. Donc le titre important, j'ai euh jusqu'à 90 caractères qui sont disponibles à garder en tête que ce ne sont pas ces 90 caractères qui seront visibles par défaut. Ce uniquement les 40 premiers caractères qui seront visibles et qui seront ensuite concaturés. Donc vous avez la possibilité d'un peu adapter le titre que vous voulez mentionner sur votre compte. La description, c'est pareil. Euh ici, vous allez pouvoir euh renseigner la description que vous voulez euh mentionner sur votre épingle. Vous pouvez aller jusqu'à 800 caractères au total en sachant encore une fois que seuls les 50 premiers seront affiché sur l'épingle par défaut lorsqu'elle remontera et le texte sera consultable lorsque l'utilisateur cliquera sur l'épingle. Un point important ici, n'hésitez surtout pas à renseigner des titres et des descriptions car c'est ce qui va aider le système aussi à définir et un petit peu mettre en avant des mots clés que vous aurez pu mentionner sur ces deux parties. Donc élément à bien garder en tête et à ne pas comment dire mettre de côté. Euh un autre élément ici qui est un élément obligatoire, c'est de créer une URL de redirection. Donc ici, on va partir sur une URL, ce qui va être test. com. Donc sur tout un peu le classico classique de mon titre, ma description et mon lien de destination. Voilà les seuls éléments que j'aurais à sélectionner. Maintenant le point ce sera de pouvoir aller chercher par exemple une image. Donc là on va sélectionner une image qu'on scène dans la campagne et de manière très simple, j'ai une épingle classique d'image classique qui est disponible et je vais pouvoir du coup aller chercher aller créer mon épingle dans ma campagne. Juste point de précision, vous avez la possibilité d'aller sur des formats qui sont un petit peu plus complexes comme un carousel. Très simplement ici, vous avez simplement à cliquer sur le bouton qui est mentionné ici dans lequel vous pourrez rajouter des images supplémentaire pour pouvoir créer euh ce carousel euh à l'instar de ce que vous pouvez avoir sur d'autres plateformes euh aujourd'hui. Donc on va continuer et du coup publier l'épingle qui va du coup se rajouter automatiquement sur mon ad manager. Donc voilà, elle est remontée ici de manière très simple et si ça peut être le cas en fonction des outils externe que vous utilisez, vous avez la possibilité de mentionner un nom

d'annonce si vous avez la volonté de suivre par exemple comment dire la performance de votre annonce sur l'ad manager en particulier ou sur un outil sorte partie de votre choix que vous pouvez avoir de votre côté. L'URL de destination, c'est celle que j'ai pu mentionner. Vous avez aussi la possibilité du coup de d'apposer euh une URL entre guillemets supplémentaire ou des éléments supplémentaires de suivi comme des UTM par exemple qui sont euh nécessaires si vous voulez faire encore une fois du suivi sur des outils tiers. Donc à garder en tête avec une sélection du type d'événement que vous souhaitez spécifiquement suivre via cette URL de suivi. Donc voilà, j'ai créé mon annonce. Si je vais en créer une supplémentaire, je fais le même exercice en créant euh une épingle supplémentaire. Ici, h je pense que là euh le setup était euh assez clair, mais euh encore une fois, si vous avez des questions, n'hésitez pas à les mentionner dans le chat. On y reviendra euh sur le Q& A de fin. Euh maintenant, si je vais sur la partie suivante, ici euh j'ai le récap de tous les éléments qui sont pris en compte sur la campagne que je souhaite créer. Euh mais j'ai encore la possibilité d'aller à poser ou en tout cas de faire euh quelques modifications légères comme le nom de ma campagne ici en cliquant sur le crayon. ici avoir comment dire un changement sur l'optimisation de ma campagne parce que finalement je ne souhaite plus être sur de la considération mais de la conversion par exemple pardon ici sur de la restriction d'âge point à bien garder en tête lorsque l'on passe par performance plus j'ai la possibilité de rajouter un minimum de de restriction en sur deux niveaux qui sont par exemple aller cibler des personnes de 18 ans et plus ou 20 ans 21 ans et plus en fonction de ce que vous souhaitez faire. Il n'y aura pas de euh catégorisation de tranche d'âge plus spécifique en tout cas via P+. Le principe c'est de laisser la place à l'algo et euh de faire l'arbitrage de est-ce que mon épingle est pertinente pour l'utilisateur dans son parcours sur la plateforme et dans ce qui l'intéresse et ce qu'il a pu identifier. Mais bien sûr, vous gardez la main sur les différents lieux que vous voulez aller cibler si c'est la France ou des lieux un peu plus spécifiques. De la même manière ici, comme le mentionnait Abel au départ, je garde la main pour pouvoir définir un petit peu euh un niveau par exemple de budget. Donc j'ai la possibilité d'indiquer que je veux être sur un budget quotidien. On a des enfin des éléments qui sont un petit peu mentionnés par défaut, mais je peux saisir moi-même le budget qui m'intéresse de la même manière. Euh si je ne veux pas être sur un budget quotidien, je peux aussi décider de diffuser sur une période déterminée et donc du coup de sélectionner le nombre de jours euh que je souhaite appliquer sur la diffusion de ma campagne de manière très euh très simple. Euh et ensuite enregistrer les modifications. Hop, on va rester sur du continu. Et enfin euh dernier élément qui est euh des plus simples euh de sélectionner si au moment de la publication de ma campagne, je veux qu'elle soit active ou je veux pouvoir y revenir par la suite et je la mets en pause. Ici, on ne pourra pas publier la campagne parce que, et ça c'est un point à garder en tête, vous ne pourrez pas publier de campagne de manière logique si vous n'avez pas de configuration de la facturation. Donc ici, très simplement, si vous êtes vous avez déjà euh fait le paramétrage de la campagne mais que la facturation manque, pas de souci. Vous n'aurez pas euh comment dire à supprimer tous les efforts de paramétrage que vous aurez mis en place. euh vous serez simplement redirigé sur la page de facturation pour pouvoir euh renseigner les différents éléments relatifs euh à euh votre carte ou le moyen de paiement que vous décidez de choisir pour la diffusion. Donc voilà, euh on a fait le tour sur euh ce qui était disponible et comment créer une campagne sur Pinterest. Ici, le point c'est un peu de se dire une fois que la campagne est créée, comment est-ce que je peux analyser mes performances de manière assez efficace? on est sur des éléments qui sont assez clairs et assez simples dans la prise en main. Donc ici, typiquement, on peut avoir déjà bah de l'analyse en post en postcampagne où l'idée ici est d'avoir accès à un tableau de bord que vous avez sur Pinterest qui vous permet euh de

pouvoir suivre les indicateurs importants euh relatifs aux campagnes que vous avez diffusé. Typiquement euh je me dis euh je veux diffuser une campagne sur les tenues d'été, je vais pouvoir identifier qu'elle a diffusé sur 5000 conversions alors que une autre typologie de campagne autour de des idées recettes a eu des performances qui étaient plus basses. Un autre élément de gestion que vous allez pouvoir avoir de votre côté, ça va être le gestionnaire de campagne de manière très large qui permettra d'avoir une vue très simple sur comment se comportent vos campagnes au moment de l'activation, donc pendant qu'elles sont en train de tourner et pouvoir arbitrer aussi vous de votre côté si typiquement vous voulez rajouter du budget sur une campagne qui a l'air de performer beaucoup plus que ce à quoi vous attendiez ou euh comment dire insister un petit peu plus sur une autre campagne par rapport à une sur laquelle vous pensiez avoir comment dire un trafic qui serait plus important mais qui performe elle un peu moins que ce qui est attendu. Et donc du coup à minima comment dire garder la main sur la possibilité d'identifier simplement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et faire vos arbitrages en fonction. Enfin, un autre point sur la partie analyse des performances. Vous aurez aussi la possibilité de tomber sur l'aperçu des annonces. Donc ici, très simplement, à l'instard de ce que vous pouvez avoir sur ce qui tourne sur vos campagnes et le gestionnaire de campagne qu'on a vu juste avant, vous allez pouvoir rentrer un petit peu plus dans la granularité et analyser aussi le niveau de performance de vos annonces. en terme de dépense, de diffusion euh et avoir un aperçu assez rapide pour pouvoir encore une fois arbitrer sur ce que vous souhaitez. Un élément qui est aussi important et sur lequel on vous conseille de jeter un œil, c'est la partie recommandation que vous voyez à l'écran où le système se permet de vous faire des recommandations de d'optimisation des campagnes euh pour pouvoir euh leur permettre de diffuser de la manière la plus optimisée par la suite et sur le temps restant qu'elle peut voir dans la diffusion. Enfin, et comme le mentionnait Abel plus tôt, vous aurez la possibilité effectivement de sortir des rapports personnalisés sous des formats CSV téléchargeables à rentrer dans des rapports externes de votre côté sur lesquels vous pourrez mentionner les différents indicateurs de succès KPI les plus importants par rapport aux objectifs que vous aurez déterminés. Donc une fois avoir fait le tour de comment analyser les campagnes, on voulait passer un tout petit peu de temps sur la partie bonne pratique. On a un petit peu euh on on passe un petit peu de temps pour pouvoir euh nous assurer et vous assurer d'avoir une expérience la plus agréable possible sur la plateforme. Donc le conseil numéro 1 qui est celui qu'on a beaucoup mentionné sur cette session, ça va être l'utilisation de per de Pinterest Performance Plus. Donc très simplement ici, on veut pouvoir laisser la main à l'algo pour pouvoir euh avoir un ciblage qui est flexible euh parce que quelquefois euh de part des biais euh de euh de ce qu'on pense être l'audience de notre business, on peut avoir soit du surciblage, soit des ciblages qui pourraient tomber un petit peu à côté parce que les tendances changent, les utilisateurs évoluent. Donc euh Pinterest Performant Plus a la possibilité de s'adapter, ce qui pourrait être un petit peu plus chronophage euh sur euh une optimisation en manuel. Et euh le deuxème point, ce serait sur euh une consolidation des budgets où là encore une fois le sujet est de laisser la place à l'algo, de faire varier le budget tout en restant sur les critères que vous lui avez mentionnés au départ. Conseil numéro 2, ici le point principal c'est que sur Pinterest le contenu et le nouveau ciblage, comme je vous le mentionnais avant, il est important de renseigner un titre, renseigner une description car c'est ce qui va donner la possibilité à l'algorithme de comprendre ce qui fonctionne et ce qui sera performant et ce qui s'appliquera au mieux et apposera au plus aux différentes requêtes des utilisateurs sur la plateforme. Donc un point d'attention et un temps qui doit être

donné sur la création d'épingles sur Pinterest, c'est vraiment ce contenu, aussi bien l'image que encore une fois les titres et les descriptions qui sont mentionnées, mais aussi dans le cas où vous utilisez par exemple un flu shopping de faire ce travail de description de la matière par exemple ou du style en fonction de ce qui pourrait être assez parlant à un utilisateur et du coup donner les signaux importants. euh à l'algorithme sans avoir à passer par du mot clé spécifique dans le ciblage ou du centre d'intérêt. Point important, c'est que cette stratégie de contenu nouveau ciblage, elle s'applique à tous les objectifs. Donc soit sur du très haut de fenelle ou du bas de fenelle, on sera sur la même logique. Conseil numéro 3, encore une fois, dans la même lancée, le but est d'alimenter l'algorithme. Donc ici, premier point, c'est important du coup de vous assurer que vous avez des balises qui sont mises sur votre vos sites et qui permettent de capturer les événements par exemple de conversion qui sont spécifiques. Donc quand on se parle d'événements, on se parle par exemple d'un tag sur qui va suivre l'événement de visite de page, d'ajout au panier, d'achat. ce qui permettra à l'algo de pouvoir définir en fonction de ce que vous lui demandez s'il est sur la bonne route euh parce que on a une bonne croissance entre guillemets de entre guillemets pardon de ces événements euh pour pouvoir arbitrer sur quels sont les produits qui sont intéressants ou en tout cas les annonces qui sont intéressantes à pousser. 2è point qui sera euh le flux de données euh qui doit être de haute qualité afin que Lia puisse s'en servir. Je sais que euh c'est un peu plus compliqué quelquefois euh de rentrer euh dans un niveau de détail euh parce que ça requère du temps. Après ce qu'il faut garder en tête, c'est que au plus je vais donner d'informations au système, au plus il sera capable de prendre la main et d'éviter des nécessités d'ajustement par la suite. Donc encore une fois, on part sur du détail sur les données que on met sur la plateforme et numéro 2, la qualité qui est entre guillemets non négociable pour avoir un système qui va bien fonctionner. Conseil numéro 4, ça va être aussi d'adapter vos objectifs grave grâce pardon aux solutions de mesure. Donc un point important et ça si vous avez besoin de d'informations supplémentaires, n'hésitez pas à vous rapprocher soit de vos contacts Pinterest, soit des équipes de support. Le principe c'est que vous allez avoir accès à une multitude de sources de mesure en partant par du brand lift sur des du haut de fenelle jusqu'à des analyses d'aide de construction de rapport pour faire remonter dans des marketings euh mix modèle. Donc euh ici le principe c'est que euh tout en ayant une activation sur la plateforme, vous avez la possibilité d'avoir une latitude supplémentaire en allant chercher ce type d'études euh qui sont euh à disposition en fonction des différents euh formats euh que vous avez euh activé sur la plateforme comme pour aller du coup chercher de l'acquisition de nouveaux clients et aller faire des analyses pour voir comment est-ce que vos différents format ont pu impacter cet objectif de votre côté. Donc ici, si on fait un petit peu un récapitulatif de des tr des quatre grandes étapes, pardon, à suivre quand vous activez sur Pinterest, on part sur l'étape 1 qui est vraiment de commencer avec la mise en place et la définition des indicateurs de performance clé de votre côté qui permettront de faire l'analyse la plus proche de la réalité possible, de soigner la saisie des données. Donc vous devez comment dire alimenter l'algo afin de lui donner toutes les chances possibles. Numéro 3, entre guillemets, faire confiance à l'automatisation. Euh ici, le principe de l'automatisation, c'est un peu de euh couper avec ce qui est manuel et redondant pour vous donner de la latitude euh en terme de euh de comment dire de stratégie pardon euh sur vos campagnes. Et le dernier point, c'est vraiment avoir la possibilité d'analyser les résultats, analyser les performances de vos campagnes euh pour pouvoir vous permettre d'avoir un développement dans le futur qui sera au plus proche et au plus optimisé. de euh ce que vous souhaitez faire. Donc voilà, on a fait un peu le tour. Euh on a là, on va commencer pour le Q& A, répondre aux

quelques questions qu'on a pu avoir de notre côté. Euh ici, euh juste un point de demande de notre côté. N'hésitez surtout pas euh aussi à scanner le QR code. Ça nous permettra aussi d'avoir un petit peu de feedback sur la session que vous avez eu aujourd'hui. Euh et euh pour nous assurer de pouvoir vous accompagner par la suite de la manière la plus efficace. Donc voilà, merci beaucoup et on va se tourner vers les questions qu'on a eu dans le chat. Euh je te laisse commencer Abelle si tu le souhaites. Ouais, je vais prendre la main sur la première question. Donc on en a eu plusieurs. Je sais pas si on aura le temps de passer sur l'ensemble des questions. Euh la première, une campagne est validée au bout de combien de temps? Euh les résultats également, comment sait-on si elle est bien ou mauvaise? Donc au niveau de du lancement de la campagne, en fonction de la campagne qui est créée avec P+ avec un flux catalogue, c'est la campagne qui va prendre potentiellement le plus de temps à être activée. Ça sera max 24 à 48 he pour voir des premiers premières diffusion sur cette campagne là. Euh donc oui euh en gros 48 he maximum, c'est vraiment le max euh pour voir des premiers spen sur euh sur votre campagne. Euh et pour savoir si celle-ci est performante ou non. Euh ça rejoint un peu ce qu'on disait tout à l'heure. Ça va être en fonction des cap que vous êtes fixés et des indicateurs de performance que vous allez suivre euh pour répondre à votre objectif. Euh donc euh en fonction de de ça, vous allez voir si euh ça répond ou non à vos performances. Euh sur Pinterest, on a un délai de 7 à 14 jours pour l'apprentissage de la campagne, notamment avec Performance Plus. Euh donc ne pas hésiter à laisser tourner la campagne sur plusieurs jours pour s'assurer que les performances arrivent à leur top performance comme on pourrait l'avoir sur une campagne qui dure plus longtemps sur d'autres plateformes. Super. Moi, je vais prendre la question. Euh est-ce que vous recommandez d'utiliser Performance Plus pour une nouvelle marque et combien de budget à louer pour démarrer et sur combien de temps? Alors, est-ce qu'on donc première partie de la question, est-ce qu'on recommande performance plus pour une nouvelle marque? Oui, on recommande Performance Plus sur une nouvelle marque. Un point à garder en tête, c'est que Performance Plus va s'appuyer quoi qu'il arrive sur les informations que vous lui avez donné. Donc le point, c'est que même si la marque est nouvelle, il va avoir la possibilité d'aller, comment dire faire le tour des visuels que vous lui avez paramétrés, des titres, des descriptions et apprendre au fur et à mesure des différents éléments que vous avez setupé sur le compte. Typiquement, on parlait de l'importance de donner les bons signaux. avoir le tag installé euh sur votre compte Pinterest euh c'est primordial parce que l'algo identifier de par les événements qui auront qui seront remontés de son côté euh identifier qu'est-ce qui fonctionne pour vous et votre marque même si elle est nouvelle et du coup allez optimiser au fur et à mesure du temps. Deuxième partie de la question était et sur combien de budget alloué pour démarrer sur combien de temps? Malheureusement ici on va pas avoir un budget défini en fonction des marques. Encore une fois ici le sujet ça va être que bien sûr 100 € c'est pas la même chose en fonction du coût de production d'un produit par exemple A versus un produit B ou un niveau de service. Ici ça devrait être plutôt à la discrétion de ce que vous pouvez avoir de votre côté. Un élément qui est important et à garder en tête. Euh, n'hésitez pas à commencer avec un budget spécifique, attendre 15 jours et ensuite euh faire varier le budget. Ça permettra à l'algo de bien rentrer dans une dans ce qu'on appelle une période d'apprentissage où le système euh pourra faire un petit peu le tour de toutes les possibilités dans le budget que vous lui avez donné pour pouvoir aller chercher de la performance. Et au bout de 15 jours, si vous faites varier le budget, il pourra avoir un nouvel indicateur qu'il pourra suivre de manière assez spécifique. Encore une fois, point important, je ne recommande pas de changer les budgets de manière trop fréquente. Si vous le pouvez, changez le budget que au bout de deux semaines. Et si vous faites des variations un petit peu plus comment dire rapproché en terme de timing, n'hésitez pas à faire des variations de pas plus de 20 % du budget. Comme ça, vous ne rentrez pas de manière systématique dans une période d'apprentissage. Pour les campagnes P+, peut-on exclure des audiences? Ah non, pardon, on peut exclure des audiences, mais on ne peut pas inclure des audiences personnalisées telles que

les visiteurs du site web. Si vous avez cette possibilité-là, euh lorsque vous ajoutez euh donc le choix des audiences euh des audiences CRM que vous avez pu ajouter sur Pinterest, vous avez la possibilité euh de exclure ou inclure cette liste d'audience, ce qui va vous créer un groupe d'annonces différent dans votre campagne. Donc vous aurez un deuxième groupe voire un troisème groupe d'annonces qui sera créé dans votre campagne Performance Plus. Donc vous avez cette possibilité sur Pinterest. Euh question suivante et si je ne me trompe pas, dernière question qu'on pourra prendre aujourd'hui. Euh la question était: "Faut-il mettre tous les mots clés dans la description? " Donc ici euh le point c'est que effectivement si vous avez des mots clés qui sont euh très spécifique à votre produit, je donne un exemple, vous vendez des bottes. important de mentionner si c'est des bottes en cuir, din par exemple ou des couleurs spécifique ou alors des matières qui vont être spécifiques ou voire même des styles par exemple que vous souhaitez mettre en avant parce que ils sont proches de la typologie de botte que vous que vous sortez. exemple botte de pluie versus botte de cowboy. Le point important que je tiens à préciser tout de même, c'est que le l'idée n'est pas de faire un listing de mots clés dans votre description. Si vous voulez pouvoir mentionner tous ces mots-clés, créer euh descriptifs euh de descriptifs de la botte comme celle qu'on peut trouver sur des sites internet euh sous forme de phrase. Euh et le système s'occupera d'aller chercher les mots clés euh importants euh dans la description et dans le titre que vous avez mentionné. Voilà, malheureusement on a déjà dépassé le temps qu'on s'était accordé pour cette session. Donc merci à tous d'avoir participé, d'avoir posé vos questions. Euh pour celles et ceux qui ont pas eu de réponse, vous pouvez nous contacter via LinkedIn pour qu'on puisse y répondre. Euh voilà. Euh merci à tous et euh je vous souhaite une excellente journée. Merci.