РЕЙНОЛЬДС: Как троллинг приносит миллиарды

Райан Рейнельс. А зачем вам видео про него? Не надо. Какая он легенда бизнеса. А, ну деньжищ у него много. Понятно, понятно. Как банально. Вы ещё про его трудное детство расскажите. Про провальные фильмы, про актёра одной роли. Да вы смотрите, смотрите. Я так понудил просто. Собственно, так и есть. Герой у нас, прямо скажем, неожиданный. Настолько неожиданный, что у кого-то наверняка тоже вопрос. Райан Рейнельдс вообще, при чём он тут? Ну да, сыграл в Дэдпуле, ну да, получил звезду на аллее славы. Красивый, харизматичный, с классным чувством юмора. Муж той самой Blackй Лавли из сплетницы. Но какая из него легенда бизнеса? Если вас посетила такая мысль, то вы 100% получите удовольствие от этого видео, потому что Райан Рейнольдс, оказывается, не просто один из самых высокооплачиваемых актёров Голливуда. Он, не побоюсь этого слова, предприниматель нового времени и один из самых успешных креативных инвесторов наших дней. На минуточку, совладелец четырёх компаний, суммарная капитализация которых около 14 млрд долларов. Ещё раз подчеркну, не амбассадор, не просто торгует лицом, а именно совладелец. И по совместительству человек, который развернул индустрию лицом к зрителю, сломал, можно сказать, четвёртую стену и сделал искренность своим главным активом и мировым трендом. Рейнальдс заходит в проекты на этапе убытков или полного безнадёжья, выкупает долю, сам выстраивает маркетинговую стратегию, снимает рекламу. Кстати говоря, очень недурную. Это такая, знаете, реклама, которая одной левой просто пробивает баннерную слепоту. И сегодня вот в нашем с вами выпуске мы об этом поговорим и подробно разберём. Благодаря этому бренд выстреливает. Именно в этот момент он выводит его на рынок и продаёт долю на пике. Но не бросает, остаётся креативным директором и продолжает работать над развитием компании. Особенно интересно то, что в рекламу не заливаются, как сегодня принято, миллионы долларов. Совсем наоборот, она снимается буквально на коленке минимальными усилиями. Его феномен в том, что при общей тотальной усталости от рекламы его ролики реально ждут, пересылают друзьям, потом с удовольствием ходят на его фильмы. В барах внезапно обнаруживают у себя в бокале именно тот самый джин от Райана. Покупают мерч футбольного клуба, о существовании которого вчера вообще не подозревали или даже переходят на нового сотового оператора. Кто-то вообще переходит на новые оператора? Вообще есть такие люди. Мне кажется, нужно быть очень убедительным, чтобы заставить людей это сделать. В общем, что-то этот Рейнальдс явно понимает в бизнесе, и это доказывают цифры. Aviation Gin - это первый крупный бизнес-эксперимент. Значит, Рейнальдс вошл, когда это был малоизвестный дешвый джин. За 2 года утроил выручку. превратил его в премиум и продал долю, внимание, за 610 млн долларов. Ещё один пример. Mint Mobile. Сотовая связь. Компания была на грани банкротства. Рейнальдс зашёл, раскачал, довёл до сделки на 1,3 млрд долларов и также вышел на пики. Далее он купил богом забытый футбольный клуб, снял про него сериал, собрал восемь Эми и превратил команду, про которую раньше знали только местные пенсионеры в глобальный медиабренд. И что интересно, весь рекламный продакшн создаётся в его собственном рекламном агентстве под названием Maximum Ef. Это далеко не все его достижения и кейсы. Сегодня мы подробно, как всегда, в лёгком формате, на одном дыхании разберём самые свежие маркинговые приёмы нового времени, которые уже взорвали Запад, но ещё не были в полной мере реализованы у нас. Прочувствуем на себе, как развать с аудиторией, чтобы быть на одной волне, раскроем, как влюблять свой продукт и создавать армию фанатов бренда без огромных вложений. Всё просто, понятно с меми, а также примерами и лайфхаками, которые можно забрать себе сразу после выпуска. Обязательно, вот прямо обязательно советую досмотреть до конца, особенно тем людям, которые чувствуют себе творческий потенциал и предпринимательскую жилку одновременно. Это видео для вас. Ну что, поехали, друзья. Представьте, вы

кастинг-директор, у вас в руках стопка анкет для нового молодёжного сериала. И вот перед вами эта фотография. Посмотрите внимательно, какую роль вы дадите этому парню? героя, который бросает вызов системе, может быть, сложного гения аутсайдера или просто того самого красавчика из школьной команды по баскетболу. Мечту всех одноклассниц. Думаю, ответ очевиден. Всё написано на лице. В индустрии Райан слишком рано оказался пленником одной роли. Мне было скучно. Я не хотел быть просто очередным симпатичным лицом. Самое сложное убедить Голливуд, что я могу больше. Но что мы видим? Год за годом одни и те же сценарии. романтические комедии, лёгкие драмы, где сценарий можно не учить. Главное просто улыбнуться в нужный момент и поправить вот так вот волосы. И всё. Все девочки у экранов в обмороке. Красиво, да? Запоминается? Нет. Как думаете, сколько лет он пытался выбраться из этой ловушки? 10 лет. В какой-то момент я начал соглашаться на всё, лишь бы не было очередной романтической комедии. Так, в его жизни появились действительно странные фильмы. Вот он нелепый медбрат. Вот убийца с шизофренией в психоделическом трейлере голоса. А вот совсем жесть погребённый заживо. Весь фильм Рейнальдс лежит в гробу под землёй, и камера не отрывается от его лица ни на секунду. Тяжёлые, тёмные, почти во всём некомедийные роли. Райан выкладывается по максимуму, работает на износ, чтобы доказать всем. За его ямочками скрывается настоящий драматический талант. Но публике это не интересно. Рейтинги падают. Райан близок к отчаянию. Но в этот момент судьба вдруг подкидывает ему шанс, а если точнее, супергеройский костюм. Дело в том, что в Голливуде есть неписанное правило: если ты уже полюбился публике, если у тебя хоть какая-то армия фанатов, однажды тебе дадут шанс сыграть супергероя. Такая местная проверка на профпригодность: если выживешь, попадёшь в высшую актёрскую лигу. И вот нашему Райану выпал билет на этот аттракцион. Но если вы думаете, что после этого всё резко пошло в гору, не тут-то было. Потому что, внимание, наш герой с трезком провалился в супергеройском жанре. Не один раз и даже не два, а целых три раза подряд. Сначала была Блейд Троица, фильм вроде культовый, вот только героя Райана оттуда никто даже не запомнил, наверное, кроме меня. Затем продюсеры предложили ему роль Дэдпула в фильме Люди X: Начало рассомаха. Звучит как шанс всей жизни. Но прочитав сценарий, он испытал глубокий внутренний протест. Сценаристы будто решили специально испортить всё хорошее, что было в Дэдпуле. Они зашили ему рот, да, герою, который буквально создан для того, чтобы говорить и шутить. Добавили ему лазерные лучи из глаз, которых у персонажа никогда не было и в помине. И, видимо, чтобы добить, встроили ему странные лезвие в руки, полностью искажая его канонический образ. Райан понимал, что совершает преступление, но молчал, выполняя то, что требовали режиссёр и студия. Результат оказался плачевным. Фанаты взорвались от негодования. Фильм разгромили критики, а сам Райан стал символом издевательства над любимым героем. — Один из руководителей студии сказал: "Где ты находишься?" И я ответил: "Я в Канаде". Он говорит: "Нам нужно, чтобы ты прилетел сюда немедленно". Что случилось? В чём дело? Мы протестировали фильм, и люди очень недовольны Дэдпулом, и у него какие-то странные ножи, которые вылетают из его рук. И я помню, как подумал, что это действительно разозлит некоторых людей. — А потом был зелёный фонарь, в который вбухали огромный бюджет. Масштабные спецэффекты, CGI, промо на каждом углу, будто это не фильм, а президентская кампания. Но знаете, что забыли? Сделать крутой сценарий. А без него фильм с трезком провалился. Даже сам Райан по сей день открещивается от этого фильма. Мы не считаем зелёного фонаря. Его не существует. Никто не видел. Этого не было. Никто не вспоминает Зелёный фонарь? — Нет, не существует. Никогда не видел. — Например, его роль во фильме Зелёный фонарь научила его, что слишком сильная зависимость от компьютерной графики не спасёт плохой супергеройский фильм независимо от большого бюджета. Слабый сюжет и отсутствие развития персонажей могут погубить любой. — Мне кажется, что зрители и потребители запоминают персонажей чуть лучше, чем запоминают зрелище, особенно в эпоху компьютерной графики. — Три попытки, три громких провала. А в Голливуде действует второе жёсткое правило: три промаха, и ты выбываешь из большой игры навсегда. — Россия кладесь для путешественников. От пустынь до ледников, от горных пиков до северных фьёрдов. Тут можно за одну поездку увидеть то, ради чего в другие страны летают годами. Вот, например, Эльбрус- самая высокая точка Европы.

Лахта-центр в Петербурге не просто небоскрёб, а самый высокий в Европе и самый северный в мире. А полуостров Таймыр по площади больше, чем Япония. И всё это здесь, в нашей стране, разный, масштабный и впечатляющий. Осталось только доехать и, конечно же, определиться с жильём. И с этим лучше всего справится сервис, где есть вариант на любой маршрут и запрос, а именно Авитопутешествия, потому что там вас ждёт самый большой выбор квартир, домов и отелей. Выбрать подходящий вариант можно прямо в привычном приложении Авито. На главной странице выбираете раздел жильё для путешествий, указываете город, в который хотите поехать, даты, тип жилья и всё. Перед вами только те варианты, которые реально подходят. Хотите забронировать отель с вай-фаем в номерах, парковкой и бассейном? Просто отмечайте это в фильтрах и не отвлекайтесь на лишнее. Здесь же можно забронировать и оплатить понравившийся вариант онлайн. С Авитопутешествиями самый большой выбор жилья доступен в пару кликов. Отдыхайте комфортно и с удовольствием. Все подробности по ссылке в описании. Поехали. Ну вот тут Райану

неожиданно выпадает ещё один шанс сыграть крутого охотника за призраками в фильме RPD Призрачный патруль. Только вот результат ещё хуже. Критики просто растоптали этот фильм. Зрители не пришли, а кассовые сборы были настолько позорными, что студия старалась о них вообще не говорить вслух. Успех - это когда ты учишься на провалах, а у меня было достаточно материала для учёбы. Такое Голливуд не прощает. Двери студии захлопываются прямо перед носом Райана. Он в полном отчаянии. Ну посудите сами. Ему уже перевалило за 30. В кино он с шестнадцати. Половина жизни прошла на съёмочных площадках. И вдруг конец. Продюсеры отворачиваются от него, агенты перестают звонить, контракты уходят к новым молодым лицам. Что делать дальше? Сниматься во второй рекламе майонеза? Этот вариант абсолютно не устраивал Райана. Эй, красавчик, думаешь, если ты мне рот зашил, я заткнусь и уйду в закат? Ну уж нет, приятель, мы ещё всем задницы надерём и начнём прямо сейчас. Их знакомство произошло ещё несколько лет назад и было буквально мистическим. Один из друзей протянул Райану комикс со словами: "Эй, взгляни-ка сюда". В комиксе было написано: "Дпулol выглядит так, будто Райан Рейнальдс скрестился с Шарпеем". Дада, именно так и было написано. Райан Рейнольдс плюс Шарпей. Совпадение, судьба. — Первый выпуск, который я открыл, я был на панели, в комиксе говорилось, что я выгляжу как смесь Райана Рейнальдса и Шарпия. И я такой: — "Боже, это судьба? Я ээ — с этого момента Райан начал читать о Дэдпуле буквально всё, что мог найти. Комиксы, сценарии, да что уж там, даже фанфики. И чем больше он узнавал этого героя, тем сильнее понимал. Чёрт, этот болтливый псих в латексе, который по-чёрному шутит, ломает четвёртую стену и флиртует со зрителем, это же я. Он читал шутки Дэдпула и угорал с них как со своих, потому что это и были его шутки, просто напечатанные задолго до того, как он их придумал. Тогда Райан дал себе обещание. Я обязательно сыграю Дэдпула, саркастичного, кровавого, болтливого красавчика с катанами и манией величия, в общем, себя. Он стучался во все двери, уговаривал студии, сражался за сценарий. Но после последнего провала никто не хотел слышать ни о каком Дэдпуле. Героя считали мёртвым. И — постоянно спрашивали. Это было, наверное, самое ужасное испытание за эти годы. Люди всегда говорили: "Снимут ли фильм о Дэдпуле?" А я говорил: "Я пытаюсь". В 2014 году, когда все пути казались закрыты, он решился на отчаянный шаг вместе с небольшой командой энтузиастов за свой счёт снял короткий тестовый ролик, чтобы показать студии, каким может быть фильм про настоящего Дэдпула. — Но ему не удаётся их впечатлить. Ему вежливо кивают, мол, да, прикольно, спасибо, и убирает материал на самую дальнюю полку. Он просто гнил и умирал на полках Фокс навсегда. — Но Райан не был тем, кто сдаётся. Тем более это был его последний шанс. Мне лично кажется, он прекрасно это осознавал. И тогда случайность, или, скажем честно, случайность, тестовый ролик внезапно появляется в интернете. Ну вы же понимаете, как внезапно попадают в интернет такие материалы, снятые в тайне, лежащие под семью замками, под NDA. И вдруг привет, YouTube, ролик за сутки набирает миллионы просмотров. Интернет просто взрывается. Комментарии, фанрты, мемы, все требуют одно. Пожалуйста, снимите полный фильм. Давление было таким мощным, что студия просто не могла делать вид, будто ничего не произошло. — Все просто сошли с ума. Люди начали писать и заваливать Фокс письмами, с мольбами снять фильм Дэдпул. И в течение 24 часов у нас был зелёный свет, фанаты сделали это возможным. — И вот через пару недель они сдаются и дают зелёный свет фильму про Дэдпула, но с важным уточнением. На съёмке выделяют всего 58 млн долларов. Кажется, много. Да, для сравнения, обычный фильм Marvel - это где-то от 200 до 350 млно. То есть им дали денег раз в пять меньше, чем нужно, чтобы снять кино на том уровне, к которому избалованные фанаты уже привыкли. Нас заставили делать этот фильм вопреки всему самым минимальным бюджетом. — Я пытался сделать это 11 лет. Это убивало. Это были худшие отношения в моей жизни. — По сути, студия просто решила: "О'кей, снимем для галочки чисто, чтобы отстали". Они не верили в успех фильма, хотели просто закрыть вопрос и отдать долг фанатам. Но Райану такая позиция только сыграла на руку. Он понимал, чем меньше денег, тем меньше контроля. Чем меньше контроля, тем больше свободы. А свобода для него была дороже всего. Ренлис включился на все 100. Он не просто сыграл главного героя, он взял на себя все продюсерские задачи, писал сценарий, лично утверждал каждую шутку. Он жил этим проектом, горелым. В какой-то момент граница стёрлась. Он не играл Дэдпула, он стал Дэдпулом. — Был настолько внимателен к канонам Дэдпула, чтобы мы всё сделали правильно, что даже самый придирчивый фанат или фанатка могли сесть и сказать: "Это Дэдпул". Это тот самый Дэдпул. — Съёмки заняли всего 48 дней. По меркам Голливуда это почти спринт. Но это ещё ладно. Дальше началось самое сложное. Прокат и продвижение фильма. Чтобы вы понимали масштаб. Для обычного блокбастера выделяли бюджет на рекламу от 100 млн долларов и выше. Даже бывало, что на маркетинг тратили больше, чем на сам фильм, а у них оставались прямо крохи на промоушн. Точных цифр нет, это закрытая информация. Но Райан не раз подчёркивал, что денег прямо не хватало. Знаете, у нас не было 200 млн долларов, чтобы воплотить все мечты. Каждый цент был на счету. Но именно в такие моменты включается то, что он называет своим девизом маximum efffor, что в переводе означает максимум усилий. Я собираюсь делать это по старинке, двумя мячами и максимум усилий. Нет бюджета? Отлично. Тогда берём костюм, пару друзей, камеру и включаем голову. Именно так и родился один из самых гениальных маркетинговых экспериментов десятилетия, который принёс фильму в мировом прокате 782 млн долларов. Да, вы не ослышались, 782 млн долларов. Сумасшедшая цифра. Но как им удалось сделать такие бешеные иксы при минимальных вложениях? Разберёмся прямо сейчас.

Вы можете знать Райна Рейнальдса как актёра, но за кадром он бизнесмен с острым чувством процесса. Уложился в джин, мобильную сеть, футбольный клуб и в каждом проекте выстроил команду, которая работает практически без его участия, потому что он понимает, бизнес держится не на ручном управлении, а на отрегулированной системе. Сложно представить, сколько бы съёмок сорвалось, если бы каждый сбой в команде требовал его внимания. Если вы чувствуете, что работа буксует из-за рутинных провалов, раздутых расходов и хаоса в задачах, пройдите программу Операционный директор от Академии Эюсон и помогите своему делу расти устойчиво, без потери качества. Вы получите 320 интерактивных уроков и более двадцати полезных шаблонов. Опыт экспертов-практиков из Сколково, Альфабанка, Ростеха и ВША. 49 бизнес-кейсов и заданий с реальными примерами из разных отраслей: от строительства до IT. Бессрочный доступ к курсу, его обновлениям, 365 дней поддержки личного куратора. Диплом о профессиональной переподготовке. А если обучение вам не подойдёт, в течение полугода сможете заменить его на аналогичное по стоимости. Программа полезна не только собственникам бизнеса, действующим специалистам и топ-менеджерам, но и тем, кто хочет освоить прибыльную профессию и зарабатывать более 500.000 руб. в месяц. И да, вы не ослышались, опытным опердирам платят именно столько. А теперь о приятных бонусах. Академия лицензирована. Вы сможете сделать налоговый вычет и вернуть 13% стоимости. При покупке программы вы получите три курса в подарок. Например, по HR-аналитике и управлению удалёнными командами пригодится на фоне тотальной удалёнки. Полный перечень подарков на экране. Переходите по ссылке в описании или QR-коду на экране. Регистрируйтесь на обучение с промокодом Соколовский и получите максимальную скидку 65%. Также Академия Edюon отправит вам три шаблона популярнейших финантчётов. Поехали. Итак, как вы помните, первым этапом прогрева был случайный слив тестового ролика. Приём довольно популярный, особенно в наши дни. Так каждый год внезапно сливают новинки в Apple или кадры из следующего сезона какого-нибудь

популярного сериала. Так что слив ролика Дэдпула это была, в том числе, и тонкая работа по возбуждению фанатского аппетита. И сработала она на ура. А дальше второй этап прогрева. Спустя год летом 2015 официальный трейлер Дэдпула впервые показали на Комикон. Это такой фестиваль поп-культуры. И после просмотра зал буквально взорвался авациями. Зрители кричали, свистели и умоляли включить трейлер ещё раз. Почему у трейлера был такой эффект? Ведь если посмотреть на сам трейлер, ну, ничего уж прямо радикального в нём не было. Да, стильно, да, динамично и кроваво, но это же не первый супергерой с катанами и чёрным юмором. Или всё-таки первый? Чтобы понять реакцию публики, важно вспомнить контекст. Примерно 10-15 лет назад супергеройская тема была на абсолютном пике. Железный человек, мстители, трилогия Нолана про Бэтмена, блокбастеры выходили один за другим, но при этом Дэдпул оставался где-то на обочине. культовый герой среди гиков, но так и не получивший своего полноценного шанса в кино. Если бы тогда Райан выбрал не Дэдпула, а, скажем, решил снять эпический боёпик про Христофора Колумба, ну, камон, вряд ли бы это вызвало такую волну энтузиазма. Так что важно понимать, он оказался в нужное время с нужным героем. Это сыграло ключевую роль. Но это, пожалуй, единственное, с чем ему повезло, потому что студия продолжала вставлять палки в колёса. На этот раз с датами. Дело в том, что в Голливуде выход фильма нельзя просто назначить на угад. Студии тщательно просчитывают каждое окно в прокатном графике. И поскольку на Дэдпула студия Фокс откровенно не ставила, ему досталась дата 12 февраля. Это так называемый мёртвый голливудский сезон, когда обычно никто в кинотеатры не ходит и крупные проекты в прокат не запускают. Но Райана это вообще не сломило. Наоборот, он увидел в этом шикарную возможность. Ведь что такое 12 февраля? Это почти четырнадцатое, день Святого Валентина. А значит, если постараться, то можно заманить в кино не только фанатов, которые в основном мужчины, но и их подруг. То есть буквально удвоить кассу фильма. Но возник вопрос, как это провернуть? Девушки-то, мягко говоря, не особо фанатеют от кровавых экшенов и супергеройских замесов. У Райна уже было готовое решение. И перед тем, как я вам его озвучу, уберите детей от экрана, спрячьте бабушку и прошу, держите себя в руках. Вы готовы? Рейнальд сказал: "Нам нужна медвежья [ __ ] кожаная портупея и один очень вызывающий взгляд в камеру, после чего он достал свой референс. Вот он сейчас на экране. Перед вами Бёрд Рейнальдс, легенда американского кино. Секс-символ семидесятых". Человек, который стал первым мужчиной в истории на обложке космополитон в такой позе. в которой до него позировали только женщины. И да, у него тоже фамилия Рейнальдс, но с нашим Райном они не родственники. Просто карма у фамилии такая: раз в поколение кто-то должен лечь на медвежью шкуру и смутить этим всю Америку. Теперь внимание на экран. Вот что получилось у Райана. Новое прочтение культовой фотографии. Тот же медведь, та же поза, только теперь это Дэдпул в обтягивающем костюме, перетянутый кожаный портупей. Можете представить себе Тора или Капитана Америку в таком виде? Хотя нет, стоп, не надо. Давайте не будем представлять. Давайте не будем рушить себе психику. Монтажёр, ну сколько ты ещё будешь держать этот кадр на экране? Пожалуйста, убери, убери это. Всё, спасибо. Отлично. Конечно, эта фотография моментально стала вирусной, в том числе среди девушек. Её растащили на мемы, футболки и аватарки. Но Райан на этом не остановился. Он решил окучивать женскую аудиторию со всех сторон. Вскоре на главных улицах городов появились билборды, где Райан нежно обнимал Марену Бакарин, свою экранную возлюбленную. Закат, нежные оттенки и крупными буквами надпись: "Настоящая любовь никогда не умирает". Посмотрите на это. Визуально всё выглядело как реклама новой мелодрамы, типа продолжения дневника памяти. Девушки реально останавливались, смотрели на эти постеры и обсуждали предстоящую премьеру как романтический фильм года. даже не верилась, что за этой нежной обёрткой прячется экшен с рейтингом эр и безудержной пошлятиной. А надо сегодня вздрочнуть. — Ну и, конечно, они смонтировали отдельный трейлер чисто для девушек. Там нежная музыка, медленные планы, томный голос за кадром. Просто посмотрите на это. Рекламу этой душещипательной мелодрамы показывали в перерывах женских шоу и на каналах, где обычно идут романтические сериалы и передачи. Райан Рейнольдс и сам подыграл всей этой задумки. В интервью с невинным лицом он заявлял, что Дэдпул - это идеальный фильм для первого свидания, трогательный, романтичный и незабываемый. В соцсети тем временем наводнели мемы и валентинки от Дэдпула. Герой изображался с сердечками, букетами роз и открытками. На официальном сайте и в рассылках появился целый гайд, как провести идеальный День Святого Валентина с Дэдпулом. Там были фирменные коктейли, советы по свиданиям и масса фирменного чёрного юмора. Команда зашла ещё дальше. Они создали профиль Дэдпула в Tinder. Его можно было свайпнуть и сходить с ним на свидание в кино. Это обсуждал весь интернет. Даже те, кто о Дэдпуле раньше и не слышал. Как итог, в день премьеры в кинотеатрах царил настоящий ажиотаж. Девушки вели своих парней на романтический фильм, а парни девушек на боевик. Это было очень смешно. Вот так Ра его команда виртуозно обыграли дату премьеры через праздник всех влюблённых. Но это был далеко не единственный праздник, который они задействовали в рекламе фильма. Всего команда Дэдпула оседлала минимум 10 праздников и инфоповодов. Давайте пробежимся по самым ярким из них. Первом в списке был Хэллоуин. Фанаты по-любому видели тот знаменитый ролик, где Дэдпул подвергается беспощадному троллингу со стороны детей в костюмах супергероев на детской площадке. Они припомнили ему все прошлые супергеройские провалы Райана, и выглядело это максимально нелепо и смешно одновременно. Как итог? У видео десятки миллионов просмотров и упоминаний в медиа. Несмотря на то, что он снят на iPhone с минимальным бюджетом. Затем подступало Рождество. Здесь команда пошла ещё дальше и запустила адvт-календарь 12 дней Дэдпула, каждый день которого приносил фанатам новые подарки и ролики. И это, на самом деле, пример гениального прогрева. Давайте распакуем самые интересные подарочки разом. День первый. Почему бы не скинуть фанатам эротичное фото? Так подумал Райан и, как водится, не стал себя ни в чём ограничивать. А зачем всё это спросите вы? Всё просто. На старте воронки важно одно: зацепить внимание. И этим кадром он попал точно в цель, потому что так фильмы, особенно супергеройские, ещё никто не рекламировал. По сути, он использовал негласное правило из мира маркетинга, правила 6S. Это темы, которые всегда привлекают внимание всех людей на планете, потому что волнуют всех. Это секс, смех, смерть, скандал, страх и сенсация. И да, этот промоход Дэдпула умудрился затронуть почти все из них уже в первый день и массово загнал огромное количество людей в свою воронку продаж. Идём дальше. Что у нас тут? Ага, гивка. Похоже, они решили показать, какой стенд замутили к премьере. Трон. Надпись: "Сядь на Дэдпула". Такой стенд- идеальный повод для фото. Кто-то сядет и запостит в Instagram, кто-то сфоткает и подпишет, но и кринж. В любом случае, никто не пройдёт мимо, а значит, это даст бесплатный охват. Контентгенерят, сами зрители. Хоть многим это и покажется пошлым, но в защиту Райана скажу, что это не пошлость ради пошлости, это раскрытие характера персонажа. Идём дальше. Посмотрите, страница сценария очень круто сделана, потому что видно, что сценарий - это живой процесс, вдохновение. Мы видим, как человек горит своим делом, постоянно что-то хочет доработать, вставляет в сценарий кучу своих шуток и отсылок. Возможно, за этим даже зашифровано закрытие возражения. Мл, сценарий не будет таким скучным, как это было в зелёном фонаре. В любом случае, всё это считывается и работает на подсознание мгновенно. Нам кажется, будто мы случайно увидели черновик, заглянули за кулисы. Это триггер эксклюзивности. Также возникает ощущение, будто мы сами сидим рядом с Райном и вместе с ним вносим правки. Это триггер причастности. А ещё нами движет триггер любопытства. Нам становится интересно разглядывать, хочется разобрать, понять каждую приписку, каждую стрелочку, догадаться, что здесь зашифровано. И в этот момент мы уже полностью внутри продукта. И сам процесс погружения такой интересный, что даже хочется делиться этим с другими. И я не только про этот кадр со сценарием. Я говорю в целом про каждое касание с продуктом. Как по мне, именно так выглядит маркетинг будущего. И в конце прогрева на 12тый день поклонники получили открытку, в которой могли оставить имеil, чтобы попасть в эксклюзивную рассылку от Дэдпула. В неё записались сотни тысяч человек, жаждущих премьеры и заранее скупавших билеты. Но на этом они не остановились. Конечно же, Дэдпул не мог пройти мимо других праздников, даже если его туда не звали. Так он наломанном китайском поздравил фанатов с китайским Новым годом. — В день мужского здоровья снял ролик, где на пальцах объяснил, как парням правильно проверять себя на рак яичек. Пошло, смешно и полезно. Ну и про девушек не забыл. В Международный день женского здоровья выложили ролик, как проводить самостоятельный осмотр груди. Главное правило, по словам Дэдпула, нужно стараться в этот момент не думать о нём, хотя это, конечно, сложно. Затем в ход пошли всевозможные праздники от Дня матери до Дня Австралии. Ну, естественно, с троллингом Хью Джекмана. Рассомахи и по совместительству австралийца. Про эту легендарную парочку и их комичное противостояние я ещё расскажу отдельно. — Ой, ребята, маркетинг этого фильма был таким весёлым. — Он использовал свой личный канал, создавая мегавирусные рекламные ролики для Дэдпула. — Такие видео набирали десятки миллионов просмотров и помогали привлечь к фильму самую разнообразную аудиторию. И как вы видели, большинство роликов реально сняты с одной камеры одного ракурса. Просто и бюджетно. Даже мы сейчас пишем с большим техническим подходом. Посмотрите, раз, камера, два, камера, три камера. Вот там сидит оператор. За окошком звуковик. Вот продюсер и редактор, с которыми мы можем зависнуть на 10 минут, обсуждая, как правильно поставить ударение в слове. Кстати, ставьте лайк, если вам нравится качество нашего контента, и пишите в комментариях свои пожелания. Мы всё читаем. За месяц до премьеры они шлифанули всё тем, что развесили по оживлённым улицам Лос-Анджелеса парочку странных билбордов с ребусами. Вот как они выглядели. Посмотрите внимательно. Сможете отгадать, что тут зашифровано? Ну, конечно. Первый символ черепушка - это dead. Второй символ - это пу, ну, вы поняли, и буква л. Складываем. Получается Deadpool. Глупый и лёгкий ребус, от этого и гениальный. Эти ребусы моментально разлетелись по всем соцсетям. Их увидели миллионы людей, будто у них была не парочка билбордов, а они обклеили ими весь LA. Я люблю ограничения, люблю делать больше, имея меньше. Ограничения рождают креативность, заставляют мыслить нестандартно и придумывать творческие и недорогие решения. Ну что, друзья, мы только что узнали, как именно раскручивали фильм Дэдпул. И, как вы уже поняли, именно эти простые, но продуманные действия позволили собрать 782 млн долларов при минимальном бюджете. Это больше, чем когда-то собрали Железный человек или Капитан Америка. Теперь главное, как это применить в реальной жизни. Можете воспользоваться правилом Райана. Чтобы продукт запомнился, он должен вызывать эмоции. Он убеждён, люди запоминают то, что заставило их улыбнуться, удивиться или задуматься. Именно такие вещи становятся вирусными и формируют лояльность. И если вам сейчас кажется, что техники Дэдпула могут пригодиться только в ярких сферах вроде кино или шоу-бизнеса, а у вас, допустим, продажа щебня, ремонт техники или оптовая торговля, и креатив тут не уместен, не спешите ставить крест. На этом канале собралась уникальная аудитория. Здесь много классных, талантливых, креативных ребят, которые разгонят любую тему и подкинут вам идеи. Давайте устроим что-то вроде брейншторма. Напишите в комментариях, какая у вас ниша. Пишите свои запросы и помогайте другим придумывать прикольные способы привлечь внимание к продукту. Главное правило - не критиковать. Делитесь всем, что приходит в голову. Даже самая безумная идея, как мы теперь уже знаем, может стать началом гениального промо. Ну а мы идём дальше. После феноменального успеха Дэдпула на Райана буквально посыпались предложения со всех сторон, но Рейнельдс не стал размениваться на рандомные сделки. Вместо этого он решил, пора делать своё.

В 2018 году Райан запускает своё рекламное агентство Максимум Effort. Партнёром стал Джордж Дюи, ветеран маркетинга, с которым они подружились на съёмках первого Дэдпула. Джордж раньше работал в Макан и XX век Фокс, но устал от бюрократии и пришёл за свободой и настоящим креативом. — Это большая часть того, что мы делаем. Мы стараемся создавать маркетинг, который движется с той же скоростью, что и культура. — Начинали как стартап: маленький офис, команда из десяти человек, копирайтеры, крееторы, параменеджеров. Никаких скучных планёрок, строгих регламентов и долгих согласований. Райан сам участвовал в брейнштормах, придумывал идеи, писал шутки и снимался в роликах. Сейчас у них в портфолио все бизнесы Раyна плюс Match Group, Fubaв, Pлаaton и Кроossпрома с Netflix. Их кейсы собирают десятки миллионов просмотров, а брендовые ролики становятся вирусными не хуже трейлеров. За это агентство попало в список AT AG Aist как одно из самых инновационных агентств в США. Это своеобразный Оскар в мире рекламы. А также по версии журнала Time вошло в список топ- 10000 самых влиятельных компаний двадцать пятого года. А самым первым крупным клиентом агентства стал сам Райан Рейнольдс. — Что повлияло на ваше решение? — Ну, мне очень нравится маркетинг. — В то время он приобрёл долю Aviation American G. Тогда это был малозаметный крафтовый бренд Джина, известный лишь узкому кругу любителей. Я перепробовал каждый джин на планете, и Avation лучший. Не повторяйте мою ошибку, начинайте сразу с него. Рейнольдс вошёл в совет директоров, стал лицом бренда, его креативным директором и главным продавцом. И дальше началась магия. На момент покупки оценка компании была около 20 млн долларов. Через 2 года благодаря усилиям агентства AVation превратился в премиальный бренд и был куплен мировым алкогольным гигантом DiGo за 610 млн долларов. Ещё раз, было 20, стало 610. Чтобы добиться такого результата, им понадобилось снять серию роликов и, главное, выпустить их в нужное время. И сейчас вы их увидите. Итак, один из первых вирусных роликов для Vation был снят буквально за пару часов. Он стал остроумным ответом на скандальную рекламу велотренажёра Пилатон, которую в соцсети обвинили в сексизме. Не знаю, как для вас, но по мне надо сильно постараться, чтобы увидеть там что-то сексистское. Муж подарил жене тренажёр, а она весь год с удовольствием занималась и поблагодарила его за это. Но тем не менее многих это задело, и акции компании упали на 9%. И эту тему долго мусолили в медиа. старались отменить этот бренд велосипедов. Наш Райан отлично словил тренд и прямо на хайпе снял продолжение этой рекламы. Он пригласил ту же актрису, усадил её в бар с подругами, налил им Aviation Джин и дал главной героине произнести тост за новые начинания, как бы намекая, что с тем мужем арбузером она развелась. Ролик моментально разлетелся, набрав более 7,5 млн просмотров и подняв продажи джина до небес. Avation получил миллионы долларов прибыли и стал героем всех маркетинговых обсуждений. J is really smooth. Yeah, we can get you another one if you sa here to new beginnings. News. А мы идём дальше. Следующий ролик от Рейнельдса - инструкция по безопасности на борту самолёта, снятая в партнёрстве с British Airways. Ryan в роли бортпроводника объявляет, что на борту вместо кислородных масок бутылочки Aviation Gin. При падении давления автоматическая подача джина обеспечена. Ролик обыгрывает название бренда авиация и доводит инструктаж до абсурда. Что скажете? По-моему, отличная идея. годно обыграли название и подчеркнули своё новое премиальное позиционирование, как всегда на высоте. О, а это их третий ролик, очень забавный. Это надо видеть. В карантин, когда все сидели дома, они выпустили специальную версию Aviation G для родителей, измученных дистанционкой. Вот, посмотрите. Райан держит огромную бутылку Литр 75 с этикеткой Homes School Edition и саркастично говорит: "Этот джин поможет освоить и географию за четвёртый класс, и новую математику, и даже вспомнить старые школьные травмы". Это была стопроцентная боль. Видео с огромной бутылкой моментально разлетелось среди родителей, вызвав сочувственный смех. Следующий ролик - часть знаменитой дружеской перепалки между Рейнольдсом и актёром Хью Джекманом. Они же Дэдпул и Россомаха. В феврале девятнадцатого они объявили в соцсетях перемирие и договорились снять рекламы друг для друга. Райан сделал трогательный ролик для кофейного бренда Джекмана Laughing Man, а Хью пообещал снять рекламу для Avation ДН. В совместном видео закадрейнольдс хвалит Джекмана его благотворительный кофе, на что Хю признаётся, что не успел подготовить ролик про Джин. Райан настаивает. Давай, показывай, что есть. И тут начинается самое смешное. Камера переключается на Джекмана с бутылкой Avation. Он смотрит в объектив. И говорит: "Райан Рейнальдс законченный и полный мудак". Джин правда шикарный. Надо будет как-нибудь попробовать. Затем Джекман медленно берёт бутылку, отвинчивает крышку и опрокидывает её на бок, выливая весь AVation G на стол. Ролик завершается логотипом Avation на фоне разливающегося Джина и ошеломлённым лицом Рейндса. Эффект был молниеносным. Видео сразу стало вирусным хитом, заняв третье место в трендах YouTube. Зрители высоко оценили самоиронию бренда. Вместо скучных любезностей они получили смелую шутку, которая подчеркнула уверенность Avation Jein в собственном продукте. Идём дальше. К високостному дню 29 февраля двадцатого года Рейнальд снял ролик про восьмидесятичетырёхлетнюю Орлин, которой официально исполнился 21 год. Возраст легального употребления алкоголя в США. Сюжет построен вокруг её долгожданного первого глотка Aviation Jein и комично обыгрывает абсурдность ситуации. le bir Ролик получил мощный вирусный охват благодаря сочетанию юмора и трогательного сторителлинга. В поддержку видео Aviation Ди провёл акцию, подарив 21 доллар каждому високостному имениннику. Это даже попало в новости. Кстати говоря, отличный пример, как креативная идея на стыке маркетинга и социальной истории может вызвать волну позитивного пиара. Так авияйшин Джин укрепил свой образ душевного, по-человечески близкого бренда с чувством юмора. Обратите внимание, как они катают аудиторию на качелях. В прошлом видео Хью Джекман вылил джин, а тут такой трепет перед ним. Ещё и с точки зрения драматургии всё продумано. Следующий ролик завершающий. И снят он в самом нетипичном формате нашего времени. Реклама в рекламе. that don't you want yourth you why is your aviation i bought midle ad placement you bought for yourin within ad for your movie with an ad fors yes it felt like the right thing to do okay we're going to make that workation like we got В ролике Райан совместил три бренда: Netflix, телевизор Samsung и Avation Gin. По сюжету актёр рекламирует фильм и телевизор, но внезапно его перебивает рекламная ставка про Джин, вызывая у всех недоумение и смех. Ролик набрал более 2 млн просмотров. Зрители оценили смелость и открытость рекламы, где Джин буквально крадёт шоу. В результате этих роликов бренд получил значительное медийное покрытие и вышел на второе место среди премиальных джинов США. А ещё благодаря им за 2 года Avation American G вырос в цене более чем в 30 раз. Райан сохранил свою долю и продолжает активно продвигать продукт. Я сам вкладываю деньги. У меня своя [ __ ] на кону. Я часть этих компаний. Использую свои собственные средства. И, пожалуй, главный урок, который даёт нам Райан Рейнольдс в этом кейсе- реклама действительно работает, когда перестаёт быть просто рекламой и становится формой развлечения. Благодаря роликам теперь, когда люди покупают Gnovation, они ощущают, что приобретают не просто напиток, а частичку фирменного юмора и дерзости самого Райана. А это ощущение, особенно для алкогольных напитков, оно бесценно. Говорим какаш со стажем. Если история с Джином показалась вам яркой, то дальше ещё интереснее. После успеха с

Джином Райан обратил внимание на сферу, которая, казалась бы, совсем далека от его привычного образа. Сотовая связь. В 2019 году он приобрл долю в компании Mind Mobile, бюджетном виртуальном операторе связи, который продавал дешёвые тарифы и боролся за выживание на переполненном рынке США. И снова перед Райном встала почти невозможная задача. Как вообще заставить людей полюбить мобильного оператора и уговорить перейти к нему? Ведь это значит менять номер, возиться с настройками, терпеть сбои и кучу мелких неудобств, которые обычно сопровождают такие переходы. Никто это не любит, и тем интереснее, как он с этим справился. Тем более, что рынок был захвачен мощными конкурентами, и выделиться на их фоне казалось почти нереальным. Но Райан Рейльдс и его агентство Максимум Effort превратили My Mobile, на первый взгляд скучный и неинтересный продукт, в медийный феномен. Началось всё с простого и понятного офера. 15 долларов в месяц за нормальную честную связь без всех этих, знаете, запутанных тарифов и ненужных опций, за которые ты платишь и даже не пользуешься. 15 долларов и всё. Дальше работа над промо. И здесь они вместо того, чтобы снимать дорогую глянцевую рекламу, как у крупных операторов, сделали всё наоборот. В одном из роликов Рейнельс говорит: "Мы маленькая компания, у нас нет бюджета на спецэффекты. Все деньги мы вкладываем в хорошую связь". Поэтому вот вам ролик за 79 долларов, собранный из стоков. И вот вы видите их рекламу. На экране эти банальные шаблонные картинки со стоков, а за кадром ироничный голос Райана. И это сработало, потому что выглядело честно, просто и по-человечески. Май не притворялись, что они больше, чем есть. Они шутили над собой и выглядели как бренд, которому действительно можно доверять. А вот вам ещё один пример. Ролик, снятый на старую камеру, которую Райан якобы купил на барахолке за пару долларов, тоже в целях оптимизации расходов. Ну скажите, классно обыгрывают позиционирование? Это дало толчок в медиа и привлекло внимание миллионов людей. Затем, чтобы оживить бренд, Рейнальдс сам активно общался с подписчиками через Twitter, лично отвечал на жалобы, благодарил за фидбэк, разыгрывал бесплатные тарифы. Люди чувствовали, что за брендом стоит не безликая корпорация или звезда, которая просто снялась в рекламе, а живой человек с прекрасным чувством юмора. — Реклама должна быть весёлой. Это важно, потому что восприятие брендов может меняться со временем. Однако Райан преуспел в создании маркетинговых стратегий, которые оказывают длительное эмоциональное воздействие. — Вот вам ещё парочка простых, но мощных трюков, которые отлично сработали у Might Mobile и которые легко адаптировать под любой бизнес. Первое, позвать мужчину с эпичным голосом рассказать про ваше предложение. Второе. Встроить культового персонажа в свою рекламу и не платить за это. Виннипух, которого все помнят с детства, вдруг оказывается Виннилапух и страдает от завышенных тарифов, вместо того, чтобы подключиться к Mind Mobile. Рейнальс не заплатил ни копейки за использование персонажа, потому что прошло больше 65 лет с момента выхода и пух стал общественным достоянием. Получилось смешно, дерзко и абсолютно легально. Кстати, помимо Виннипуха досталось культовому персонажу Альфу. Если вдруг захотите провернуть подобный трюк на российском рынке, ловите подсказку. У нас уже в общественном достоянии Колобок, Айболит и Мой Дадыр. Дерзайте. Третья идея - коллаборация с другими проектами. Mind Mobile выпустил лимитированные бутылки с брендом Дэдпула в качестве промомерча, и люди буквально охотились за ними, рассказывая об этом в соцсетях. Это создавало ажиотаж и лишний раз усиливало связь бренда с аудиторией. Результат: Mind Mobile не просто выросла, она буквально взлетела. Компания стала самым дерзким и стремительно растущим виртуальным оператором в США. И в 2023 году была продана гиганту T Mobile за 1,3 млрд долларов. Но самое интересное, Райан Рейлинс не продал свою долю и не вышел из игры. Он остался креативным директором и до сих пор лично придумывает идеи и снимается в рекламных роликах. На его YouTube-канале уже 54 ролика, снятых специально для Mind. Все они выполнены в узнаваемом стиле, с юмором, дерзко и без лишних расходов. В чём секрет такого успеха? Всё дело в личном бренде. Сегодня у Рейнельдса больше 103 млн подписчиков в соцсетях. И большинство из них пришли благодаря его рекламным кампаниям для Дэдпула, Avation Gin, Mind Mobile и ещё одного сериала, о котором расскажем чуть позже. Для сравнения, в самом начале до Дэдпула у него было всего 2-3 млн подписчиков. Всего 2-3 млн. Получается, Рейнальдс не просто стал лицом брендов, он сам стал медиа. Его история наглядно доказывает, сегодня один человек с сильной аудиторией и чувством юмора способен построить миллиардную компанию, и даже не одну. И важно подчеркнуть, такой подход к бизнесу стал возможен только сейчас, когда на первый план вышли социальные сети. Именно поэтому мы называем Рейнальдца предпринимателем новой эпохи. Но у личного бренда есть и обратная сторона. Не могу вам об этом не рассказать. Сейчас Райан замешан в громком судебном конфликте. Его жена Блйк Лавли обвиняет режиссёра Джастина Бальдони в домогательствах, а в ответ Бальдони подал встречный иск на 400 млн против Лавли, Рейнельса и их команды. В СМИ и соцсетях обсуждают возможные случаи жестокости и эмоционального давления со стороны самого Рейнольдса на съёмках. Якобы он переписывал сцены, срывался на коллег, создавал токсичную атмосферу. Всё это сопровождается утечками, мемами и слухами. Пока все его бизнесы остаются стабильными, но репутационные риски для личного бренда огромны. Именно потому, что он сам главное лицо всех своих проектов. Если пошатнётся он, качнутся и бренды. Такой нюанс всегда важно учитывать, когда строишь компанию вокруг личного бренда основателя. Но, несмотря на возможные риски, кажется, есть один проект, который останется непоколебимым при любых обстоятельствах. Тот, что уже

успел завоевать сердца по всему миру, и не побоюсь этого слова, войти в историю. Речь о сериале Welcome to Рекс, что посвящён футбольной команде, которуй приобрёл Райан с партнёром, Робом Маклхни. Когда они только купили клуб, у всех возникал один вопрос: зачем двум голливудским звёздам связываться с британской футбольной командой из низшей лиги? Думаю, самая большая сложность - это когда на тебя смотрит всё местное сообщество и думает: "А эти-то двое, что тут забыли?" На момент покупки команда была вылетевшей в низший дивизион на грани исчезновения. — Команда держалась на плаву благодаря жителям города. — Клуб был на грани банкротства. Клубу пришлось пережить 15 лет мучений. За последние 15 лет клуб почти прекратил существование, выпал из всех лиг, с двухтысячных, постоянно менял владельцев и держался только на энтузиазме жителей города. — Это город, который постоянно борется с трудностями. Это действительно место, где люди заслуживают немного большего, чем у них есть в жизни. — Для большинства инвесторов покупать такой клуб бессмысленно, но Райан Рейнольдс увидел в этом нечто большее. Драматичную и вдохновляющую историю для будущего сериала. Вот прямо сейчас мы смотрим на будущую документалку. Мой фильм. История маленького городка, который объединяется вокруг своей команды. Это история андердога, способная зацепить даже тех, кто обычно не интересуется футболом. По сути, они вышли на новый уровень промо и вместо коротких креативных роликов сняли целый документальный сериал, где на фоне футбола разворачивается настоящая человеческая драма. Кадры вы видите на экране. Мы хотели быть максимально уважительными, чтобы не выглядело, будто шоу-бизнес захватывает этот мир и всё портит. А вот к чему привела эта затея. Сериал получил две победы на Эмми и шесть номинаций. Клуб вырос до профессионального дивизиона и привлёк глобальных спонсоров, включая TikTok, United Air, Expedia. Город превратился в туристическую точку, о которую пишет The New York Times и BBC, а мерч с логотипом Рексом теперь продаётся в США, Канаде и Австралии. Чтобы вы понимали масштабы, в двадцать третьем-двать четвёртом году выручка клуба выросла с 13 млн долларов до три 5. Это рекорд для любого коллектива четвёртой лиги Англии. При этом доходы выросли в семь раз. Причём половина всей выручки пришла из-за рубежа. Это наглядный эффект шумихи вокруг Welcome to Rex. И в целом стоимость клуба сейчас оценивается в 200-250 млн долларов. И это рост практически в 100 раз с момента покупки. И это, по сути, самый яркий, добрый и позитивный кейс покупки футбольного клуба в истории спорта. Если подводить итог, почему у Райна получилось, можно заметить, что все проекты Райна объединяет одно: гениальная коммуникация с аудиторией на каком-то совершенно новом метауровне. По сути, это и есть его главная сильная сторона и феномен как предпринимателя. Посудите сами. Avation Jein - напиток для компании, которые пьют в кругу друзей. Mind Mobile - недорогой оператор, который тоже объединяет людей. Ну и клуб Рексом тесно связан с рабочим городским сообществом. На матчак собираются семьи, дети и родители. Северная звезда моей компании Максимум Эфорди людей необычными способами. Это всегда был наш девиз: делать всё с радостью и находить форматы, которые сближают. Он проводит эту идею через всё, чем занимается, опираясь на свой голливудский опыт и искусство сторителлинга. Всё это, на самом деле, история. Даже в спорте, даже в мобильной связи, даже в джине, всё связывает именно история, как и в кино. — Я смотрю на все рассказы, на неожиданную природу спорта, дешёвой связи, джина, понимаете, связующее звено между всем этим. Иронично действительно повествование, так же как и в фильмах. — Пусть это выбор следующего фильма или бизнеса для инвестиций. Для Райана требования одинаковы. Когда Райан выбирает, чем заняться дальше, будь то фильм или инвестиция в бизнес, он задаёт себе два вопроса: какая в этом история и могу ли я её рассказать? Если проект не задевает его лично, он за него не берётся. Я решаюсь только тогда, когда сам горю этим проектом, и мне реально хочется рассказать эту историю. А все идеи ему помогает реализовывать его компания Максиum Effort. Сегодня это не просто prodдакшн-студия, как я уже говорил, это полноценное агентство нового поколения. Они помогают брендам с сильным продуктом найти свой голос и превратить маркетинг в шоу. И всё это основано на тех же принципах, которые Райан когда-то отточил, продвигая Дэдпула. Это всего лишь самаирония, быстрая реакция, искренний сторителлинг и живой голос бренда. Друзья, мы с вами проделали хорошую

работу. Вместе посмотрели лучшие рекламные кампании современности. Уверен, вы тоже не раз посмеялись и взяли для себя несколько идей. Теперь, думаю, отпал вопрос: почему мы назвали Райана Рейнельдса настоящей легендой бизнеса? Почему именно он предприниматель нового времени? Потому что времена изменились. Сегодня уже недостаточно просто создать продукт, закупить рекламу, посадить пару менеджеров на телефоны. Всё, эпоха шаблонов и скриптов уходит в прошлое, и это больше не работает. Можно сколько угодно расхваливать свой продукт и влюбавать миллионы в рекламы, но если вы не находите отклик у аудитории, получите лишь раздражение и равнодушие. Что действительно работает сегодня? Ломайте четвёртую стену, становитесь ближе к своему клиенту, говорите проще на его языке, добавляйте жизни и эмоции в свой бренд. Не бойтесь экспериментировать и выходить за рамки. Впускайте в бизнес частичку себя, свой голос, свою аутентичность и энергию. Это цепляет и вызывает доверие. Но никогда не рубите с плеча. Экспериментируйте с умом. Всегда держите в фокусе главную цель вашего бизнеса. Что ж, если вы вынесли хотя бы один полезный инсайт из этого видео, обязательно поставьте лайк. А ещё делитесь роликом с друзьями и коллегами, которым это может быть интересно. И обязательно пишите в комментариях, про кого снять следующий выпуск. Спасибо, что были с нами. До новых встреч. Пока-пока. А, и ещё меня кое-что просили сказать по секрету. Ребята, готовят выпуск про Джара делетта. Классный чел, музыкант, актёр и активно инвестирует в стартапы. Кстати, красив, почти как я, накачанный, с красивой шевелюрой. Так вот, инвестировал в Uber Space X, в Redit на самой ранней стадии до IPO. Там десятки иксов. Короче, секрет фирмы ч. И не проболтайтесь в комментариях. Так делают только [ __ ] Топайте и лайк воткните. M.