Контент-завод, который генерирует миллионы долларов | Павел Пунтус

Добрый день. Меня зовут Николай Хлебинский. Вы находитесь на канале Action Plan. Сегодня обсуждаем искусственный интеллект. У меня в гостях сегодня Павел Пунтус, основатель prodдак студии PP Productions и компании Top Contтен, которая производит контентзаводы под ключ. Сейчас там Павел сам расскажет. Павел, привет. — Только из-за того, что клиент знал, что на съёмке была настоящая тачка, он поверил, что тачка настоящая. Те, кто не использует нейросети сегодня, это примерно как люди с кнопочными телефонами 10 лет назад. Люди думают, что они очень хорошо отличают сгенерированный контент от настоящего, но как только ты им чуть-чуть меньше информации даёшь, чем надо, они начинают думать: "Так вот это настоящее, лето настоящее, блин, ну они так похожи". — То, что вот было фигнёй, вот эта нейросетка сделать не может. А вот поставить Кинконга в Москву вообще изи. Кнопка бабло не существует, чёрт возьми. А я так надеялся. — Нейросети нужно использовать для простых задач. Сделай мой бизнес успешным. Она не сделает. А сделай мне презентацию из моего текста. Она сделает. Сценарий для ролика по природе очень близок к алгоритму. Тот, кто лучше пишет алгоритмы кодом, может лучше писать алгоритмы и текстом. — Вообще, если вы хотите научиться делать правильный контент, первое правило: делайте. — Расскажи, пожалуйста, что такое продакшн, что такое контент-заводы под ключ. — Продакшн - это рекламная студия. То есть мы снимаем рекламные ролики. Вот. Ну не знаю, доширак по телевизору видел. Вот это вот мы снимаем там и разная там реклама, не знаю, автомобили гаг там авто там лекарства. Маммы реклама была в этом году. Ну, в общем, рекламные ролики, те рекламные ролики, которые идут по телевизору. — Я так понимаю, что все, кто нас сейчас смотрят, ну, хотя бы один, а может быть, и сильно больше роликов по телевизору видели, которых ты сделал со своей командой. — Скорее всего. Ну, я говорю, в этом году, например, ну, если кто-нибудь видел рекламу, не знаю, машин Гак в этом году, какую-нибудь фотографию вышел, новый гак или какой-нибудь видеоролик, это всё делали мы в этом году, в частности. — Как давно ты этим занимаешься? Сколько людей у тебя в команде? Цифры, которые могут твой бизнес охарактеризовать вот

его масштаб. — Занимаюсь сам я этим больше 20 лет. Студии именно PPП Prodдаctions 14 лет было, 6 декабря. В команде сейчас в штате конкретно в штате на зарплате, что называется, в продакшене 12 человек. таких единиц, называющих себя продакшнами, которые где-то участвуют в церах около тысячи, мы в двадцатке. Места сложно, там между десятым и двадцатым местом, то есть как бы вот в последние годы между десятым и двадцатым местом. — Ну давай сразу с места в карьер тогда про искусственный интеллект. Значит, несколько лет назад на каком-то там фестивале японские авиалинии показали впервые ролик, сгенерированный искусственным интеллектом. И это произвело фурор, потому что они сначала его крутили на телевизоре, никто ничего не заметил, не понял, но ролика ролика, а тут они говорят: "Вот, значит, продакшн был, ну, очень дешёвый, скажем так". Это была одна из первых версий Veo ээ модели от Гугла, которая сейчас ушла очень далеко вперёд. Пару недель назад я уже видел, значит, что люксовые бренды самые вот такие топовые, говорят: "Наоборот, вот наши ролики только руками теперь снимаются". То есть, если раньше было круто сказать: "Мы сняли только всё искусственным интеллектом самым крутым ребятам, теперь самые ребята крутые уже говорят: "У нас теперь никакого искусственного интеллекта, мы теперь всё только руками снимаем". Потому что это уже стало мейнстримом. Что вообще происходит? Кто-то руками ещё что-то снимает? — Конечно, снимают. Дело в том, что, в принципе, генеративные сети - это такоя модная, как бы, штука, конечно, но на самом деле это же просто ещё один инструмент. Вот они очень сильно поменяли то, как это сейчас происходит. Ну вот принципиально вот давай вот мы с тобой сейчас мы хотим снять себе ролик. Мы не хотим снять себе ролик. Это же просто слово привычное. А в принципе мы хотим ролик. Как мы хотим ролик? Я хочу, чтобы я показал что-то и какую-то информацию рассказал. Мне для этого нужна камера большущая или мне для этого нужен телефон или я могу что-то написать. То есть ты же сам всё равно снимать не будешь. Фактически для тебя я написал промт. Я хочу вот такой рекламный ролик, чтобы было вот так, вот так, вот так. И либо тебе снимет это какой-то человек, либо выдаст ней росетка. Поэтому сейчас качество того, что она выдаёт с точки зрения картинки, сравнялось с камерами, и это уже не имеет значения. И дальше сейчас становится вопрос хайпа вокруг нейросетей, потому что принципиально это просто стало ещё одной камерой и всё. Вот в моём понимании это выглядит именно так. — Ну то есть по твоему опыту около 15 лет в телевизоре ты же ещё работал сам на

телевидении, да? Расскажи тоже про это чуть-чуть, про твой опыт с другой стороны, скажем так, камеры. — На самом деле, это очень разные вещи. На телике я был главным режиссёром телевидения областного. Это не в Москве было. Вот. И, ну, телек же он не снимает рекламу и телек не производит сам программы. Телек делает только новости. Все остальные программы делают какие-то продакшн-компании другие, которые он нанимает. То есть телек фактически вот банк торгует деньгами, а телек торгует временем. На самом деле он покупает это время. То есть, например, ты хочешь сделать какую-то программу, приходишь на телеканал и говоришь: "Вот у меня есть вот такая программа". Они говорят: "Вот у нас вот этот час, например, не знаю, в 11:00 вечера, он у нас стоит миллион руб. Вот мы тебе можем миллион заплатить за него, ты нам заполняешь этот час, а продаём мы его там за 15 млн или за 2 или за 3 млн. Всё. Вот и вся экономика. Они сами не производят. И дальше ты выбираешь из тех, кто тебе лучше всего заполнит этот час, чтобы в него смотрели, чтобы ты забирал долю. — Качество контента, производимого машиной, приблизилось вплотную или чуть ли не сравнялось с тем, что делают профессионалы с многолетним опытом и с дорогим оборудованием. — Смысл в том, что это ещё одна камера. которая фиксирует то, что ты, ну, то, что ты захотел в ней зафиксировать. С точки зрения качества картинки, она способна выдавать то, что ты снимешь на самую лучшую технику. А вот уже что ты туда получишь и как ты умеешь этим управлять, это, конечно, сильно зависит, потому что сегодня ты можешь взять и сделать ролик. Вопрос: что в этом ролике будет происходить и насколько это ожидаемо? Это как везде, когда ты нанимаешь какого-то человека. могу дать инструкцию. Кстати, вот инструкция, как нанять себе художника, чтобы сделал тебе рекламный ролик там и чтобы точно сделал то, что ты ожидаешь. — Давай. — Первое, пусть покажет тебе коммерческие работы, которые он сделал. — Угу. — И пусть покажет тебе задание, которое было, и пусть покажет тебе в итоге ролик, который получился. Потому что все любят показывать бабушек. Все любят показывать какие-то, да, бабушек с бегемотами, рассыпалочки, там, черепашки-ниндзя и всё остальное. Разница между тем, что я сделал для себя и между тем, что я сделал для клиента, она находится на дистанции между то, что ты сделал для себя, ты в какой-то момент нажимал, нажимал такой: "А нормально" и пойдёт. Ты сам себе клиент. И совсем другое, когда у тебя, скажем, клиент, я не знаю, эр, — да, — допустим, и тебе нужно вот ты сделал, что там бабушка прикладывает карточку к там платёжному терминалу, и оно пим происходит, и она уходит из кадра. Она такая подошла: "Ну, привет". Ты вот так вот приложила, значит, и ушла. И клиент говорит: "А можно, чтобы она не привет? Сказала: "Привет". А у тебя так не получается. А ещё раз? А ещё раз. А Сбер не может себе позволить вот такую бабушку, потому что есть брендинг, потому что есть брендбук, есть гайдлайны и прочее, прочее, чего делать нельзя. И получается, что эти люди часто, которые сейчас научились, мы же работаем с этим, есть у нас уже большой список человек, наверное, 600 ээ вот этих вот артистов, так называемых, которые умеют делать. Подожди, ты сказал артистов ты имел в виду людей, которые

создают хорошо — художник, — которые хорошо создают и я и ролики. — Они хорошо, а те, которые в принципе создают. В том-то и дело. Их база на их сейчас стали только ленивые не делать эти ролики. Я говорю, у нас забавное было из Ставрополя. Парень типа я умею и показывает ролики, где, значит, э вот IKEA и рассыпаются из коробочки, бац, и рассыпается цело типа целая комната. Это готовый промт, он есть практически у любого из этих художников. Да, я много видел такие попадаются в рекомендации. — Они тебе показывают. Кажется, что он круто сделал, а он на самом деле просто ввёл промт и получил свою вот такую штуку. И этот парень, и у него Telegram, и у меня продюсер ему пишет, говорит: "Слушай, а ты можешь?" А у него отвечает: "Новые колготки на Wiiber сегодня и всё остальное". То есть это просто человек, который на Wiiber торговал, почитал, открыл два урока, как ввести промт в Veo, например. Взял бесплатный этот аккаунт студенческий себе на год. И вот он в это Veo может вводить и за 1.000 руб. готов тебе делать эти шоты. Если ты готов на то, что человек просто с твоих слов введёт что-то и что-то получит, вот таких миллион и это стоит копейки. Если мы говорим про профессиональный продукт, то там совершенно другой пайплайн, и это недёшево. — Ну давай так. Всё-таки я немножко с другой стороны на это смотрю. Не глазами профессионала, который вот всю жизнь провёл в телевизоре. Я предприниматель, который платит в различные маркетинговые каналы, инструменты, и как любой классический предприниматель половину денег тратит впустую, но какую половину, не знает. Вот это по классике, да? Когда я себе ищу фрилансера, если я вижу фрилансера, который мне предлагает, пускай шаблонную какую-то работу, но она стоит на несколько ноликов меньше, чем вот, допустим, твоя крутая продакшн студия, и меня визуально контент устраивает, то есть я понимаю, что я как представитель малого, среднего бизнеса такого качества рекламные информационные материалы раньше не использовал. Они мне были недоступны. Сейчас я их могу, они мне стали доступны, я их могу купить. Я буду рад это сделать. С другой стороны, конечно же, вот я ещё у тебя выловил важное такое слово, я об этом раньше так не думал, поэтому вот отрефлексирую, которое звучит как актёрская игра, потому что общие планы красивые мы делаем, э, и, наверное, это стоит сильно дешевле и выгоднее. Какие-то сцены там погони, там что-нибудь макро, там что-то такое, а вот по-разному передавать эмоции человека, проживать какие-то разные образы. Машине, наверное, по моему опыту, тоже будет сложновато объяснить. А вот сколько, э, процентов по твоим ощущениям рекламных роликов, которые сегодня крутятся у нас по центральному телевидению, сгенерированы искусственным интеллектом? — Много. Во-первых, здесь опять же вопрос, что такое искусственный интеллект и как его применять, потому что сейчас вот у большинства и у тебя наверняка есть такое понимание, что, ну, вот, э, нейролик - это вот там, где я сейчас вот взял вот написал и у меня появилась нейросеть, точно так же, как любой другой инструмент, имеет свои преимущества и имеет свои ограничения. Очень простое преимущество, например, я хочу, чтобы Кинг-Конг шёл по Москве. Что мне нужно было сделать раньше для того, чтобы у меня Кинг-Конг появился в Москве? Мне

нужен был концепт художник, который нарисует концепт. В принципе, вот дома, вот, значит, Кинг-Конг. Вот он между домами, значит, идёт. Дальше мне нужен 3Dмоделер, который сделает модель вот этого Кинг-Конга. Ну, создаст её в 3D эту модель. Дальше мне нужен грумер, который сделает мех на этой штуке. Дальше мне нужен риг, артист, который соберёт риг, ну, оснастку, кости, всё вот это, чтобы он шевелился правильно, всё эти дела сделал. Это Ригер. Дальше мне нужен правильный аниматор крутой, с опытом со всем остальным, который сделает анимацию вот этого вот ходящей этой гориллы. Она ещё цепляет здание, и здание рассыпается. Ага. Мне нужен симульщик, который умеет симулировать разрушение зданий. Дальше мне нужен def артист, который может вот это сделать. Ну, короче, вот эта толпа, толпа. И вот — я представляю, как растёт смета. — Смотри, да, это стоит, ну вот пример чекin. Был такой сервис, и мы делали медведя говорящего. — Вот говорящего медведя мы делали полтора месяца. Это очень быстро. И стоило, я сейчас не помню, ну, типа там 2 млн руб. или 3 млн что-то, вот какие-то такие суммы. Сейчас, чтобы сделать говорящего медведя, тебе нужно написать: "Медведь говорит вот эти слова". — Угу. — И медведь говорит эти слова. Это фантастика. То есть тебе вот эта вся толпа людей не нужна, и он у тебя эти слова скажет. — Но при этом, если тебе нужно летающую инфографику, знаешь, вот эта плашечка полетела сюда, вот это вот так повернулось, вот это обернулось и всё остальное, невозможно сделать нейросетью. Можно, но получится не совсем то, что ты хочешь. — Вот. И то, что вот было фигнёй, вот эта нейросетка сделать не может. А вот поставить Кингконга в Москву вообще изи. И поэтому меняется вообще сложность и комплекси вот этой истории. Тебе сейчас нужно, у тебя едет машина, вот мы сделали, у нас вот гаг, вот это машина летом едет по дороге. Нам нужна зима, ты в Runwayвей это ставишь, правильный промт, ну, там несколько попыток, бац, всё, у тебя машина едет зимой. В чём суть, если говорить про генерацию Veo, например, той же Соры и всё остальное? Она либо создаёт тебе видео по твоему запросу, либо берёт, оживляет твою картинку. — Угу. — И вот, ээ, например, оживля оживляемая картинка всегда по качеству хуже, чем созданная просто по промту. Всегда хуже качества. И при этом ты не можешь изменить видео в Veo, например, или в Сори. То есть она берёт заданный тобой стоп-кадр и дальше от этого стопкадра она, э, создаёт новое. То есть каждый новый кадр она придумывает как бы runwayй. Ты можешь взять в нём, например, вот ты можешь снять с себя. Вот это, кстати, прикольно. Ты можешь снять себя и написать ему: "Сделай, чтобы у меня на фоне было, не знаю, Антарктида". — Угу. — И ты идёшь и идёшь по Антарктиде. Или ты едешь там где-нибудь или ты можешь сказать: "Я хочу стать ээ замени меня на робота". И вместо тебя будет идти робот. Вот это может сделать Rwayй, например. Кстати, интересное оказалось, что это очень мало людей знают. Возможно, будет такая штука. Просто узнавайка, которую интересно рассказать за пивом. В английском слове кадр называется шот. Наверняка если что-нибудь делать, там видно one shots и так далее и тому — подобное. Шшот. — Почему шот? И почему то, что материал ты загружаешь, называется фage. Да, знаешь, почему? — Я знаю, что в целом в английском шутинг - это как бы не только стрельба, но и съёмка, что мы типа шут the sc, типа это делаем сцену. Не знаю, может быть, свет, потому что куда-то там падает. И, — короче, когда всё это начиналось, на самой заре вот этого всего, снимали всё это на плёнку, — вот, и аппараты были ручными, и человек стоял и вот так вот крутил ручку, смотрел в объектив и крутил ручку для того, чтобы, ну, там был редуктор, такие система шестерёнок, которая делает так, чтобы ты сильно, ну, чтобы скорость получалась одна и та же, этот редуктор трещал и было тра-та-татата. — И отсюда пошло shooting. — Угу. — Как мы занимаемся стрельбой. Отсюда шурин и отсюда. Это один момент от того начала, как ты начал стрелять и перестал. Поэтому от момента, как ты включил камеру или выключил, называется шат. — Снимали это всё. Это тоже интересно. То есть я, когда мы начинали работать, мы ещё работали с плёнкой. И, соответственно, мне было интересно, почему банка плёнки 10 минут 305 м. Почему не 100? Почему не 500, почему 305? Только когда я в Лос-Анджелесе поработал, я узнал, что плёнка и плёнку, значит, меряют в футах. — Угу. — Поэтому сколько ты снял? What is your footage today? Сколько футов ты сегодня снял плёнки? — Я думал, это слово фотография. Это от футов плёнки. — Футач. Это прямо Сколько футов плёнки ты сегодня снял вообще? А дальше 1 минута экранного времени - это 100 футов. — Угу.

— Они там вообще, я говорю, они меня поражают сво есть 1 минута времени экранного на плёнке - это 100 футов. 10 минут - это 1.000 футов. — Банка плёнки большая, удобная - это 10 минут - это 1.000 футов. А 1.000 футов - это 305 м. А ещё дальше у них вот, эээ, сценарий, они высчитали, например, киносценарий. Он написан специально new шрифтом. Это моноширинный шрифт. Они посчитали, сколько символов в определённый способ записи. И одна страница киносценария равна одной минуте. И вот из-за того, что это ты должен правильным шрифтом писать, правильные отступы сделать, и просто берёшь сценарий 100 страниц, вот тебе фильм. — В целом я уже всё нарезал. Вот у нас получился вот такой вот кадр на 8 секунд. — Да, прекрасно. эээ, где человек в студии что-то рассказывает про автомобиль. Кстати, автомобили выглядят сгенерированными здесь. Значит, загружаем в нейронку, э, вот это короткое видео. Ээ, я выбрал здесь, что я, кстати говоря, выбрал, я выбрал здесь ээ клинк О1. — Угу. — Как максимально близкий, да? Как максимально близкий. И записываю сюда вот такой вот промт. Говорю: "Измени вот эту вот сцену на сильный снежный шторм, ээ, падающий снег". Причём так денс интенсивно падающий снег, ээ, небо, э, в синий всё покрась. Но при этом — Угу. — человека не особенно не меняй, оставь как есть. Вот. Всё, на этом мы запускаем генерацию, смотрим, что будет. Расскажи, кстати, вот ты в целом, вот мы находимся в России, — э, чисто язык на вот уровне таком флоин, да, на C2 знает, ну, мало народу объективно, но при этом промпты действительно писать эффективнее на английском языке. Поделись, пожалуйста, твоими фишками. лайфхаками. Вот мы приходим с идеей, да, сделать человека, который стоит вот с автомобилями и там вот снег на них валит. Вот какая-то такая абстрактная задача есть. Какой у тебя будет процесс для того, чтобы э максимально эффективно прийти в точки в точку? Вот мой готовый промпт на английском языке, который я передам на Рунке. — Первое, я нарисую огурцы, так называемые. То есть я нарисую картинку, на которой я нарисую вот одного человечка — и второго человечка. Просто хотя бы как они стоят, как они взаимно расположены, какая композиция. Эту штучку я, например, скормлю в Миджорни. Меджорни классно генерит. И скажу ему, что вот это два человека, которые стоят в центре мегаполиса, а на фоне у них там небоскрёба, не знаю, там Москва Сити там или что-нибудь. Вот. И, соответственно, он мне сгенерирует какую-то картинку. Может получиться так, что он сгенерирует её плохо. И можно, в принципе, взять, открыть Photoshop, взять какую-то картинку из каких-то небоскрёбов, взять какие-то пару фоток каких-то чуваков, туда поставить, ещё что-то, что тебе нужно вот так вот примерно набросать и сказать: "Сделай из этого правильную фотографию, которую вот люди стоят вот здесь вот". — Да, в фотошопе, кстати, давно уже, довольно-таки, мне кажется, уже больше года, да, есть отдельный инструмент, который ты включаешь, и там появляется строчка, в которую ты вводишь промпт, и он реально дорисовывает картинку для тебя. Это появилось там сильно раньше, чем в таком в широком понимании генерации изображений. — Маленький лайфхак. Берёте Photoshop, открываете, если у вас есть какой-нибудь фотка стермарком, которую вам нужно убрать, которую не знаешь, как стелить, просто выделяешь и там generative feel, по-моему, так, — да? — Вводишь remove the logo. Всё, лого нет. — Мой подход такой вот, если мне нужно сгенерировать видео, — Угу. — где-то я его взял, и он мне довольно-таки удачно как-то вот зашёл. Первым шагом я описываю идею. — Угу. — И по структуре написания идеального промта, которая лежит на канале на этом коротенькое видео, десятиминутное. Посмотрите. Значит, описываю задачу, в которой прошу сделать раскадровку. — Прошу скетчами расписать основные моменты, которые происходят. После этого

я беру эти скетчи и уже с этими скетчами прошу, с их референсами сделать для меня идеальный промпт, когда вот сами скетчи меня устраивают, потому что я хочу в итоге получить. Если в кадре есть какие-то персонажи, тогда я вбиваю в Google, ну там бабушка, да, или вот там продавец автомобилей. Э, нахожу картинку человека, который наиболее подходит мне как образ, а затем отдаю эту картинку тоже в чат GPT, ну или сейчас в Gemini, и говорю: "Я хочу вот этого персонажа в видео. Пожалуйста, сделай мне описание его образа на английском языке. Угу. И таким образом получаю вот внешний вид персонажа, который мне нужен. Всё вместе у меня получается набор референсов по раскадровке, описание на английском языке персонажа и описание сценария ролика. Всё это на английском языке прошу доработать под конкретную нейронку как техническое задание. Вот я действую вот так. — Слушай, наверное, всё-таки я же как бы из этой из профессиональной индустрии и мне ещё я сам режиссёр, поэтому мне я сразу вижу ролик и как бы, наверное, это в силу такая профдеформация. Мне не надо никого просить расска Она у меня в голове. Ну да, — мне надо выложить. И первое, что я делаю, я рисую огурцы. Сам я рисую плохо. Вот поэтому я обычно вот сейчас вот, например, вот там я снимал ролик, я редко снимаю, но вот сейчас как раз. И я пришёл к раскадровщику, к своему любимому Ване говядину, говорю: "Ваня, давай рисовать". Он говорит: "Давай". Я говорю: "Смотри, вот у меня, значит, там вот стоит так мужчина напрягся и над ним вот такая штука, и он дела и он мне, значит, берёт. И, кстати, получилось, — и он берёт и мне рисует эту картинку сразу, как линза работает. Он классный художник. Значит, всё у нас получилось. Мы сделали нейроматик, — да, — показали, э, значит, клиенту, и они такие: "О, класс, отличный ролик". Мы говорим: "Подождите, мы ещё ничего не снимали. Это пока мы просто собрали, вот просто чтобы посмотреть, как это будет". То есть это вот так сработало, — кстати говоря. Смотри, ну давай ещё раз посмотрим вот мне как неопытным взглядом, да, посмотреть ээ исходный ролик. — Познакомиться с автомобилем поближе и проверить его на дорогах вашего города. — До новых встреч. И теперь смотрим, что получилось здесь. У нас — рекомендую познакомиться с автомобилем поближе и проверить его на дорогах вашего города. До новых встреч. — Ну, в целом — познакомиться с автомобилем поближе и проверить. — Меня не очень устраивает его рот. Да, по нему можно определить, что эта штука сгенерирована, если знать, куда смотреть. — Здесь вопрос. Если ты нацелен понять, что это она, то ты, конечно, будешь это. А если ты смотришь, вот какой-то чувак рассказывает про машину, это класс. Во-первых, тебя сейчас смущает, потому что он действительно его не тронул, и у тебя всё холодное, а он не там стоит. — Можно сделать голосовалку. Я так делал когда-то давно, когда только генеративные изображения появились. Я скачал приложение, не помню, как оно называется, на телефон, но оно сделало мне очень классные селфи. Вот прямо мне очень они понравились. Я сделал несколько референсов со всех сторон, и оно там в разных образах, в разных декорациях, в разных костюмах сделал мне реально классные фотки. Там было много пальцев, там ещё вот эти проблемы с пальцами, с зубами были. Но если отрезать вот руки по пальце и там, где не улыбаюсь я в миллиард зубов, это выглядело очень хорошо. Значит, что я сделал дальше? Я взял пять своих фотографий настоящих селфи и взял пять фотографий сгенерированных и запустил опрос на своих страничках в соцсетях. Знаешь, какой вопрос задал? — Угадайте, какая фотография сгенерирована. Вопрос был с подвохом. То есть он как бы подразумевал, что фотографий это может быть сгенерировано, ну много, но сама по себе формулировка так звучала, что выберите какую-то одну. И люди выбирали фотки абсолютно разные, в том числе и настоящие. О том, что половина фотографий сгенерирована, никто так и не догадался. То есть ты здесь как бы как ты поставишь вопрос, так он и будет у тебя стоять. На самом деле люди думают, что они очень хорошо отличают сгенерированный контент от настоящего, но как только ты им чуть-чуть меньше информации даёшь, чем надо, они начинают думать: "Так вот это настоящее, лето настоящее, блин, ну они так похожи по факту". Ну если ты не знаешь, куда смотреть, то ты не знаешь, куда смотреть. — Это на самом деле это идёт ещё до нейросетей. Мы сделали много-много

компьютерной графики и для кино, и для рекламы. И мы делали, например, там, а, всё графическое оформление было саммит Организации Объединённых Наций по экологии в Саудовской Аравии, в Рияде. Вот мы делали всю графику для этого мероприятия, например, мы делали графику для, а, значит, продакшена, который снимал рекламный ролик в Турции. Там, значит, машина, она ездит по снегу там и куча всякого всего происходит. А это было лето. Ээ, поехали, значит, туда снимали. А мы говорим: "Зачем снимать? В принципе, можно машину не снимать, мы её нарисуем". Но когда ты рисуешь и клиент знает, что это нарисовано, ты никогда ему не докажешь, что это не нарисовано. Вот смотри. — Мы всегда стремимся к наивысшему результату. — Хотим быть самыми быстрыми. самыми искусными. — Сейчас будет — уверенными и сильными. Так мы производим впечатление. — О. И вот здесь вот этот шотик. Вот она. Машина едет по снегу, заворачивает. — Мы говорим: "Давайте его нарисуем". — Угу. — Говорит: "Нет". И, значит, ну, и клиент, в общем, мы рисовали. Вот, вот я покажу, как мы это сделали. Вот едет наша тачечка. На самом деле было тепло, поэтому снималось это вот так. Вот. Надо звук прибрать немножко. Снималось это вот так. Тачку мы заменили. Вот. Нарисовали всё полностью. Вот. И только из-за того, что клиент знал, что на съёмке была настоящая тачка, он поверил, что тачка настоящая. В противном случае у нас была история, мы делали год назад делали графику для Сбера, там, значит, у них Сбер Сити

построены. Это было я, у нас был срач в комментах прямо. У нас прямо ругня внутри в команде была. Значит, то есть там бегала собачка и супервайзер, который был на площадке, ну, это вот рободог вот этот вот. И он, значит, говорит: "Ребята, посмотрите, а это, то есть, хромакей, снято на хромакее, значит, на зелёном фоне, и там сидят люди, что-то разговаривают, и по попереду, значит, ходит собачка. Все знают, что снято на Хармакее. Никто не видел исходник. Все знают, что хармокей заменили". И супервайзер говорит: "Ребят, посмотрите, собачка хорошо вкомпозена или нет?" Ну, вставлена. И как? Давай группа разносить. Вообще собачка [ __ ] И вообще эта собачка, она вообще ни на что не похожа. И всё это — это единственное, что настоящее, да? — А собачка настоящая, да? — Угу. Вот. И это тот смысл, что круто по-настоящему уже всё давно научились делать. Ты не отличишься, если ты не знаешь. Вот. И то же самое с неросетями. — Покажи нам, э, два ролика каких-нибудь, которые у тебя есть под рукой. — Вот один, который сделан вот вами как профессиональным продакшеном, да, вот с камерами, с актёрами, с, ну, может быть, там есть хромаке, какие-то дорисовки, а вот второй сделан искусственным интеллектом. — Значит, вот есть вот такой ролик. Ключи у тебя? — Нет. — Опять? — Когда память как у рыбки, пикамилонгинга. Уникальный состав воздействует на процессы в мозге, концентрацию, память и внимание. Где я припарковался? Пикамилондинга. Там, где работает мозг. — Вот. Вот это всё. Это классическая компьютерная графика. Это вот ковырялись, брали 3Dмодель рыбки, вот всё то, что я рассказывал, настраивали, там что-то делали и всё. Ну вот, да, вот здесь вот было, например, это есть такое, это то, что ну делось с классической графикой. Так, сейчас — а вот было, а вот оригинал, видишь, вот так вот это было снято. Вот так раньше выглядели бардаматики. То есть мы их делали из картинок. — Это то, что ты назвал огурцами или это уже какие-то ракоров? Это прямо раскадровка, да? О, ну-калондинга. Там, где работает мозг. — О, вот это мы делали как раз для сравнения. В общем, вот там шот с вот этой рыбой, то есть постпродакш, вот эти все рыбки для всего делались, месяца полтора мы их делали. И, соответственно, а вот это сделано за, ну, образно там, где, — ну, вот этот шотик, то есть вот один шот с вот этой рыбой, который отдают вот там вот это AI. — Угу. — Вот. А вот, э, оригинал вот он. Вот он оригинальный кадр из этого же ролика. — Причём тут большой вопрос. Его рисовали, качали рыбку, настраивали, делали. И у нас большинству нравится то, что сделала нейронка, чем то, что сделала. — Там есть такой же кадр вот где? — Вот сейчас покажу. Смотри, вот, вот они идут. Вот они его. И, значит, здесь он сделан из двух. Сенга. Уникальный состав воздействи на процесса в мозге, концентрацию, память и внимание. — Сейчас вот пикапилон там, где — вот там вот он стоял. Вот так ему отдавали, а здесь ему отдают пикапилон. Там где работает мозг. — Вот это нейронка. Слушай, ну здесь технологии они, конечно, скорость их прогресса и динамика меня шокирует немножечко. Я как будто бы вот если мы год назад сидели, что-то такое обсуждали вот за этим столом в этой студии, мы говорили: "Ну, наверное, знаешь, там како Пелевина скоро в телевизоре никого живого не останется. То, что пальцев много в кадрах, как-то выглядит всё это неестественно, какие-то стеклянные такие лица, то сегодня в целом уже понятно, что скорее всего большая часть, ну или большая часть, скажем так, того контента, который мы потребляем, она сгенерирована роботами. И отличить что-то уже очень сложно. Мы

много тому сегодня примеров увидели, но пока что всё, что мы вот видели, смотрели, наблюдали сегодня - это глобальные бренды. Это то, что покупает рекламу в телевизоре, самые дорогие площадки, самые дорогие площади. Что делать с этими технологиями сегодня, тем, у кого рекламный бюджет ограничен такими перформанс инструментами, не нацелен на охваты? А вот здесь сейчас десятки, сотни тысяч рублей в месяц, может быть, сколько-то миллионов на всё. И надо, чтобы маркетинг окупался прямо вот быстро. Вот что им делать с этими технологиями сегодня? — Есть такое мнение, что можно генерировать ролики при помощи нейросетей. И что вот ты берёшь такой, сделал себе такую волшебную машинку, значит, в которой, которая такая собрала тренды сама где-то там каким-то образом, сама такая взяла себе ролик, такая написала его, ещё его сгенерировала, ещё и выложила, и ты такой просто сидишь, нажал кнопку, и оно за тебя зарабатывает деньги. Так не будет. Кнопка бабло такая не существует. — Кнопка бабло не существует. Чёрт возьми. А я так надеялся. — Существу и объясню ещё здесь чисто технологически. То есть вот мы построили контент завод, который делает, как это называют, СТМы для своих клиентов. Вот есть, например, завод Ремит, колбасу, которая делает, например, э фабрика Царицина, у Ремита заказывают СТМ. — Например, есть завод ОСБИ, который делает бараночки кругленькие такие с полосочками. Они где-то в Костроме заказывают. — К тебе можно прийти за контрактным производством контента, — да? То есть, э, настройка завода вот как вот типа урок: "Возьми, найми себе пять блогеров, они тебе будут писать там или там 20-30 блогеров". — Во-первых, это же не завод, это же най первое, второе, обучение. Третье, в контекст. Четвёртое, то есть как они это будут делать, вообще непонятно, если говорить людей нанимать. Если кажется, что ты сможешь настроить контент-завод на нейронке, это всё неправда. Во-первых, сгенерировать один кадр, который похож на то, что ты хочешь. Допустим, можно, но рекламный ролик, ну, не рекламный, это промаролик, он состоит там из пяти кадров. Каждая генерация стоит денег. Умножаешь это всё на деньги и получается дороже, чем снять. И при этом негарантированный результат. — Концепция очень интересная. Во-первых, кто не смотрел, вот посмотрите, у нас на канале есть выпуск с Артемием Миллером, очень интересный, про контентзаводы, в том числе. Давай сначала разложим, потому что это вообще такое. Значит, первая часть - это так называемый тренд watchчинг, — то есть это поиск актуальных тем, которые сейчас вирусятся, которые сейчас набирают охваты, и там есть много

нюансов по тому, как отбирать темы, как быстро отбирать темы, как не пропускать темы и так далее. Можно вот можете вот в ролике с Артемием на это посмотреть. Дальше у нас есть вот то, что мы сегодня называли продакшн, да, то есть создание роликов быстрое с помощью искусственного интеллекта. И потом как-то мы их ещё должны сконвертировать в лиды, в бизнес. Вот такие вот три большие куска, когда мы на эти видосы вешаем какую-то коммерческую часть, какие-то колэкшены, в которые говорим: "Напишите в комментариях, там я вам что-то отправлю". Всё это ссыпается дальше в какие-то CRмки и начинается, ну, в общем, отдаётся дальше в отдел продаж. — На контентзаводы сегодня смотрят в первую очередь как на инструмент для продажи м для лидгенерации и для лидгенерации для продажи каких-то курсов. То есть ты строишь личностный бренд, и тебе нужно личностный бренд каким-то образом монетизировать. То есть ты берёшь аудиторию там из Инстаграма там или из Ютюба там или из ТикТока, а её всю собираешь, например, в Telegram или можешь там же в Инстаграме, делаешь запуск, ээ говоришь напиши слово, то есть, ну, конверсии и всё остальное, правильно? Под такую штуку, в принципе, наверное, можно сделать контент-завод, который ты делаешь свой аватар. И в принципе, если брать тексты, которые он будет рассказывать, да, действительно, можно настроить так, что он будет собирать какую-то информацию, генерировать какие-то тексты, и ты будешь как будто бы эти тексты рассказывать. — Контентзаводы как раз сейчас продают всё: и дрова печные, и вот как в случае с Артемием, у неё клиники лазерной эпиляции женской косметологии. И под это, под всё работают контентзаводы, в общем-то, по под всё, что угодно. Идея сейчас такая пропагандируется, по крайней мере. Но при этом я вижу, что есть люди, которые очень сильны в контенте. Он говорит: "Я прежде чем снимать какое-то видео, ну, пойду на эту тему посмотрю 100 часов мистера Биста". — Я говорю: "Как 100 часов мистера Биста?" Но мне же надо понимать каждые следующие 15 секунд ответ на вопрос: зачем человек будет смотреть, продолжать этот ролик дальше? То есть у него голова погружена на атомы разобрать вот как бы нюансы контента, и он в контенте, ну просто вот зверь-монстр. Но вот те ребята вот, кто ээ по крайней мере полгода назад, когда мы последний ролик писали, к нему обращались и говорили: "Построй нам то же самое". Там была проблема вот которую как раз ты описываешь. Он принёс, объяснил: "Делайте так: 1 2 3 4 5 Они говорят: "Всё поняли". Да. Возвращается к ним через какое-то время, потому что ему там говорят: "Слушай, что-то не работает". А они не делают. Он говорит: "Почему вы не делаете?" Ну, не знаю. — Я занимался там, например, не знаю, тайским боксом. Долго я тебе рассказываю, смотри, входишь в атаку, вот так становишься, вот так бьёшь, вот так уходишь. Иди теперь, а теперь иди. — Это мне знакомо очень хорошо. Вот этот пример мне знаком лучше. Значит, я в университете, когда на первый курс пришёл, надо выбирать себе физкультуру было. — Ага. — И как-то я сунулся там на волейбол. Мне сказали: "Нет, тебя здесь убьют, просто тебе нельзя. Ты будешь со сломанными пальцами, со сломанным носом, пожалуйста, уходи". В общем, там футбол что-то заняли уже. В итоге я прихожу бокс, такой: "Ну ладно, бокс, здорово, я же парень, мне там 18 лет, пойдём на бокс". Чего я не учёл? Того, что я ростом сильно выше среднего и вешу, соответственно, тоже побольше, чем средний человек, потому что я, ну, как-то крупнее, что ли. Я всегда был самый высокий в классе. Суть была в том, что тебя ставят на один и тот же вес. А на один и тот же вес были ребята на один, на два курса постарше. Я пришёл вот в это единоборство впервые, а они уже занимались год. И тут это просто это настолько чувствуется разница мастерстве, когда тебе, конечно, тебе сказали: "Руки там ставь вот так, там ногу корпусом двигай так". У тебя нет практики, нет опыта, нет навыки, мышление не сформировано, нейронные связи не созданы, поэтому было больно, скажу так. — Сейчас интересная штука. Я пошёл, э, сейчас учиться в Николай Картозе запустил школу, э, медиапродюсеров. Я туда пошёл поучиться. Очень интересно наблюдать. Это квинтессенция просто экспертизы, которая просто в тебя льют. Знаешь, как вот когда этот Тина Канделаки, да, и знаешь, этот мем, когда она что-то отгадаешь, человек такой: "А вот это вот примерно такой вот объём информации в себя вливается". Я слушаю, думаю: "Господи, как ты всё это сложил в одну вот вот в э как вытащить это всё". Но как и я смотрю, ну, то есть у нас группа там 50 человек и среди птисяти человек профессионалов типа 10 профессионалы понимают, остальные они это услышали. А что с этим делать? Типа вот, например, там, если мы говорим там новости, да, в новостях классно работает приём расследования, в новостях классно работает, ну, там кликбейт, там, понятно, вначале дать затравку, там, бла-бла-бла, есть там набор правильных инструментов для того, чтобы это было точно так же, как контент в интернете. Там хук, например. А что такое хук? А

как его сделать? О'кей, я понял. Мне вначале нужен хук. Какой хук? И как его сделать? — Только с чат GPT можно спросить, — понимаешь? А чат GPT он тебе выдаёт среднестатистический ответ на твой запрос. Вот ты и получаешь никакой контент. — Вообще-то вот это очень хорошая тема, что есть некоторая структура видеороликов, которая начинается с того, что принято называть хук крючок. То есть, э, в соцсетях короткие ролики, в них суть в том, чтобы человек не перелиснул дальше. И вот этот вот хук крючок, за который мы человека цепляем, вы когда будете следующие ваши ролики смотреть, вы уже будете видеть, что вам какую-то первую фразу говорят, типа там топ-10 ошибок или не пропускайте это видео или не повторяйте вот этой вот херне или там как я потерял 10 млн. Это вот всё хуки, которые вас заставляют посмотреть дальше. Обратите внимание, что любая новость, которую вы читаете, например, что там сейчас, э, вот там вышла новая машина, которая проезжает ээ 1.000 км, что они говорят: "Выпустили новую машину и сообщили, сколько она будет проезжать на одной заправке. Тебе даже не говорят 1.400, тебе дают кликбейтный заголовок, чтобы ты просто туда занырнул, почитал вот столько информации про эту компанию, потом услышал 1.400". — Это правило заголовковков. Всё это тестируется. То есть мы всегда запускаем несколько гипотез по тому, как дальше продвинуть человека по воронки в контенте. Но это база маркетинга. Так вот, что вы можете сделать прямо сейчас? Вы можете взять успешных контент на блогеров или каналы или какие-то аккаунты внутри вашей ниши в вашем бизнесе. Взять самые популярные видео, которые у них собрали больше всего просмотров. отдать их в какую-то найронку, в джемни, в чат GPT, ещё куда-то и сказать им: "Проанализируй мне, сообщи, какие хуки, какие крючки они используют в своих видео, которые работают лучше всего". То есть вы таким образом, пореверс инженирив их с нейронками, поймёте лучше, какие контентные стратегии в конкретно вот в вашей нише будут лучше работать. — Вообще, если вы хотите научиться делать правильный контент, первое правило: делайте. Неважно, делайте плохо, делайте никак, делайте просто делайте вот всё, что угодно для того, чтобы, чтобы чему-то научиться, вам нужно 10.000 часов. Делайте свои 10.000 часов. Всё. — В контенте, кстати говоря, мне сказал-то один замечательный человек Самбат: "Привет". Мы с ним как-то сидели, ям поделился, говорил: "Слушай, что-то вот мои ролики не собирают какой-то охват, вот внимание, может быть, я чем-то этим занимаюсь". А что он мне сказал: "Николай, забей вообще неважно, не думай об этом, не парься. Если ты хочешь сделать какое-то вот серьёзное дело в контенте полтора-2 года, ты просто снимай регулярно публикуй, дальше всё будет само. У тебя наберётся опыт, ты набьёшь руку, в какой-то момент что-то возьмёт и выстрелит, у тебя станет лучше понимание, что работает, что не работает и так далее. Просто вот, короче, такой вот совет полтора-2 года просто регулярно снимать и выкладывать. — Возникает такая дилемма. Вот у тебя какой-то бренд, не знаю, ты делаешь одежду или ты производишь — косметику, там ты вот торгуешь ей на Wberрис, да, и вот у людей сейчас там большая проблема с внешним трафиком, в принципе, как таковым, потому что всё внутри замкнуто в экосистеме, комиссии растут, все же жалуются, что, блин, они нас грабят, там, нам плохо, мы не знаем, как жить, как работать. У меня вот я с товарищем разговаривал, владелец бренда одежды, он говорит: "Мне просто оффлайн продавать вот по этой же цене, ну, сильно выгоднее". Вопрос сейчас, что только, как мне только туда людей привести? И вот, а ещё проблема же маркетплейса в том, что там же брендов нет сейчас. Сейчас становится вопрос появление брендов как таковых, потому что сейчас делает пользователь там в маркетплейсе? Он же по цене выбирает. Ты просто берёшь, выбираешь что-то, тем более, что очень часто ты выбираешь какой-то бренд, а дальше смотришь там 10 селлеров и просто выбираешь цену и

скорость доставки. Более того, если кто-то делает бренд, что-то такое качественное, эээ, и это что-то изделие конкретное хорошо взлетает, да, тут же рядом появляется, ну, не тут же, ну, 4-6 месяцев появляется рядом идентичная по фотографиям карточка из материалов сильно ниже качества, которые пользователь не может отличить. Она стоит дешевле, значимо дешевле, и человек голосует, естественно, рублём. — И это как раз вот вопрос про то, что у меня интересно было недавно осознание. А в девяностые, если ты занимаешься бизнесом, у тебя должен быть офис. То есть, ну, у тебя должен быть офис, куда можно приехать, типа, ну, там, приезжайте ко мне в офис, ну, как это у тебя бизнес? У тебя, в смысле, у тебя нет офиса? Ну, как бы у тебя должен был быть офис, потом у тебя должен был быть сайт, — да? — Я помню, мы стали в какой-то момент поймали себя году, не знаю, двенадцатом, тринадцатом, что к нам ни разу клиенты за год не приехали в офис. Мы такие: "Как это? Подождите, у нас есть переговорка, и в ней только мы сами по пятницам пьём, простите, и всё. И как-то клиент к нам никогда не приехал. Потом начался новый тренд, когда говорили: "Тебе даже сайт не нужен. Нужно, чтобы у тебя в Фейсбуке или где, ну, типа вот Facebook тогда был, Facebook" нужно, чтобы в Фейсбуке вот у тебя был типа сайт. Я тогда говорил: "Ребята, Facebook, непонятно, что с ним будет дальше". То есть сейчас наличие сайта в принципе уже не является проблемой. И есть, то есть сейчас сайт можно сделать буквально за 3 минуты. Вот сейчас могу при тебе сделать за 3 минуты сайт. Соответственно, сайт уже не является чем-то, что тебя продвигает, что подтверждает тебя, что ты чего-то стоишь. А что тебя подтверждает сегодня и что ты не просто сидящий дома один предприниматель на тильде там или на lлоov собравший себе сайтик и что-то делающий, что тебя подкрепляет? Реальные люди. А что тебе мешает? нагенерить людей, разложить их на сайте, показать вот у меня 50 человек команда или 10 человек, неважно сколько команда, налепить туда фотографии или фотографии друзей наклеить, туда на понаставить, да, и вот тебе, пожалуйста, ты компания, вот наша команда, вот мы себя представляем. И как проверить, как людям, тем, кто видит тебя, как-то тебя, как им тебя вообще отличить от вот этих миллионых этих сайтов. И вот здесь возникает сегодня, если у тебя есть регулярный контент твой, значит, ты существуешь. Потому что 25 лет назад, 20 лет назад, когда было 2000й там год и прочее, когда видеокамера была там у единиц, да, будем так говорить, Ютюба не было. Ролик был один по телевизору. Если ты сделал ролик в телевизор, то ты царь. То сейчас вот у меня с собой два телефона, в каждом по камере. Любой человек, у которого нет денег ни на что, у него есть возможность сделать про себя какое-то видео, и они делают. А ты компания, которая создаёт продукт, всё и которая ничего про тебя, про себя или про свой бренд или что-то о себе не рассказывает, ты не существуешь. — А вот ты как режиссёр, мы не можем что-то снять так, чтобы это начало широкие массы привлекать. При этом есть примеры и западные, и российские, причём совершенно разные. Вот один я помню, что есть классический, наверное, уже такой кейс, по крайней мере, для тебя — компании, которая продавала блендеры. И вот, значит, на их каналах, в соцсетях, в их были ролики, которые они снимали раз в неделю, в которых они что-то бросали в свой блендер, кто-то там телефон, — да, свой телефон, там что-то там такой вот стаканчик там, в общем, и делали из этого замедленную, красивую очень съёмку

и с вопросом, да, справится ли наше, значит, устройство с тем, чтобы разместить вот это вот как бы такой пример, российский пример. станет задача мне продвинуть радиаторыгу, — батареи отопительные. — Да, — ну это же как-то очень странно. Тем не менее, вот их канал один из самых популярных. Ты наверняка понимаешь, о чём я говорю. У них там актёр профессиональный такой, ну, с чернокожий парень, очень харизматичный. Он, по-моему, перестал снимать для них, ушёл в какое-то сольное творчество, теперь снимает вайны. Но вот он с юмором. Какие-то у него всё время были сюжеты, то он так круто обыгрывал короткими роликами радиаторы отопительные, которые вот дома у нас стоят под подоконником, чтобы канал реально был очень большой, очень популярный. И из этого просто делается вывод, что если вот это сделали, то что всё-таки нельзя делать. Но как только ты садишься с такой задачей, вот мы там продаём что-нибудь там плитку из керамы гранита или что сейчас у нас модного, щебень, классический такой пример, который вот у всех одинаковый. Надо вот сделать для него канал или бульдозеры. И вот что делать ээ людям, которые взяли телефон, вот они на него смотрят, смотрят на щебень или там на заборы, которые они продают. И вот какой следующий шаг? Все эти видео, во-первых, самое простое, ну, на мой взгляд, вот если нету бюджета, грубо говоря, нету денег на то, чтобы кому-то за это заплатить, да, — берёте и снимаете своих людей, просто смотрите, как мы работаем. А есть закон, человеку никогда в жизни не надоест наблюдать за тремя вещами: как течёт вода, как горит огонь и как работает другой человек. А можешь дать вот какие-нибудь быстрые примеры ээ промптов, например, которые вот с помощью AI доработки коротенькой делают вот такие вот с историей, что вот как мы работаем интереснее. — Хочу такую подсказку дать хорошую, что со сценариями сильно лучше работает клод, — который пишет код, — да, который работает, пишет код. Он с текстами реально работает лучше, чем JPT. — Во-первых, Gemini лучше работает, чем Charge PT сейчас с текстами. А КЛОД работает ещё лучше. Я, признаться, поражён. К нему можно обратиться, ему можно в него прямо можно забросить там, не знаю, 10 роликов просто, которые тебе нравится. Текст, например, этих роликов и их описание. Просто можно голосом рассказать. Вот. И попросить его сделать в таком стиле тебе адаптированно под тебя. Это будет работать. — Давай что-нибудь сделаем, раз эту речь произошла. Давай — сделаем ролик какой-нибудь для компании, которая производит подоконники. что-то максимально такое вот не звучит не креативно, а просто часть какого-то производственного процесса, часть интерьера, который обычно ничем не выделяется, но тем не менее у всех есть.

То есть рынок массовый. Ээ представим, что нам надо продвинуть подоконники. — Наша компания, допустим, блин, здесь, ну, о'кей, пусть будет так. Наша компания, э, производит, э, окна. Нет, подоконники. А какие это будут подоконники? всё-таки подоконники для мм жилых — жилых домов. значит, домов. Наши потребители, наши покупатели говорят говорят что выбирают нас. старают, например, надо объяснить, что, ну, то есть какие-то преимущества выбирают нас — за, а, качество — краски краски и то, что в отличии отличии, например, отличии от других подоконников. Я какую-нибуд фигню сейчас придумаю. подоконников ников. Аа наши не проводят э тепло и даже зимой всегда остаются тёплыми. Не знаю, вот какое-то у нас такое УТП, какое-то УТП остаются тёплыми. Остаются ются тёплыми. А, кстати, извини, вот что нужно. Придумай. Мм. Придумай сначала. Придумай Job Stories. Знаешь такой термин? — Войти, наверное, jobs to be done. Это у нас называется. — Придумать job stories для моих подоконников — и user stories. У нас в IT такое понятие есть. Job stories. Хорошо, сейчас придумает, что будем делать с этим дальше. — А дальше мы на основании них напишем сценарий. — Сейчас вот так вот на ваших глазах профессиональные режиссёры через AI готовятся сравнить. чтобы, как говорится, раз мы сейчас сразу сюда же пойдём — в чат GPT. — Ты, кстати, используешь какие-то кастомные GPT? — Ээ, да, сейчас. Так, дальше мы сходим ещё. Ну и давай вот так вот прямо. — Игрок, ничего себе. Впервые у нас грок появляется на этом подкасте сегодня. Да, до этого никогда не было. — Серьёзно, ребята, грок - это пушка. Это дерзкий, умный, быстрый. Я пробовал платный, пробовал бесплатный, могу вам сказать. Он мне не очень подходит его история, но я его много использую для того, чтобы как второе мнение. Вот смотрите, вот несколько Job Stories. Job Stories - это как бы ситуации, в которых мне может понадобиться тот или иной продукт. Ну, пожалуйста, вот несколько jобстоories для твоих подоконников. Я основался на том, что ты рассказал качество окраски и хорошая теплоизоляция. Когда за окном мороз, я хочу, чтобы подоконник оставался тёплым на ощупь, чтобы я мог спокойно поставить на него кружку с чаем или пере фигня какая-то. Когда я мою окна или чищу дом, я хочу, чтобы краска на подоконнике не облупливалась и не царапалась, чтобы он выглядел как новый даже через год. Это как раз про э качество краски, да. Когда я выбираю материалы для ремонта, я хочу подоконник с надёжной краской и изоляцией, чтобы он не деформировался отхода. Ну вот, допустим, идём смотрим, что нам сказал Чарт GPT. Когда я выбираю подоходник для квартиры, я хочу, чтобы быть уверен, что он не будет ледяным зимой, чтобы дом осталсь комфортно, не тянул холодом. Так краска была проще, не желетела. взять подогон, который не ведёт себя как батарея холода. Нет, поверхность оставалась тёплая, чтобы им было безопасно сейчас что-нибудь выдерживалось чаш. Нет, подог выглядели премиально. Не из наше пространство производило подоконник сохраняет тепло, чтобы я вот, например, ну, например, мы какой-нибуд вот у нас неизвестно. Я пытаюсь что-нибудь очень стандартное такое. Я хочу, чтобы подоконник не собирал на себе холод, был приятным на ощупь, чтобы сидеть или ставить вещи. Вот это, кстати, тут про температуру ничего не сказано, но звучит, короче, мы пока у чата GPT, мы остановимся вот на вот это. Мы берём вот это и говорим ему на основании основании этого а story а-а

а-а и а правил, например, и правил захвата базового сейчас просто захвата внимания в TikTok. Придумай 10 вариантов сценария для шорт для в ТикТоке. для res вS в TikTok. И вот что мы видим. Вот, пожалуйста, 10 коротких сценариев. TikTok. Значит, вот хук. Как понять, какой подоконник реально тёплый? Кладёшь на обычной подоконик кружку со льдом, она моментально прилипает. Кладёшь? Нет. Ээ тест рукой правда ли? Правда или маркетинг? Кадр как закрываешь глаза. Короче, сейчас тёплый верси холодный. Ребёнок касается обычного подоконника, быстро убирает руку, трогает ваш, улыбается, садится рядом. Комфорт, ощущение, а не слова в рекламе. Я какой-нибуд сейчас банальщ, например, вот, например, у нас типа бренд когда мы говорим не переплачивать за бренд, да? Вот видно два ценника, разница в цене минимальная, разница в ощущениях холодный, вёрст тёплый и плати, ерунда какая-то. Зимой ставишь руку на обычный, дёргаешься, садишься на ваш, спокойно пьёшь кофе. Распиши в виде полноценных. И вот здесь — вот с котом прикольно там было, мне кажется. — Сейчас, сейчас сценариев. Вот. И теперь смотри, вот то, что я просто, собственно, пытался показать. Вот мы с тобой смотрели jobсторис по угро у чата GPT, когда я выбираю подоконник. И вот мы смотрим jстоories у а-эклод комфорт уют на когда я сижу у окна с чашкой кофе холодным утром, я хочу чувствовать тепло под руками, чтобы полностью расслабиться и насладиться моментом без дискомфортно от холодной поверхности. Вот тебе готовый инсайд. А безопасность детей, когда мой ребёнок играет у окна или садится на подоконник, я не хочу, я хочу не беспокоиться о том, что он замёрзнет или простудится, чтобы он мог безопасно играть. Вот тебе готовые инсайты, под которые можно писать сценарий. Теперь я говорю, а на основании каждого инсайта напиши сценарий. Напиши сценарий для шоorts. Пусть будет, да? Сценарий для shorts. А, напиши сценарий для shorts.

Э, продолжительностью. Да, не надо, просто сценарий дляшорс. А, чтобы в кадре было не больше двух героев, например, вот у меня есть два человека. У меня есть кого снимать. Я не могу собрать себе 100 человек, не больше двух героев. Вот смотри, вот мы с тобой. Я могу там своё, у меня Лиза бухгалтерша, не знаю, и Николай Анатольевич за логистику отвечают. Я хочу их поснимать вот в этих роликах. Смотри, тёплое утро окна. Крупный план. Женские руки ставят чашку кофе на подоконе. Камера показывает девушку в пижаме и пледи, которая садится на подоконник боком камере. Кладёт руки на поверхну подоконника, закрывает глаза, вдыхает с углечением. Когда подоконник тёплый, даже в -20°, берёт чашку, а, делает глоток, смотрит в окно, камера показывает твоё утро, твой уют. Это, конечно, банальщина. — Угу. — Но по-хорошему, если мы делаем подоконники, надо посмотреть вообще, что интересует вот этих людей, если исходно. То есть, ну, мы сейчас просто показали. Я хотел показать, что Клод пишет сильно лучше. Вот сейчас откроем какой-нибудь сценарий, который написал Charge GPT. Теперь понятно, за что переплачиваешь. Кадр один хук. Ты держишь два подоконника в руках. Ну всё, вот всё, можно дальше не продолжать, да? Странно. — Ну и вот любой вот, пожалуйста, цена одинаковая. Ощущение хук, ты спрашиваешь в камеру, чем два подоконника за одни и те же деньги могут отличаться на экране два почти одинаковых ценника. Ну что такое два почти одинаковых ценника? Ну то есть само по себе язык его. Поэтому самый лучший. Единственное, если писать сценарий через эээ апи, вот когда вот ты вот в контентзавод вставляешь с Gemini сценарий стоит там, ну я сейчас точные цифры не назову, надо спрашивать нашего инженера, но типа в Geminai сценарий стоит 1 цент, а от Клода сценарий стоит доллар. И поэтому как бы он прям он пишет дорого, но реально пишет круто. — На текущий момент клод - это самый эффективный инструмент для написания кода. То есть его используют программисты. для генерации кода могу предположить, что сценарий для ролика по природе очень близок к алгоритму. И поэтому тот, кто лучше пишет алгоритмы кодом, э, может лучше писать алгоритмы и текстом. А как нам вот это превратить в виральное что-то? Здесь есть интересные идеи, действительно, там забота о ребёнке, забота о растении, что-то ещё. Но если мы сделаем вот это, как бы, когда ты пускаешь это в телевизор, у тебя люди смотрят телевизор, и у них варианта нет отвернуться. Поэтому там просмотр, конечно же, отверну. — А в интернете мы бьёмся за внимание. Как нам вот здесь внимание получить? — Первое, ну, нужно пойти к тем, кто умеет захватывать внимание. Если ты классно делаешь подоконники, тебе не надо классно делать видео. Тебе надо классно делать подоконники. Иди к тем, кто тебе сделает видео. Уровень развития общества определяется уровнем разделения труда. Если ты сам себе и видео снимаешь, и подоконники делаешь, и ещё, не знаю, забор красишь дома, и всё делаешь один сам своими руками, то как бы и уровень всего этого будет. Но если тебе нужно всё-таки — открой ролики. Вот, вот открой просто самое вот сегодня открой самое трендовое там по, не знаю, про выбери любое что-то, что сильно сегодня набирает ээ значит просмотре. Можем. Не знаю. Давай

посмотрим сегодня там топ тре сегодня YouTube. Давай откроем YouTube и трендинг какой-нибудь. Напишу слово окно, не знаю. Напишу слово окно и соберу по окну ээ VW count и, например, за последний, не знаю, давай за месяц. Вот что это? Битва за окно. 8 дней назад 1.700 просмотров. — Что это такое? — Паш, закрой. Окно. — Насть, душно в квартире. — А мне холодно. Закрой. — Сейчас проветрится и закрою. — Тогда я сама закрою. — Насть, да дышать нечем. — Ты что, издеваешься? — Ну что, доволен? — Зато жарко не будет. — Да, здесь есть такая тема, что бывают люди, которым всё время жал жарко, бывают люди, которым всё время холодно. Одним всё время не хватает воздуха, другим, значит, хочется это. — Берём, значит, этот ролик, — да, берём эту идею, — снимаем её просто — и как-то её привязываем к подоконнику. Говорим о том, что, несмотря на это, подоконник будет тёплый. — Скажи в конце просто окно окном, а подоконник подоконник? Ну, и грубо. То есть задача привлечь внимание в при если мы сейчас говорим об этом, чтобы залетающее было и всё, э, всё-таки правильно рассказать про бренд, это наука целая. Вот. И если мы сейчас говорим просто по привлечь внимание, повторяешь вот это то, что залетело, и в середине говоришь: "Кати, это было окно, а подоконник будет тёплым всегда". Вот такой. Вот тебе, пожалуйста, ответ. Моя позиция, что работать будет любая реклама. Можешь просто вот говорить, если много раз показать, типа наши подоконники тёплые и не облазит краска. Достаточно. Если ты скажешь это миллион раз везде, в каждую дырку, в каждое всё скажешь, люди это, ну, и название там, не знаю, по подонатор, не знаю, какой-нибудь там неважно. Вот подонатор наши подоконники тёплые, краска не облазит. Всё, люди это запомнят. Как да и на небе тучи, и как всё, что угодно. — Вот ты упомянул до этого, что если ты круто делаешь подоконники, то просто иди к тем, кто круто делает контент. А вот если мы сейчас пойдём, э, к тем, кто делает контент-завод, как вот всем, кто нас сейчас смотрит, понять, что там делают контент завод круто, так же как мы круто делаем подоконники. Как отличить специалиста действительно хорошего? По каким призмам? Ну, то есть ты увидишь сразу, ты говоришь: "Вот у меня тут есть лайфхаки для того, чтобы художников отличить хороших от плохих". Да, — тебе это будет очень просто. Э другим сложнее. Вот как понять? Написать ТЗ сначала всё равно. То есть нужно сначала описать, чего вы хотите. — Не, это такие слова, знаешь, это давай это тебе как человек, который подоконники строит, скажет: "Ты напиши ТЗ к подоконнику, ты почешь и скажешь: "Слушай, я вообще-то видео снимаю". — Слушай, давайте так. Я бы сказал так: берёте чат GPT и прямо голосом ему рассказываете: "Вот я делаю вот такие подоконники, а у меня происходит". Ну то есть вот так так. Подготовь мне бриф для, значит, агентства, которое делает ролик. Ну, для начала, потому что задачу надо сформулировать. — Не, подожди. Как понять, что агентство хорошее? Как понять, что специалист толковый? — Объясню. То есть, ээ, здесь две составляющие, которые вот мы сейчас пытаемся склеть. То есть большинство людей, которые стажу, идут за контентзаводом, они не понимают про маркетинг, и они думают, что я сейчас приду просто в контентзавод, потрачу миллион рублей, 500.000 тысяч или сколько там миллион, допустим, рублей я потрачу и всё, и у меня будет миллион клиентов. А это так не работает, потому что там же есть масса вещей и реклама сама по себе по то есть, э, контент-завод, есть завод, который производит контент. А ещё самое главное, что буты будешь снимать про что сценарии, потому что снять можно нейронкой сделать, можно камерой снять, можно э вот мы с тобой, это же тоже контент, мыще что происходит, две камеры, люди разговаривают и всё. Это тоже контент. А зачем он? Про что он будет рассказывать? как он будет доносить ценности бренда, как он будет твой Ton of voice доносить, как он будет вот эти все истории. Вот от этого сильно зависит. И опять же цели у контента бывают разные. Бывает же ты снимаешь э ролики ээ ну первое, сегодня вот как я рассказал, нужно в принципе, чтобы у тебя что-нибудь было. Самое простое сегодня всем важно, а что это за компания, так или иначе, не только продукт, а что, а кто, а что они, вот, а что они? А чтобы узнать, а что они, что там за люди работают, как они работают, что они делают. Вот просто берите сегодня телефон, идите и снимайте. Вот у нас, а вот мы делаем вот это вот буквально вот так. Это сильно лучше, чем ничего. — Скажи, вот есть ли ещё какая-то важная мысль с точки зрения искусственного интеллекта и генерации фото-видеоконтента, которые ты считаешь очень важно поделиться теми, кто с теми, кто нас смотрит, такую вишенку нам на торте положить вот этой дискуссии сегодняшней. Есть боязнь, заменит ли искусственный чело интеллект человека, лишит ли он нас работы там или ещё что-то. Он точно лишит работы джунов однозначно. На вот по моему он точно лишит работы э простые повторяющиеся операции, где не нужно ничего перемещать руками. — Угу, — например. То есть если мы говорим там про коды, ещё про какие-то базовые вещи, точно. А уже сейчас есть куча инструментов, которые можно использовать. Вот ещё раз, там lovable, если нужен сайт, буквально 5 минут и будет сайт готов. не нужна тильда там образно, вот если так смотреть, то просто пишешь, всё исправляется, всё делается. Есть там гамма для презентации, я себе просто помечал, чтобы что-нибудь есть Hexfield там для чего-то, есть там meрney, chт GPT. И сегодня это мы сейчас говорим просто про как бы лингвистические модели, которые работают. Те, кто не использует нейросети сегодня, а мне кажется, это примерно как люди с кнопочными телефонами 10 лет назад. И вопрос не в том, что у тебя должен быть искусственный интеллект. Сейчас очень много классных моделей, которые настроены уже под HR, которые настроены под ну под много-много много вещей. Это не обязательно вот чат GPT, вот который вот

он. Чат GPT - это классная разрекламированная штука, которая умеет отвечать на вопросы, поэтому нам с ней прикольно. Но очень много всего, которое работает, вот и всё. Клод, например, э мы описываем, у нас регулярная встреча, там мы описываем процессы в компании, сколько мы ругались, как писать, как что делать. У меня есть книжка, там у есть книжка Михаил Рыбаков. Бизнес-процессы, как их правильно описать и внедрить. Она мне очень нравится. Я её прочитал. Её больше я пытаюсь, чтобы люди по ней описывали. Мы ругаемся, мы спорим, ничего не получается. Загрузил в КЛД книжку, положил в книжку, описал ему нашу компанию. — Угу. — И сказал, говорю: "Слушай, вот есть бизнес-процесс, попробуй". Он его прямо по книжке описал. Идеально. Что важно, нейросети нужно использовать для простых задач, узко сформулированных задач. И тогда они решают. Сделай мой бизнес успешным. Она не сделает. А сделай мне презентацию из моего текста, она сделает. А сформулируй мне красиво вот эту мысль. Она сделает. Не сформулируй за меня мысль, а красиво опиши мою мысль. Вот моя мысль. Сделай её красивыми словами. Я сделал эту мысль красивыми словами. Разбей её на тезисы. Он её разобьёт. Сделай мне теперь красивую презентацию. За это он сделает. Вот наузенькие задачки обязательно надо использовать. Это освобождает кучу кучу свободного времени. времени жизни. — Очень интересная мысль, глубокая. Я здесь, наверное, вот со своей стороны

дополню так. Искусственный интеллект не заменит джунов. Благодаря искусственному интеллекту мы теперь все джуны во всём. Эксперты благодаря искусственному интеллекту начинают работать значительно продуктивнее. То есть он умножает экспертизу, безответственность и какой-то — он умножает наш скилл либо отсутствие скила, — да? Отсутствие скила он тоже умножает. То есть, если у нас скилл меньше единички, если наши навыки плохие, он вот эту некомпетентность тоже множит. — Слушай, это как мы с предпринимателями обсуждаем, говорим: "Нельзя масштабировать бизнес, пока он минусит, потому что ты, если ты масштабируешь это отрицательный PNL, то у тебя будет умножаться минус. Пока он не начал плюсить, он будет ты будешь умножать минуса". То же самое чат GP там и всё. Если ты не разбираешься, он будет умножать твою некомпетентность просто бесконечно. — Да. Искусственный интеллект - это множитель некомпетентности и множитель компетентности тоже, — ээ, который нас во всём сразу сделал джунами и всех остальных, собственно, тоже. Поэтому необходимость в джунах, она так стремительно и отпадает. Но сам по себе навык использования искусственного интеллекта, который мы здесь сегодня обсуждали - это тоже компетенция. И эту компетенцию надо развивать, надо её планомерно наращивать. Поэтому, друзья, предлагаю вам немедленно нажать лайк, нажать колокольчик, подписаться, оставить комментарий, чтобы мы все вместе с вами здесь наращивали эти компетенции. Большое спасибо за сегодняшний разговор. Я думаю, что вот на этой замечательной ноте я предлагаю его завершать. Если хотите вторую часть про контент заводы, пожалуйста, напишите об этом в комментариях. А мы с вами увидимся в следующем видео.