Уловки, с помощью которых СМИ и политики управляют нашим вниманием #my_coffeestory #кофестория

Что такое критическое мышление, о котором мы так часто слышим в последнее время? Зачем оно всем нам так уж необходимо? Ведь, казалось бы, у каждого из нас есть глаза и уши, и мы вполне способны непосредственно воспринять ситуацию и сделать из неё самостоятельные выводы. В чём проблема-то? А проблема, собственно говоря, в том, что ваше внимание сегодня без преувеличения самый ценный товар. И за это самое внимание бьются все на свете торговые марки, сотни телевизионных каналов, ютуберы, включая меня, производители сериалов, книгоиздатели, новостные чаты, подкасты и личные блоги в соцсетях, жаждущие подписок и лайков. Потому что наше внимание - это в каком-то смысле мы сами, а ещё точнее то, что мы завтра купим или на что купимся. Так что манипуляции с нашим восприятием и вниманием в последнее время стали особенно циничны. И, похоже, только критическое мышление и может помочь нам всем удержаться в рамках объективной реальности. Не верь глазам своим. Странное утверждение, не правда ли? Однако стоит учитывать, что иногда наша психика способна сыграть с нами даже такую злую шутку. Вернее, не психика, а как раз наше внимание. В 1999 году американские учёные Дэниэл Симонс и Кристофер Чаприс провели любопытный эксперимент, которому позже психологи даже дали особое название эффект невидимой гориллы. Участникам исследования были представлены две команды игроков в чёрных и белых футболках, которые бросали друг другу баскетбольный мяч. Смотрящим за игрой необходимо было точно сосчитать количество бросков, сделанных одной из команд. И вот в середине этой игры эксперимента, кстати, вы с лёгкостью можете найти в интернете это видео и провести эксперимент, например, со своими друзьями. Так вот, в середине игры на поле выходил человек в костюме гориллы. Некоторое время он стоял посреди игроков, даже бил себя лапами в грудь, а потом уходил. После завершения игры участников эксперимента спросили прежде всего, сколько мечей они сосчитали, а, во-вторых, не заметили ли они на поле чего-нибудь необычного. И ровно половина зрителей игры ответила твёрдое нет, тем самым наглядно проиллюстрировав известное выражение внимание - это потеря внимания ко всему, кроме того, чему внимаешь. Участники, столь сильно увлечённые подсчётом бросков меча, просматривая позже предоставленные им в качестве доказательства видео, никак не могли поверить, что прямо перед ними прыгал и размахивал руками человек в костюме гориллы. Они смотрели на него и увидели. Некоторые даже пытались улечить учёных в хитрости. Мол, наверное, это тоже обман и это какая-то часть эксперимента. Однако никакого обмана не было. Трудно поверить, но факт остаётся фактом. Не заметили. Впрочем, этот факт, похоже, был давно и хорошо известен иллюзионистам и ворам карманникам. Научный термин перцептивная слепота от латинского перцепция восприятия. Возможно, никто из них и не слышал, но результатами такого устройства нашей психики пользовались неизменным успехом на протяжении веков. Фокусники управляют вниманием, сосредотачивая его на ярких внешних деталях и тем самым отвлекая от необходимых технических манипуляций подготовки самого фокуса. Воры издревли пользуются общественными местами, где главную роль играет вовсе не толпа, в которой, как считается, им проще затеряться, а наша с вами глубокая сосредоточенность на предмете интереса. О, почём черешня? Наверное, вкусная. О, красивые бусы. Мне к платью подойдут. Когда люди настроены на определённые параметры восприятия, они чаще всего совсем не замечают того, что творится у них, прямо перед носом или в боковом кармане. А теперь вернёмся вновь к критическому мышлению. Принятие факта собственного несовершенства, вообще-то, и есть его основа. Мы не всемогущие, и наш субъективный опыт далеко не всегда отражает весь объём реальности, потому что наше внимание мы не так, чтобы всегда контролировали сами. Считается, что первые наручные часы появились у Елизаветы Iй. Ей их преподнёс её фаворит граф Лестер. Правда, это или красивая история, неизвестна. Зато доподлинно известно, что несколько столетий наручные часы

были предметом роскоши и предназначались исключительно для женщин. Сегодня часы стали незаменимым мужским аксессуаром, но и женщины по-прежнему не пренебрегают этой важной деталью. Тем более, что выбор огромен, как говорится, на любой вкус и цвет. Лично мне по душе лаконичные модели. Например, часы швейцарского бренда Тридцать третий элемент. Минималистичный дизайн делает их актуальными в любое время. В этой модели из стали и керамики нет ничего лишнего, поэтому их можно сочетать как со строгим костюмом, так и с неформальными образами. Часы тридцать третий элемент очень практичный. Швейцарский механизм Ронда обеспечит надёжность и долговечность использования, а сапфировое стекло защитит от царапин и сколов. Привлекательна и цена. Она у часов тридцать третий элемент весьма разумна. Приобрести часы бренда можно у официального дистрибьютора на маркетплейсе Оzо. И ссылку для вас я, как всегда, оставлю в описании. Буловки с переключением общественного внимания, с важного на несущественное, один из мощнейших ресурсов современной политики и, как следствие, различных СМИ. Критическое мышление позволяет иногда отследить эту тенденцию, но в большинстве случаев общество заглатывает наживку. Как работает этот принцип, можно показать на примере удивительной житейской смекалки художника Владимира Фаворского. Рассказывают, что когда Владимир Андреевич заканчивал свою очередную работу, то непременно пририсовывал в углу жёлтую собачку, совершенно нелепую, ни к селу, ни к городу, яркую и нахальную. Заказчики вставали в позу, мол, собачка тут совершенно не нужна. Но Владимир Андреевич с пенной у рта начинал доказывать и обосновывать, что без собачки композиция рухнет. Клиенты настаивали на своём. Фаворски не сдавался. Однако через пару дней непримиримых споров всегда был вынужден закрашивать обожаемое животное. Заказчик торжествовал, а мудрый Фаворский тихонько посмеивался и праздновал очередную победу. Ловко смещая внимание клиента на собачку, он таким образом неизменно сохранял свои картины в изначально задуманном виде. Этот приём хорошо освоил в своих фильмах и режиссёр Леонид Гайдай. Только вот внимание он отвлекал не у зрителя, а у цензоров. Показанная на хутсовете первая сборка фильма "Кавказская пленница" начиналась с того, что персонажи Трус и Бывалый выводили на заборе огромные буквы ху. Затем раздавался милицейский свисток, и Бывалый быстро дописывал дожественный фильм. По-моему, ужасно смешно и креативно. Однако режиссёр нисколько не сомневался, что подобная шутка вызовет яростное возмущение. Это была его жёлтая собачка. Как вспоминал потом сам Гайдай, он был уверен, что этот эпизод уберут и успокоятся. Должны же быть правки у Хотсовета, а иначе зачем же он нужен? Так вот, пожалуйста, получите и распишитесь. Все довольны. И цензор, и художник, и зрители. Но все эти невинные хитрости напоминают детские игры в песочнице по сравнению с тем, что происходит сейчас. С интенсивным развитием информационных потоков и социальных сетей жёлтые собачки нас поджидают буквально повсюду. Внимание стало товаром и предметом особенной борьбы. Термин информационная война теперь уже никого не удивляет, а её потенциальные жертвы каждый из нас. Именно поэтому навыки критического мышления сегодня стали настолько актуальными. Один из видных лингвистов и философов нашего времени Ноам Хомский в своей книге "Тихое оружие для спокойных войн" составил список из десяти основных способов манипуляций с нашим вниманием. Само собой, при помощи средств массовой информации. Я приведу вам не все пункты, но самые яркие из них. Первое место в списке занимает самый древний и всем хорошо известный метод отвлечения внимания. Но Амхомский формулирует его так: постоянно отвлекать внимание граждан от настоящих социальных проблем, переключая его на темы, не имеющие реального значения, добиваться того, чтобы граждане постоянно были чем-то заняты и у них не оставалось времени на размышление. Что ж, это делалось во все времена, причём иногда даже с благими целями. Например, в самый разгар Второй мировой войны англичане были в панике и не отходили от газетных киосков, желая получать свежие новости с фронта, которые явно не внушали оптимизма. И

именно в это время Уинстон Черчель заказал привезти в лондонский зоопарк утконос. Для начала его нужно было выловить из дикой природы, приручить к неволе, а потом подготовить к длительному плаванию через океан. Газеты немедленно подхватили неожиданный сюжет, когда спустя полгода молодой самец с запасом из 50. 000 червей и сопровождающей запиской от австралийского министра был готов к путешествию, британская публика уже не отрывала от утконоса глаз. В газетных статьях обсуждались малейшие детали предстоящего события. В частности, совет австралийцев, чтобы Черчель убрал подальше своего кота Нельсона, ибо маленький зверёк может испустить дух в лапах домашнего хищника. Утконос пересёк Тихий океан, проехал через Панамский канал и преодолел Атлантику. Публика затаила дыхание. Но в двух днях пути от Ливерпуля корабль с утконосом на борту повстречался с подводными лодками. Возможно, мы не знали, но утконосы страшно впечатлительны. Разрывы глубинных бомб оказались для зверька смертельными. Он испустил дух, чуть-чуть не доехав до Лондона. Это большое разочарование для меня", - напишет Черчель в своей ответной телеграмме австралийскому министру, которую опубликовали все британские газеты. Чудачество? Вряд ли. Вотконос на какое-то время стал символом бровады и смелости англичан. А был ли он на самом деле? Кто знает? Знаменитый туман покрывает и эту часть истории туманного Альбиона. Но отвлечь внимание сограждан и разрядить на какой-то период напряжённую обстановку военного времени Черчелю точно удалось. Кстати, если в реальности Утхоноса не существовало, то этот сюжет вполне претендует занять сразу два первых места из списка манипуляций Хомского. Отвлечение внимания и так называемый ложный флаг. Ложным флагом в терминологии масс-медиа принято назвать нарочитое искусственное создание проблемы, а следом её решение. Идеологом подобной манипуляции с вниманием публики стал американский магнат Уильям Хевст. В её биографии можно поставить жирную галочку напротив пункта развязывания настоящей войны во имя повышения тиража газет. Вообще этот человек, будучи родоначальником жёлтой прессы, заслуживает отдельного рассказа. Я надеюсь, в ближайшее время сумею его для вас записать. Но если вернуться в наши реалии, то манипуляция Ложный флаг нам всем неплохо знакома. Ведь её довольно часто использовали звёзды эстрады. Бесконечные псевдороманы и расставания медийных персон, разорванные помолки, не случившиеся разводы, а также десятки прощальных концертных туров примерно отражают этот метод манипуляции нашими эмоциями. События нет, но оно искусственно создаётся, потому что является информационным поводом, которое привлечёт ваше внимание. Раньше вы не следили за судьбой этой певицы, а теперь мониторите каждую новость, связанную с её жизнью. Раньше вы не купили бы билет на её концерт, а теперь, сострадая её женской доли, побежали в кассу из солидарности. Только наличие критического мышления в данном случае может позитивно сказаться на вашем бюджете, если вы сумеете уловить циничную манипуляцию. Следующий пункт в списке Нуамахомского. Постепенность. Особенность этой манипуляции нашими эмоциями заключается в том, чтобы не сразу выдавать все карты. По чуть-чуть, возможно, интригуя. Главное, чтобы люди привыкли и внимание к проблеме увеличивалось с каждым днём дозированно, но всё больше и больше. Метод отлично подходит для промоушена. Если вспомнить примеры опять же из нашей эстрады, то так явилась миру певица, которую ждали Валерия. Баннеры с этим слоганом висели по всей стране чуть ли не в течение 2 лет. И когда мы дождались, то с особым вниманием отнеслись к первым выступлениям девушки, о которой до этого момента не знали ровным счётом ничего. Именно так, аккуратно, не перегибая палку, соблюдая принцип постепенности, в СМИ внедряются и новые социально-экономические условия. Мы также хорошо это помним на примере собственной страны. Нерезко, но день за днём социалистическая идеология вытеснялась, а ранее неприемлемый для общества капиталистический аскал превращался в доброжелательную улыбку свободного рынка. Помните первые репортажи о предпринимателях? Первое кооперативное кафе в Москве. Боже, люди, которые его открыли и зарабатывают вовсе неотвратительно. Муж и жена, у них дети, школьники. С каждым днём таких сюжетов становилось

всё больше. Прежде чем мы постепенно привыкли, что теперь в нашем обществе зарабатывать и думать о выгоде вовсе не позорная жажда наживы. Сменить нарратив не так-то и просто, но постепенность города берёт. На четвёртом месте в списке манипуляций с нашими эмоциями и вниманием находится отсрочка исполнения. Надо сделать что-то не очень приятное. Общество, очевидно, будет противиться. Что ж, добитесь согласия у народа, сделайте это в отдалённом будущем. Обычно люди соглашаются. Внимание к проблеме, так сказать, на паузе. Ведь всегда кажется, что в будущем может случиться нечто хорошее, что отменит неприятные меры. Этот же метод работает и с необходимыми реформами, которые как раз максимально востребованы. Чтобы погасить эмоциональный всплеск, дайте знать, что вы в курсе, что уже приступили к их разработке. Они вот-вот будут реализованы буквально год-два, 5 10. Внимание к проблеме постепенно точно ослабнет. Людям свойственно принимать желаемое за действительное. В общем, в этом случае, если вы хотите тренировать своё критическое мышление, то чаще обращайте своё внимание на реальные дела, а не на высказанные обещания. А с неприятными перспективами, наоборот, отслеживайте скорость их воплощения в жизнь. Если негативный сценарий внезапно стал реальностью не через 20 лет, а спустя полгода, значит, так изначально и было задумано. Делайте выводы. И, наконец, главные уловки в манипуляциях с нашим вниманием. Они призваны бороться непосредственно с самим навыком мыслить критически. Хомский описывает два важных принципа. Вы первые из них. Разговаривайте с людьми как с малыми детьми. Если к вам обращаются как двенадцатилетнему, да, как ни странно, вы можете упустить из внимание, что на самом деле вам уже 40 или 50. Думаю, вы не раз слышали об общемировой тенденции максимального упрощения текстов в прессе или в социальных сетях. Например, я похудела и ты сможешь. Или три способа поверить в себя и стать миллионером. Чем примитивнее обращение, тем легче наше внимание теряет годы опыта и соскальзывает в детскую доверчивость. А если добавить к этому ещё один действенный метод управления, то дело в шляпе: вы полностью подчинены информацией, теряя способность анализировать. Упор на эмоции, не на логику, ни на контекст или последовательность событий, что было причиной, что следствием, уже не столь важно. Например, актуальная сегодня культура отмены строится исключительно на эмоциях. Доказательства никого не интересуют. Внимание сконцентрировано только на эмоциональной части. Кто-то рыдает, кто-то обиделся, кого-то мы можем травмировать. Наше внимание всегда приковано исключительно к жертвам. Реальным или потенциальным, самоназначенным или избранным на эту роль. Это ничего не меняет. Любая попытка проникнуть в суть и логику проблемы пресекаются эмоциональными аргументами. Не смей думать, как тебе не стыдно рассуждать. Это безнравственно строить логические цепочки. Хотя на самом деле, если и есть хоть что-то в этом мире, где информационные реки день за днём выходят из берегов или обрушиваются сверху селевыми потоками, так вот, если и есть в этом мире что-то, на что можно относительно положиться, так как раз на нашу способность думать, анализировать и сопоставлять факты, не поддаваясь изысканным эмоциональным манипуляциям, в том числе иногда отрываясь от бесконечной новостной истерики. которая дёргает нервы пометками молния. И обращайте внимание, это тоже отчасти манипуляции. По-настоящему важные события не происходят с такой бешеной интенсивностью. Ну а если вы потратили последние несколько минут не на скролинг ленты в телефоне, а на то, чтобы послушать мою историю, спасибо вам огромное. Спасибо за внимание, которое нынче особенно дорогого стоит.