Почему ДАННЫЕ важнее ивентов в маркетинге? #маркетинг #данные #бизнес

Итак, глубокая аналитика данных, позволяющая прогнозировать тренды и персонализировать подходы. Является ли это ключевым для успешного маркетинга инновации? — Сложно спорить с тем, что ивенты важны, но ещё сложнее, на мой взгляд, спорить с тем, что ивент - это, конечно, конъюнтурный и краткосрочный инструмент, особенно в продуктах с долгим циклом сделки, где таких ивентов можно подсовывать клиенту до бесконечности. Да, было бы не бесполезно понять, какой по счёту ивент работает хорошо, какие применённые нами в рамках ивентов механизмы и элементы сработали, а какие нет. И здесь, конечно, без аналитики данных, на мой взгляд, не обойтись. Но есть и более важный аргумент, на самом деле. Что в случае с ивентами в длинной цепочке касаний с клиентом? Что в случае с цифровыми продуктами, где нам нужны тренды для того, чтобы постоянно эти продукты подсовывать? Стоит признать, что для среднесрочного и долгосрочного успеха цифры, на мой взгляд, существенно важнее, потому что, хотя они, возможно, и не позволяют нам выиграть конкретную сделку, не позволяют нам преуспеть в конкретном сражении за конкретного клиента, цифры, конечно, позволяют нам выиграть войну, да, то есть выиграть битву целиком, выдать правильные продукты и выдавать их в долгую, а делать всё лучше и лучше качественные ивенты и повышать с них отдачу, всё чётче и чётче взаимодействовать с клиентами. Аналитика позволяет нам иметь прочный бэкграунд, прочную основу.