Digital-воронка в HR: как работать с контентом (Анастасия Юрчихина)

коллеги добрый день меня зовут юрчихин анастасия руководитель группы и чар проектов и sam and prepare plain мы продолжаем серию наших роликов проводит что у воронковые чар и сегодня мы поговорим об актуальных форматах для сообществ бренда работодателя в социальных сетях в нашем агентстве мы придерживаемся нескольких подходов при создании контента первый это human центричной контент это значит что он наш контент о сотрудниках и от сотрудников это использование актуальных и главный эффективных форматов в социальных сетях и дайте driving это значит что все наши действия основаны на данных и первый подход и the humans and rick это значит что весь контент который публикуется наших социальных сетях коды и чар бренда он не обезличен он идет от конкретных сотрудников и рассказывают про них дает рекомендация от них с ключом форматом здесь выступает кетчум инструментом даже сбора информации здесь выступает интервью а например вместо того чтобы писать наши социальных сетях о том какой у нас карьерный рост в компании как быстро можно нас развиваться и так далее он просто можем взять конкретного сотрудника который у нас очень быстро вырос у него много путешествий было например по стране или и так далее и взять у него интервью чтобы он от первого лица рассказал о том как действительно все устроено в компании и что действительно такие возможности роста и развития в компании нашей есть с другой стороны можно отдавать наведению нашим сотрудникам наши социальные сети например есть такой инструмент как instagram 3 ковер это когда мы даем на день видения на instagram stories нашему сотруднику и он же не дня выкладывается свой рабочий день за счет этого мы можем показывать как он взаимодействует с коллегами в целом показать рабочую атмосферу в офисе в коллективе и так далее при этом интервью мы можем подавать не только формате lungri дав когда много тексты и довольно большие объемы информации также мы можем подавать например подборки топ-25 лучших книг за 2018 год от наших топ-менеджеров или например топ 3 место куда сходить в эти выходные от наших молодых сотрудников другим кличем подходом нашего агентства является использование актуальных и эффективных форматов контента в этом году youtube стал одной из ключевых площадок потому что все что раньше google или стали искать там и поэтому видео это один из основных форматов этого года соответственно и чар бренды тоже нужно выходить на эту площадку чего же нужно придерживаться чтобы каких правил чтобы создавать правильное видео для и чар бренда седой стороны нужно определиться какие факторы выбора и мы хотим а транслировать нашим соискателям это творение для work in warm and истории успеха так далее с другой стороны мы должны это совмещать с актуальными форматами видео например после того как стал модный дуть все стали естественно снимать интервью при этом это может быть не только формате ответов на вопросы подписчиков например это также может быть видео эстафета когда моешь сотрудник спрашивает старшего а потом старше и опять маршевые так далее по цепочке также через видео можно передвигать наши вакансии например это может быть формат когда руководитель приглашает к себе в команду кого-то а с другой стороны это может быть формат один день из жизни такого сотрудника и несколько правил по созданию видео для и чар бренда в первую очередь звук важнее картинки особенно если мы говорим о записи какой-то лекции либо вебинаром потому что ее чаще слушают чем смотрят второе правило это то что звук обязательно должен дублироваться субтитрами а потому что наоборот ноги в наушниках не включен звук и если не будет текст это люди просто пролетают ваше видео и последнее правило при заливке видео на youtube обязательно добавляйте для него описания делайте ссылки на наши соцсети и ставьте по больше хэштегов так что обязательно снимайте видео это эффективный формат и он интересен вашим соискателем но важно не забывать что актуальный формат не значит эффективный поэтому мы в агентстве используем подход даты dreamin' маркетинг это значит что все наши гипотезы мы про именно данных и для этого в контенте мы используем инструмент контент кайдзен это значит что мы считаем эффективность каждой рубрике в наших социальных сетях по уровню вовлеченности он же гетьман трейд он считается как сумма взаимодействий в рамках рубрики и деленная на суммарный охват а это мы делаем ежемесячно и пересматриваем контентную стратегию каждого проекта сегодня мы рассмотрели ключевые подходы при работе с контентом для и черт сообществ и the human центричной контент который совмещает в себе актуальные формат и социальных сетей и до 3 мин маркетинга спасибо за внимание