Digital-воронка в HR: Онлайн-тесты для соискателей как инструмент захвата (Александра Смолокурова)

всем привет меня зовут александр с молоко ролла я руковожу контент новоделом в компании пайпер clients отвечают за качество контента и за то чтобы он решал задачи для ваших клиентов в предыдущем видео моя коллега анастасия учихи на познакомилась slide магнитами и формами захвата в этом видео мы с вами рассмотрим тесты теста мы используем на этапе нагрева для того чтобы помочь сотруднику упр идентифицировать себя с компанией дать ему достаточно контекста чтобы он смог ответить себе на вопрос будет ли мне здесь комфортно работать захочу ли я приходить сюда каждый день и в конце концов чтобы смог принять решение о подаче заявки давайте рассмотрим примеры начнем с небольшого ликбеза основные задачи тесты для пользователя это развлечь проверить знания научить новому обучающие познакомиться атмосферой компании дать ответ на вопрос хотелось любым не в ней работать тесты можно использовать многократно хорошо когда тест приурочен к чему-то к поездке чемпионат мира по футболу выход нового фильма выход нового продукта к событию гибли магазина и юбилей важную продукта юбилей офиса в каком-то городе или стране в празднику 1 сентября день строителя отдельные крутиер а новый год идеально тогда тест состоит из трех вариантов ответа на каждый вопрос и один из этих ответов правильный один неправильный и один забавный эту шаль не знаете что остальные не могут быть забавными это удобный фреймворк по которым вы сможете легко сделать свой первый тест этот слайд можно использовать как чек-лист из чего состоит тест так у нас принимает с пользователем первая это анонс соцсетях призыв пройти чтобы проверить себя или возможно что то получить если вас еще предполагается какой-то приз конце далее анонс теста на самой странице теста поскольку не всегда пользователь попадает с рекламой или из соц сетей на этот тест с ним может кто-то поделиться ссылкой и здорово если там описывается что это за тест еще раз другими словами и в анонсе соцсетях и сказано зачем было собственно проходить сам тест в идеале должен состоять из 50 вопросов подчеркиваю из 5-10 50 это было бы слишком много 10 это достаточно чтобы пользователь не утомился больше уже тяжелей нормально если ты состоит из семи здорово когда к вопросам к вариантам и когда человек выбирает свой вариант появляется пояснение которое этот раз таки несет этот обучающий элемент дополняет уже те знания которые проверяют пользователи какими-то новыми фактами ну и конечно же итог теста должен быть достаточно подробный и уделять внимание тому кто собственно тест проходил во первых озвучивать результаты затем ударить что человек который прошел тест молодец независимо от того какой у него собственный результат ну и в конце теста должна быть рекомендация призыв что-то еще сделать например почитать книги по теме теста или собственно перейти и откликнуться на какую-то вакансию или изучить варианты на ход хантере или сделать что-то еще и конечно не забудьте про броски заголовок теста он многое значит давайте посмотрим примеры здесь один из самых классических вариантов тесты для компании тест про факты основной компании можете ли вы отличить правду о компании от фэйковых фактов проходите тест и давайте узнаем это как раз тот случай когда отвечая на вопросы независимо от того насколько сотрудник и точнее затруднит ваш потенциальный кандидат осведомлен о том какая ваша компания история он сможет узнать ее подробнее здесь вот у вас пылающих ответа как раз появляется дополнительные факты которые на выходе дают дополнительно прирост ценности пользователям благодаря прохождению теста он узнает о компании что-то еще в попытке узнать что-то о себе здесь очень правильно и завершении мы видим результат и нас куда-то призывают в данном случае вступить сообщество вконтакте и узнать еще больше интересного о компании что очень логично но еще конечно помимо этого здесь есть

возможность поделиться где-то у себя в соцсетях результатами это делают не все самый простой вариант это попросить в лиде ну то есть наши подводки сделать скрин и поделиться им и есть небольшой лайфхак из попросить поделиться и сказать как типа заскриньте ответы и прочешите в комментария количество при словах ответов увеличится сами пользователи обычно не догадываются здесь пример теста для сотрудников вам видео для сотрудников и потенциальных кандидатов вы чар сообществом видео мы знаем что основные люди на которых нацелен на компания которых хотелось бы видеть в магазинах этой вики люди которые искренне увлечены гаджетами и которые должны мы пароль деятельности любители разбираться у них они следят за новыми моделями но при этом им интересное развитие бренда и как какой-то исторический элемент его для них сделан тест отгадай фильм по мобильному чтобы подготовить такой тест нужно затратить немало труда здесь например по кадрам из фильма начало нулевых а представьте это был уже достаточно давно предлагается по гаджету которой в этом кадре можно увидеть отгадать что же это собственно за фильм этот тест позволяет как раз таки ответить на вопрос о боже эти люди сделают такой кукольный интересный тест наверное мне будет интересно с ними работать если они тоже и заинтересованы в том же в чем и я а это тест как раз таки приуроченные к празднику это из ко дню строителя адресован как текущем сотрудникам так и будущем и он позволяет тем кто работает давно освежить свои знания узнать что-то новое профессия тем кто работает недавно или еще не работает точно также понять что в компании им возможно будет интересно ну и просто хорошо провести время здесь как раз таки мы точно также узнаем какие то новые интересные факты о своей профессии и о празднике я была история проходя тест а здесь на странице пятерочки можно увидеть тест про то какой ты футболист это не просто как-то на первый взгляд может показаться далеко от карьерного сообщества вовсе нет здесь как раз таки показывается что пятерочка сильно интересуется футболом и если ты заинтересован футбол мой и ты увлекаешься тебе понравится играть с коллегами то скорее всего питер ешка это место куда тебе стоит прийти на работу давайте посмотрим здесь как раз таки все сделано очень правильный заголовок есть описание которое нам позволит не забыть что же это за тест и всякие фановые насквозь ответы и вот наугад ответить на все вопросы я узнаю что н. м. неймар и ну что здесь можно просто посмеяться и поделиться результатом как делают весь сотрудники пятерочки заметьте здесь результатом не предлагали делиться здесь такой же тест но только для дам потому что turbo футбол и футбол занимает вообще очень большое место жизни пятерочки здесь вот обратите внимание что здесь предложили поделиться результатами и мы видим прямую значительную разницу с точки зрения того сколько раз это сделали и также обратите внимание что большинство людей это делали с мобильного здесь предлагается точно также вспомнить факты о компании и сотрудники независимо от того насколько или потенциальные сотрудники независимо от того насколько амин знакомые с истории компании они могут узнать какие-то новые факты о ней точно так же ну вот этот тест идя им как раз таки для набора на лидерскую программу здесь мы имеем дело с набором на лидерскую программу северстали в которой есть два

направления бизнеса и производственная и для того чтобы люди лучше понимали чем одно отличается от другого но уже на уровне какой-то душевный склонности сделан этот тест он фановый и кстати он свел 100 мне на внешнем в каком-то ресурсе а в сообществе вконтакте через приложение это позволяет ему дольше там хранится и удобнее проходить тест в среде в которой ты изначально и просматривал ленту ну вот здесь через какие-то вопросы связанные с повседневные известно сам культуры можно разобраться какая сфера тебе подходит больше какое из направлений бизнеса или производственно и вот здесь мы видим что призыв к действую совершенно такой же мы сначала определяем кто человек потом говорим что у тебя есть данные и предлагаем откликнуться те кто скажет в комментариях к нашему видео чего еще здесь не хватает молодцы но я думаю что эта штука которую можно быстро поправить есть кое-что зачем этот тест работал бы значительно лучше итак мы с вами познакомились стен какие бывают тесты рекомендую вам их активно использовать на ваших площадках социальных сетях и в email рассылках о том как правильно использовать email рассылке мы с вами поговорим на следующем уроке спасибо