Digital-воронка в HR: 5 ошибок HR-лендинга (Александра Смолокурова)

всем привет меня зовут александр из благ урала я руковожу контентом а дело в агентстве пайпер клиент отвечаю за качество контента и за то что он решал задачи для наших клиентов предыдущем видео накалять анастасию чеки но уже познакомилась digital воронкой и рассказала какое значение она имеет в поиске кандидатов как тоже знаете одним из ключевых инструментов на этом пути является лендинг форма захвата сегодня мы с вами рассмотрим основные ошибки которые обычно допускаются при воссоздании итак первая ошибка это звучит требование этой продажа война против урона страниц поэтому сначала мы продаем идею об этом говорим как воспользоваться возможностью поэтому сначала убедитесь что вы рассказываете о компании о том что из себя представляет эта же ловко вакансия лидерская программа и после этого только когда представлено все преимущества уже у вас следуется требование каким нужно быть человеком какими качествами обладать чтобы подать заявку чтобы иметь возможность участвуй в конкурсе и всякие другие детали вот здесь структура соблюдена сначала описывается что ждет как возможности что можно совмещать с учебой что будет опытный наставник что будет официальное оформление гарантированно зарплата и после этого требования которые кстати хитро сформулирована как возможности то есть обладаешь энергетически такое думали чтобы и цифрами от родителя к нам хочет развиваться в реке или реализовать свой проект отлично от иначе наш кандидат вполне неплохо далее даны этапы отбора и форма захвата это такая достаточно простая структура в которой в целом все соблюдено вот другая программа стажировок эта программа стажировок перекресток был vickers здесь сразу после слогана второй экран это тоже предложение можно было выдать его на первым not решили так участвуют программисте желала как перекрестка станет заместителем директора за девять месяцев что тебя ждет стипендия во время обучения лекция топ-менеджеры семинара с экспертами бизнеса ну что ж неплохо дальше же тоже содержание программы возможность выбрать город пять шагов и для сева то есть как мы видим здесь 5 экранов уделено именно тому что ждет человека это все как ростки на направлена на то чтобы дать какие-то детали то надо еще принять решение до того как мы уже чего-то потребуем вот только здесь озвучивается что нужно быть в этом узком студентами 4 курса бакалавриата или магистратуры или вот выпуск ну там вот лауреатом или магистратуры соответственно но здесь мы подкрадываемся к 2 ошибки это абстрактной формулировки конечно же формулировками лучше поработать в том ключе чтобы они были как можно более конкретными и не сами по себе и хорошо передавали преимущество здесь нам поможет рдд модель резонанс дифференциация вера но я напомню что здесь мы должны ответить на вопрос а зачем мне это нужно и как это поможет это вопрос который задает себе candy дак почему я должен выбрать именно этот бренд в вашем случае чат бренд и за счет чего за счет каких фактов вы докажете что вы действительно лучше чем сравнимое предложения и здесь прицелом хотят и работает в таком списке есть возможность еду для улучшения например стипендии во время обучения готова звучит не каждая компания какая будет именно сумма но если вот есть реакция топ-менеджеров и это действительно топ-менеджеры и вы рассчитываете на людей которые заинтересованы и работы в этой сфере возможно не с кем-то уже знакомо и если причислить имена топ-менеджеров это будет дополнительным аргументом то же самое семинары с экспертами бизнеса здорово было бы если бы здесь были имена людей экспертов которые будут участвовать в семинарах которых можно будет послушать рамках стажировки обучение на ней практике супермаркете здесь ничего не сказано про то насколько она удобная и все правильно нужно говорить какая она удобна лично использоваться оценочное прилагательное было бы здорово если взять было написано что стажировка проходит три дня в неделю по 4 часа и играть очень гибкий можешь всех быть утром хоть вечером приезжать на это и стажировки народ maker это действительно так и написать это значит дать дополнительные аргументы до

студенту студента чтобы он понял что это действительно гибко и ему будет здорово участвовать такой стажировки не только перспективно но еще и удобная ты пансино критерий третья ошибка которую можно допустить это попросить резюме форме захвата здесь мы не увидим форма захвата поскольку набора на стажировку уже закончился давайте посмотрим вот здесь в день достаточно много полей хотя оптимально все-таки если у вас есть такая возможность не пугать человек как большим количеством полей поскольку все таки следует учитывать что многие заполняют их самих устройств и дополнение ко всему людей достаточно сильно тревожит лишний поля во-первых потому что не всегда понятно как будет использоваться эти данные а во-вторых люди просто ленивы и заполнять много полей сложно поэтому если есть такая возможность лучше всю остальную информацию собрать каким то другим образом например запросить резюме на следующем этапе проситель сжимая форму захвата это значит терять кандидатов потому что очень многие люди это больше половины всех пользователей интернет корр показывает статистика мы имеем ввиду именно русскоязычный интернет пользуется интернетом с мобильных устройств и на мобильных устройствах нет никакой возможности прикрепить резюме ли портфолио к нашему лайнинга если у вас есть необходимость получить дополнительную информацию и нужно запросить на следующем этапе когда мы уже убедили нашего кандидата что ему стоит подать заявку на нашу программу вакансию и так далее наша основная задача это захватить его контакт и дальше работать с ним доживать работать с ним разными инструментами общаться на флору с помощью email а присылать ему эсэмэски и так далее но ни в коем случае здесь мы не просим ничего прикрепить не фотку не презентациями портфолио потому что максимальная вероятность того что мы просто потеряем человека это сделано не будет класть потому что нет такой технической возможности для это требует слишком больших усилий на этом этапе третья ошибка это мы как раз подкрались к ней это не давать ссылки на соцсети а здесь все правильно здесь мы предлагаем подписаться на карьерную страницу вот здесь вот точно также указано все странички и карьерные и есть призыв действиям подписываться вот здесь вот на лэндинги тоже азбука вкуса приглашает подписаться на карьерные социальные сети и только у гипермаркет карусель подвала такого нет и это конечно немножко снижает шансы брюсселем том плане что если вы украсили были карьерных странице блога здоровых прикрепить так утру селе есть только странички для покупателей поэтому коллеги решили не указывать их чтобы видимо не сбивать с толку кандидата или просто не сочли нужным но даже если карьерной страниц нет лучше указать потому что это даст возможность за кандидата лишний раз ознакомиться с компанией из карьерной странице есть обязательно прикрепляете их давайте ссылку на сайт это позволяет нам дополнительно нагреть нашего кандидата потому что мы карьерных страницах есть дополнительные аргументы из интервью сотрудников есть внутренняя кухня есть новости о том как корпоративной жизни что дополнительно всегда побеждает в том что ваши компании человек будет работать здорово ну или не убеждает и тогда это тоже помощь в принятии решения потому что ведь нам важно найти человека который подходит не только с точки профессиональными с культурной точки зрения это было четыре ошибки пятая ошибка это уже завершающие после того как казалось бы у вас все замечательно прошлом вы убедили человека он оставил свой контакт и дальше мы с ним работаем на этом задача лендинга не заканчиваются даже когда вы набрали всех людей на стажировку у вас есть множество откликов и стажировка началась снимает свой микс публикации не нужно лучше оставить всего до следующего раза

потому что скорее всего вакансий может снова открыться программ стажировок запустится вновь лидерская программа снова начнет работу в новом году и поэтому если снимите индекс публикации люди которые могли бы за этого плод уже с ним ознакомиться по ссылкам которые распространены в интернете там посылка соцсетях по тем ссылкам которыми делились там студенту или другие это не даты друг друга они могут ознакомиться а не приходить на ошибку 404 или какую-то другую лучше всего место поля которая у нас которого собирали заявки форму от клика оставить вот такие контакты с приложением если у вас есть вопросы задавайте их но это более трудоемко поэтому не все будут записать только самые заинтересованы либо оставить форму открытка но уже другую с вопросом точнее предложением если там вы хотите подать заявку на следующий легко от участвовать там следующем году вы там или к сожалению назад у этой части вакансиями если вас интересуют другие танки оставьте свой контакт форуме лки которые пишите комментарии с вами свяжемся тогда вы получаете дополнительную возможность работать с этой базой набрать например студентов спирали вантах вам и когда вы запустим наш программ стажировок там набора вакансии и так далее то есть этих рассылкой и это дополнительный инструмент который вам поможет следующий раз быстрее провести такую работу это были основные пять ошибок которые можно допустить при создании черненко дополнение поэтому наверное стоит сказать что пожалуй не стоит никогда оставлять на лендинге фотографии с фотостока пожимающих руки людей улыбающихся людей в костюмах счастливы сидящих за столом если это конечно не сотрудники вашей компании вот такие вот фотографии снятые на специальных фотосессиях где фигурируют реальные ваши сотрудники в реальных интерьерах которых придется работать всегда с тобой тут лучше чем фото стоковые фотки которые не отражают действительность но либо второй вариант отрисовка стилистике программы такая здесь водки у нас тоже либо такая либо какая нибудь еще ну и конечно же не стоит делать копирование ваши вакансии с head hunter а потому что как мы же понимаем промо страница должна работать именно так лучше всего если у вас есть лак айзенаха контрит попалась переосмыслить и это же пространстве написать или владыки промо стороне т. е. сначала описать преимущества а потом уже все требования просто поменять структуру и так 5 ключевых ошибок создания черлидинга это озвучивает требование допродажа абстрактно формулировать просителю зима словами отклика не давать ссылки на соцсети и снимать денег с публикацией после завершения набора и так коллеги мы рассмотрели основные ошибки создания чар line импов теперь вы знаете как их избежать следующим видимо коллега анастасия учихи на расскажет вам прадед магниты и форма захвата спасибо за просмотр